Samenvatting
Samenvatting ENCYCLOPEDIE VAN DE COMMUNICATIEWETENSCHAPPEN - RECLAMEWIJSHEID
ENCYCLOPEDIE VAN DE COMMUNICATIEWETENSCHAPPEN - te kennen leerstof ivm de les / groepswerk RECLAMEWIJSHEID
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
RECLAMEWIJSHEID= de kennis en vaardigheden die men heeft over reclame en het vermogen om reclame te
herkennen en er kritisch over te kunnen reflecteren.
• Model Piaget: theory van cognitieve ontwikkeling + toepassen op reclame
Deze theorie stelt dat de mogelijkheid om dingen te leren en bewust te ervaren zich
ontwikkelt doorheen de levensjaren. Zo stelde hij dat kinderen doorheen hun ontwikkeling 4
verschillende stadia doorlopen. Elke stadia wordt dan ook gekenmerkt door een aantal
cognitieve vaardigheden.
Sensomotorische periode (0-2 jaar) houdt in dat kinderen geen mentale representaties kunnen mak
van wat zich niet op dat moment afspeelt. Dit betekent bijvoorb
dat als een speeltje (bv. een bal) uit het zicht van een kind valt, d
ook nooit heeft bestaan.
Pre-operationele periode (2-7 jaar) de symbolische verbeelding naar voor komt. Echter is hun denke
onsystematisch & onlogisch. Zo is het bijvoorbeeld vaak moeilijk
een verschil te maken tussen de realiteit en fantasie. Dit verklaa
waarom kinderen bijvoorbeeld in Sinterklaas geloven. Bovendien
ze ook heel egocentrisch.
Concreet operationele periode (7-11 er wordt overgegaan naar meer systematisch denken. Zo zien ze
jaar) dat bepaalde dingen vanuit meerdere perspectieven bekeken ku
worden en dus ook dat hun opvattingen kunnen verschillen van
anderen. Verder wordt het in deze fase mogelijk om mentale
representaties te maken van de wereld en deze te vervormen.
• Adverteerders denken vanuit andere perspectieven den de
consument. Pas vanaf deze periode merken kinderen dat
advertenties ook een vorm van misleiding zijn
Formele operationele periode (+11 Ze kunnen redeneren over hypothetische en abstracte situaties
jaar) kunnen een onderbouwde eigen mening vormen
, Kritiek: er is een moeilijke samenhang te vinden tussen leeftijd en cognitieve vaardigheden,
aangezien iedereen deze ontwikkelt op een ander tempo. Ook werd reclamewijsheid lang
gezien als alleen het hebben van kennis over reclame, maar er is een duidelijk verschil tussen
het hebben van reclamewijsheid en het ook effectief toepassen ervan.
• Relatie tussen ontwikkelingsfase kind en reclamewijsheid
• Evolutie van cognitieve visie (= Cognitive defense view) naar o.a. inclusie van
attitudinal Reclamewijsheid en performance
Piaget uitbreiden adhv kritiek rozendaal en extra dimensies toevoegen
• Model Rozendaal - de drie hoofddimensies (conceptual, performance, attitudinal)
(deze kunnen opsommen en verklaren), en weten dat er daarbinnen dimensies zijn
zoals recognition, understanding selling intent etc.
Rozendaal is het niet eens met de eenzijdige cognitieve dimensie van reclamewijsheid. Zij
deelt reclamewijsheid op in 3 dimensies
- conceptuele reclamewijsheid = het hebben van reclame-gerelateerde kennis.
o het herkennen van reclame
o het kunnen onderscheiden van andere media-inhoud
o persuasieve technieken herkennen
o weten dat het doel van de reclame is dat je het product zou kopen,…
- advertising literacy performance = het echt toepassen van die kennis wanneer je
wordt blootgesteld aan verschillende vormen van reclame.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper EllenUgent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53022 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen