Samenvatting
Samenvatting advertising
samenvatting van het hoofdstuk 'advertising' van het vak persuasieve communicatie
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 1 pagina's
Voorbeeld 1 van de 1 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
H11: ADVERTISINGAdvertentie= betaalde, identificeerbare communicatie
Sommige reclame op Instagram etc telt niet echt: niet duidelijk van wie het komt,…
ELM zorgt voor begrijpen v advertentie-effecten
o Mensen die centrale route volgen = relevant
o Mensen die perifere route volgen= gwn eyeballs
o Meestal geen probleem: meestal niet als doel om attitude te veranderen; gwn brand-recall
reclame-industrie= grote business
o Vele advertenties werken, maar niet zo goed als ze dat zouden kunnen
Kennis v reclame-overtuiging kan men niet halen uit echte reclame
Kennis over overtuiging:
o Herkennen
o Het verkoop-doel kennen
o De persuasieve tactieken kennen
o Het economische model kennen
o Bewust zijn van third-person effect
o Scepticisme is belangrijk
Onderzoek Vanwezenbeek et al:
o men kan beter reclame herkennen op TV dan op internet
o zoveelte ouder, zoveelte beter
SUBLIMINALE ADVERTENTIES
Is van de grond gekomen door James Vicary:
o Zei dat hij tijdens film flitsen van: “eat popcorn” “drink coke” toonde
verkoop van popcorn en cola steeg
o Maar is onzin: hij heeft later toegegeven dat dit een leugen was om zijn carrière te boosten
Was zelfs toen technisch gezien nog niet mogelijk
Principe van subliminale advertenties= priming: stimulus zo kort aanbieden dat mensen hem niet kunnen lezen
Werkt in labo, maar er hangt veel af van context
Strahan et al
o Geen eten/drinken vanaf 3 uur voor experiment vs wel bij begin
Subliminale prime vs controle conditie
Priming werkt sterker bij mensen die al dorst hadden
Hangt nog steeds hard af v context!
47
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Focus op de essentie
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper feija. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen