Case uitwerking
Samenvatting Artikels marketingcommunicatie
- Instelling
- Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Samenvatting Artikels marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketingcommunicatie: samenvatting artikelsArtikel 1: marketing tijdens recessie?
-> is het zinvol om te blijven investeren in marketing campagnes tijdens een recessie zoals covid-19?
Veranderend consumptiegedrag:
‘p’ van plaats is erg belangrijk -> krijg ik mijn producten bij de consumenten?
Marketing en reclame behouden -> het product kan nog altijd gekocht worden + relaties met
klanten onderhouden.
Product te lang afwezig -> heel slecht, niet meer in gedachten
Wat leert onderzoek ons?
het verband van reclame en de economie: als het bbp zou veranderen met 1% -> reclame-
uitgaven veranderen met 1,4%.
Huismerken of private labels van supermarkten doen het beter in een recessie + stijging van
het marktaandeel.
Reclame doet kopen:
Reclame budget verminderen tijdens een recessie -> negatieve impact op de verkoop zelfs na
de recessie zonder meer winst op te leveren tijdens de recessie.
Meer investeren in reclame tijdens een recessie -> stijging van verkoop, marktaandeel en
winst zelfs na de recessie.
Sterkste argument om reclame toch terug te schroeven tijdens een recessie: aanpassen van
reclame budgetten aan een lager verkoop.
Sterkste argument om wel extra te investeren: doeltreffender want minder concurrentie -> je
steekt er sneller boven uit.
Groter effect tijdens een recessie:
Effectiviteit van reclame is afhankelijk van de mate van cycliciteit (= impact van de
conjunctuur) van de sector.
Reclame-uitgaven afhankelijk van de financiële sterkte van de onderneming.
Goed voor het aandeel:
Uit onderzoek blijkt dat reclame gelinkt kan worden aan betere financiële prestaties tijdens
recessies + beter verkoopresultaat, grotere marktwaarde en meer winstgevendheid.
=> directe gevolgen van reclame
=> ook indirecte gevolgen?
Impact ook op lange termijn? -> rendement van de aandelen stijgen
2 oorzaken: 1) Spillover effect: investeerders hebben een voorkeur voor sterke en
DFEEFEFEFEFEF bekende merken. Afgeleid effect, was niet het 1 ste doel.
2) Signalling effect: investeren in reclame = teken van financiële
czezecccccccccc gezondheid. Signaal dat wordt gegeven.
Voorlopige conclusie:
Blijven investeren in marketing en reclame: positief ook na de recessie.
Op voorwaarde dat de merken beschikbaar moeten zijn voor de consumenten.
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mirtegrem. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen