Samenvatting
Samenvatting hoofdstuk 3, deel 2 Business Fundamentals
- Instelling
- Thomas More Hogeschool (tmhs)
dit is een samenvattig van hoofdstuk 3 deel 2
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Businness fundamentals 04-10-2019Hoofdstuk 3 (deel 2)
Inleiding tot marketing
Marketing plan
• BMC
• Marketing plan
“A marketing plan helps marketers stay on track. With a written plan, it’s easier to be proactive
rather than reactive and to improve with each repetition of the cycle of campaign development and
execution.”
− Huidige marktsituatie (brief history, current competitors, SWOT analysis,
segmentation, and rationale)
− STP (segmenting, targeting markets, and positioning)
− Productlevenscyclus (PLC)
− BCG-matrix
− Marketingdoelstellingen
− Marketingstrategie a.d.h.v. de marketing mix
− Marketingcampagne
STP model of marketing
= Segmentation, targeting, positioning (STP) is a three-step model for building a marketing plan.
1
, Businness fundamentals 04-10-2019
3, there are three different stages in STP. The first stage is segmenting the market into groups or
segments, based on different factors such as customers age, gender or geographic area. (Gilligan &
Wilson 2009). The second stage is targeting, which means evaluating the market segments and
choosing which of the segments to focus the marketing
strategies on. (Dibb & Simkin 1996). The third and final stage
of STP is positioning the product, brand or organization so
that it meets the needs of the customer. (Gilligan &
Wilson 2009).
1. Segmentation B2C
Markt opdelen in segmenten obv
• demografische segmentatie
• geografische segmentatie
• Gedragssegmentatie: attitudes, kennis,
voordelen waar de koper naar op zoek is,
loyaliteit en maten van gebruik, …
• psychografische segmentatie: waarden, meningen, interesses en levensstijlen
Geodemographic segmentation divides markets based on comparison of the customer's
geographic area and their occupation to more efficiently predict its behavior.
Geodemographic segmentation divides markets based on comparison of the customer's
geographic area and their occupation to more efficiently predict its behavior.
Markt opdelen in segmenten obv “firmographic segmentation”
• Grootte klantenbestand
• Levensduur van de klanten
• Aantal klanten t.o.v. totaal potentieel
• Mate waarin vergelijkbare concurrent succesvol is binnen dit segment
• …
2
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Focus op de essentie
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ericiaverschaeren. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen