Dit is een volledige samenvatting van het hoofdstuk marketing. In oudere samenvatting komt dit hoofdstuk niet overeen met de samenvatting. Maak je samenvatting compleet a.d.h.v. dit hoofdstuk en de andere twee op mijn profiel. Bespaar jezelf de moeite om die talloze dia's te bekijken.
“Marketeers start by researching their audience, crafting a marketing strategy, and
determining how to position the offering and craft messaging to promote it.”
THE MAIN TASKS OF SALES & MARKETING
D Meedragen aan het strategisch denken van een bedrijf
§ = strategische marketing
D Markt intelligentie
§ Het verzamelen van informatie en intelligentie over klanten, competitie,
trends, …
D Product/marketing management
§ Strategie, prijzing en marketing van de producten
§ Verantwoordelijk voor de ontwikkeling en kwaliteit verzekering
D Marketing communicatie
§ Communicatie over het bedrijf en de producten
D Verkopen, kanaal management
THE PLACE OF MARKETING WITHIN THE ORGANIZATION
Verantwoordelijkheid van marketing:
D Markt onderzoek
D Markteting communicatie
D Marketing budgets, strategieën, plannen, projecten
Marketing functies met geen of gedeelde verantwoordelijkheid (van marketing):
D (product) strategie
D Product marketing en management
D Prijzing
D Distributie kanaal management
D Verkoop
Functies die worden beïnvloed door marketing:
D Financieën
, D Juristiek
Elke vorm van contact met de buiten wereld is marketing
Þ iedereeen is in marketing…
… but marketing is also in financieën, HR, operaties
Þ in kleinere organisaties/ondernemingen zit iedereen in marketing en zit eigenlijk iedereen in
bijna alles
B2B MARKT
Veel groter dan de klanten markt
D Meeste bedrijven zijn B2B
Grootste verschillen met klanten markt:
D Markt segmentatie (onderverdeling van de markt in segmenten (sub-gedeelte van
een bredere markt))
D De structuur en vraag van de markt
D Het beslissinsproces
YOUR VILLAGE …
Elke markt is een dorp. Sommige groter, sommige kleiner.
Elk dorp heeft zijn eigen jaarmarkt, ‘krant’, …
Wees aanwezig in je dorp. Definieer jezelf door de evenementen waar je naartoe gaat, de
infobronnen die je volgt, … Je hebt vaak specifieke middelen per markt nodig.
MARKT INTELLIGENTIE
MARKT ONDERZOEK
Markt onderzoek firma’s in IT:
D Vaak relevant & hoge kwaliteit informatie en analyse
D Duur
D Creeëren graag hun eigen hype
D Belangenconflicten met consultancyactiviteiten
Actieve samenwerking met de klanten voor
D Het identificeren van nieuwe kansen & de belangrijkste klanten
D Het schrijven van ‘aanval, vermijd en verdedig’ strategieën
D Indentifieceren van bronnen voor marginale opbrengsten voor het bedrijf en zijn
concurrenten
Knowledgestore = competitieve intelligentie en markt onderzoek platform. Het verbindt meer
dan 200k markten en volledige supply chain.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper williamvandenwijngaert. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,39. Je zit daarna nergens aan vast.
