Samenvatting
Samenvatting Media in Belgium
- Vak
- Media in Belgium
- Instelling
- Hogeschool PXL (PXL)
Summary of 12 pages for the course Media in Belgium at PXL (:p)
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Media in BelgiumMedia planning and analysis
1. Media planning and research
- Framework and definitions
- Media planning process and efficiency
- Players in the field of media planning and their positions
- Key concepts and glossary
- CIM: media survey and analysis
2. Media planning
1. DUAL CORE BUSINESS
Duel core business: the media product market is organized two-sided or ‘dual core’.
1.1 On the one hand, selling content to media users (reader/viewer/listener/surfer)
> MEDIA CONSUMER MARKET
1.2 On the other hand, selling advertising services and opportunities to advertisers, who
are willing to pay for consumers’ attention.
> ADVERTISING MARKET
INTERFERENCE between both (in contacting the ‘right’ audiences)
1.3 Media ‘sell’ content, service and entertainment to their media
consumers.
-> Limited revenues from the reader market. Often none at all: huge
amount of free media. If they ask for money, it’s not a high price.
Revenues are limited so they need a way to earn something ->
Advertising
-> The media consumer pays (with cash, and/or attention) attention
economy –
attention is a scarce resource. Attention is very important to advertisers and very
valuable.
1.4 Media sell advertising services on the publicity market
-> Providing advertisers with access to (a large) audience;
-> Advertisers strive for public attention
, 3. Media planning within a business plan
On a company level
1. A business plan sets out the (qualitative and
quantitative) objectives for the entire
business organization
2. A marketing plan contains marketing goals (4 P’s)
and
the strategies to achieve these goals
3. A (marketing) communication plan contains
communication targets, budgets and tools to obtain
marketig goals
4. A campaign plan describes all communication with
stakeholders and groups to create awareness,
interest and demand.
-> Costumers aren’t going to buy products they don’t
know, you need to bring awareness to your brand
5. A mediaplan defines the (usage and mix of) media
which are best suited to carry out the
company’s campaign plan
Example: Coca Cola
1. Business plan: being nr 1 beverage company in the world, producing and selling quality
carbonated beverages; respect towards employees, customers, communities; financial
rewards towards shareholders and business partners; being a trustworthy, honest, loyal
and innovative enterprise.
2. Marketing plan: (P.ex.) expand market share compared to (local) competitors on the
European market by launching new product flavours.
3. Marketing communication plan: defines the deployment of people, tools and resources
(budget) to manage the launch of new coca cola products in Europe.
4. Campaign plan: setting up a communication strategy to create awareness amongst
stakeholders (retailers, client groups…) about the new product launch.
- Strategic planning…
- Tactical planning…
in order to create the best possible MIX of media to obtain the
campaign goals, using:
1. Owned media: channels that you create and control
2. Paid media: third-party channels you pay for to reach audience
3. Earned media: channels that provide free publicity
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rhuuunee. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 80467 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen