Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunicatie
- Vak
- Instelling
Samenvatting marketincommunicatie strategie Floor en van Raaij
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
Verkoper
Volgen
justin_voppen
Voorbeeld van de inhoud
MarketingcommunicatieW1: H: 5.2, 5.3 en H7 Strategisch mcplan en Mcdoelgroep
H5.2 & 5.3
Kwan Ondernemersdoelstellingen:
Winst-, concurrentie-, efficiëntie-, flex-.
Kwal Ondernemersdoelstellingen:
Markt/klantgerichtheid, MVO, reputatie,
continuïteit, etc.
In ondernemersplan Ostrategie: Vastgelegd wat bijdrage van elk onderdeel van onderneming aan
realisatie van concerndoelstellingen zijn (productie, marketing, financiën, etc).
Marketingcommunicatie is het in contact treden (actief/reactief) met de doelgroepen (handel en/of
consumenten) om kennis/houding/gedrag te beïnvloeden, in een voor het marketinggebied gunstige
richting. Het MCplan bestaat uit:
-H6 Merkanalyse: Is het merk goed zoals het nu is? SWOT
-H7 MCdoelgroep: zvm info verzamelen. MCdoelgroep kan groter zijn dan Mdoelgroep (Beïnvloed
potentiele kopers). MC speelt altijd rol in koopproces (genereren van vraag) naar producten.
-H8 MCdoelstelling: Doelstellingen gericht op dominantie, relevatie, binding en gedrag. Meetbaar.
-H9 MCstrategie: Relevant (positioneren). Geeft natuurlijk geen garanties.
-H10 MCinstrumenten: Als instrumenten gekozen zijnmediamix kiezen (paid, owned, earned).
-H11 Creatief concept: Verschil matige/goede campagne. Propositie van belang (zeggen, doen, geven
-H12MC budget: Behandeld in vak ‘’Budgettering’’.
-H13 Evaluatie: Onderzoek naar communicatie effecten en media-inzet.
Week6 H1 (tm 1.5, -1.4) & H6.2
Merkanalyse: Imago, Identiteit en positionering (hoe gezien worden).
Merkanalyse modellen:
1 Golden circle: Inside-outside. Niet wat je verkoopt, maar waarom je verkoopt. Why-how-what.
How: USP’s.
2 Brand Key: 9 onderdelen, outside-in benadering.
, Voordeel: je moet alle stappen nemen. Nadeel:
outside-in.
3 Nieuwe merkmodel:
Relevante prikkels moeten leiden tot activatie van de merknaam (en niet de merkessentie).
Relatie tussen productbehoefte en merknaam het belangrijkste.
Relevantie: functionele en emotionele behoefte aanspreken.
Dominantie: Zichtbaarheid van je merk: comm touchpoints, merktekens en pershkenmerken:
Trends en ontw media: Steeds meer comm mogelijkheden (internet of things), mediafragmentatie,
Always-on en location-based marketing.
Multi mediale campagne: zelfde verhaal op diverse media. Crossmedia: kleine stukjes per kanaal.
Merkidentiteit<-> positionering.
Propositie is dus relevant, onderscheidend en authentiek.
Merkidentiteit: Imago (beeld wat men heeft), identiteit (wie de org is) en positionering (hoe je gezien
wil worden).
Org ID: Visie, missie, waarden.
Merk ID: merkbelofte, bewijs en merkpersoonlijkheid.
Merkbare ID: visuele ID, payoff, tone of voice, touchpoints.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper justin_voppen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 77254 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen