Samenvatting
Samenvatting lessen ICT '21/'22
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting van de lessen en powerpoints Interdisciplinaire Consumententheorie AJ
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 22 pagina's
Voorbeeld 3 van de 22 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
STRUCTUUR EN NAMEN ICTH1: INTRODUCTION: PARADIGMS FOR EXPLORING THE CONSUMER MIND
1.1: KUHN: THE STRUCTURE OF SCIENTIFIC REVOLUTIONS
Kuhn = The Structure of Scientific Revolutions. Normale wetenschap > anomalieën/crisis > nieuwe
normale wetenschap.
1.2: DEPTH PSYCHOLOGY: A PSYCHO-ANALYTIC VIEW OF THE HUMAN MIND
Freud: persoonlijk onderbewustzijn. Es, Ich en Über-Ich.
Jung: collectief onderbewustzijn. Archetypes.
1.3: CASE: HIDDEN PERSUADERS
Vicary: experiment met tachistoscoop “drink cola” en “eet popcorn”. Resultaten met tachistoscoop
bleken vervalst.
Packard: wou consument waarschuwen voor hidden persuaders met zijn boek.
Key: subliminale perceptie is niet enkel in reclames te vinden.
Bullock: The Secret Sales Pitch (boek).
Dijksterhuis: deed tachistoscopisch onderzoek. Mensen die blootgesteld werden aan het woord
‘drinken’ gingen sneller in op het voorstel van een drankje.
1.4: BEHAVIOURISM: THE MIND IS A BLACK BOX
Watson & Skinner: grondleggers van behaviorisme.
Stimulus-responsemodel. De stimulus en de respons kan je bestuderen, maar het brein zelf niet
(vandaar black box).
1.5: THE COGNITIVE REVOLUTION: THE MIND IS A COMPUTER
Stimulus-organisme-responsemodel. De basis van het SSSM.
1.6: CASE: THE WASON SELECTION TASK AND THE MONTY HALL PROBLEM
Cosmides & Tooby: logisch denken is enkel (makkelijk) te activeren in een context waar je leugens
moet detecteren.
1.7: EVOLUTIONARY PSYCHOLOGY: BACK TO DARWIN
Barkow: psychologie linken aan Darwins theorie waardoor je evolutionaire psychologie verkrijgt. De
kloof tussen alfa-wetenschappen en bèta-wetenschappen is gedicht door de gamma-wetenschappen
(new science of the mind en new science of culture).
Barkow, Cosmides & Tooby: voor het eerst werd de term ‘evolutionaire psychologie’ in een boektitel
gebruikt. Wordt als ‘de bijbel’ van evolutionaire psychologie gezien.
Buss: eerste handboek/lesboek over evolutionaire psychologie.
Darwin: ons lichaam (de structuur en het functioneren ervan) is een product van evolutie door
natuurlijke selectie.
1
,H2: HUMAN NATURE: FROM THE SSSM TO THE NEW SCIENCE OF EVOLUTIONARY PSYCHOLOGY
2.1: THE STANDARD SOCIAL SCIENCE MODEL (SSSM)
2.1.1: Cognitive, affective and conative dimensions of human behaviour
(Consumenten)gedrag vloeit voort uit desires (wants & needs) dat op zijn beurt voortvloeit uit
attitudes, die gebaseerd zijn op opinions (beliefs).
De Saussure: dans la langue, il n’y a que des différences.
Osgood, Succi & Tannenbaum: Differentieschaal: bipolaire assen om opinies te meten. Er is een Ist-
dimensie (het feitelijke imago) en een Soll-dimensie (het gewenste imago). Eerder kwantitatieve
methode.
Anderson & Bower: Het associatieve netwerk: de associaties en disassociaties die we tussen
verschillende woorden en concepten leggen. Eerder kwalitatieve methode.
2.1.2: The need to include goals
Reynols & Gutman: Means-End-Chainmodel: onze simpele opinies kunnen door middel van doelen
veranderen naar means-end-chain opinies.
2.1.3: Economic and social deliberations
Economische overwegingen bij doelen: jijzelf staat centraal.
Sociale overwegingen bij doelen: je houdt rekening met anderen.
Beide overwegingen hebben invloed op de desires (wants & needs).
Berne: de economische overweging, de desires en de sociale overweging linkt hij respectievelijk aan
volwassene, kind en ouder.
2.1.4: Synthesis: a SSSM of human/consumer behaviour and advertising processing
PERSONAL EXPERIENCES INTERPERSONAL COMMUNICATION MASS MEDIATED COMMUNICATION
SELECTION FILTER I (STIMULUS EVALUATION)
OBJECT-OPINIONS (BELIEFS)
GOAL SYSTEM
MEANS-END CHAIN OPINIONS
SELECTION FILTER II (MEANS-END CHAIN EVALUATION)
ATTITUDES
SOCIAL DELIBERATION DESIRES (WANTS & NEEDS) ECONOMIC DELIBERATION
(CONSUMER) BEHAVIOR
SELECTION FILTER III (BEHAVIORAL EVALUATION)
Filter I: niet alles heeft invloed op onze opinies.
Filter II: niet elke middel-doelketen leidt tot attitudes.
2
, Filter III: gedrag leidt tot ervaringen die nieuwe input zijn en waar we opnieuw in filteren.
2.1.5: The goal concept: the problem with classic inventories
Ons gedrag vloeit voort uit dieperliggende doelen.
Freud: doelen op basis van 2 driften: eros en thanatos.
Rokeach: doelen op basis van 18 terminale waarden en 18 instrumentele waarden. Je zou denken dat
de instrumentele lijst groter is omdat je verschillende instrumenten kunt gebruiken voor eenzelfde
doel. Zwakke empirische basis en de waarden zijn vooral in de Westerse cultuur terug te vinden.
Nurture.
Maslow: doelen op basis van 5 motivatoren. In alle culturen aanwezig. Zwaktes: weinig empirisch
bewijs en hiërarchische volgorde klopt niet altijd. Nature.
Alderfer: heeft piramide van Maslow naar drie niveaus herleid: Existence, Relatedness en Growth
(ERG).
2.2: FROM DARWINISM TO NEO-NEO-DARWINISM: FIVE LEVELS OF (NATURAL) SELECTION
2.2.1: Darwin’s theory of natural selection
overleven
Individuen variëren op een bepaald kenmerk van een soort.
Sommige variaties zijn erfelijk.
Als een bepaald kenmerk voordelig is inzake overleving, gaat dat ‘betere’ kenmerk na een tijd
domineren, de natuur selecteert als het ware de betere kenmerken.
Noot: zou beter survival selection noemen in plaats van natural selection.
2.2.2: Darwin’s theory of sexual selection
reproductie
Intrasexual combats: soortgenoten van hetzelfde geslacht aanvechten.
Intersexual wooing: soortgenoten van het andere geslacht impressioneren.
2.2.3: Hamilton’s theory of inclusive fitness and kin selection
zorgen voor familie
Neo-Darwinisme: het leven draait om de replicatie van genen in een volgende generatie. Standpunt
vanuit genen in plaats van het individu.
Dawkins: ‘selfish’ genes and memes: genen creëren een organisme waarin ze een volgende generatie
kunnen voorzien, memes beslaat culturele aspect.
Hamilton: Neo-neo-Darwinisme: genen kunnen zichzelf ook op een indirecte manier repliceren door
kin investment. r x b > c: als de verwantschap tussen gever en ontvanger vermenigvuldigd met de
voordelen van een gedrag groter zijn dan de nadelen voor de gever, is altruïsme evolutionair stabiel.
Inclusive fitness: hoeveel procent van de genen komt (zowel direct als indirect) in volgende generatie
terecht?
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper comwettertje. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen