Volledige samenvatting merkenstrategie. Gebaseerd op notities en slides. Door het studeren van de samenvatting een 15/20 kunnen behalen.
Hoofdstukken:
- Inleiding tot het merk
- de merkomgeving: markt en trends
- Het merk en de bedrijfsstrategie
- Merkelementen en merkarchitectuur
- DNA ...
,Inhoudsopgave
Inleiding tot het merk ________________________________________________________ 4
Wat is een merk ________________________________________________________________ 4
Iceberg concept ________________________________________________________________________ 4
Het merk in relatie tot zijn doelpublieken ____________________________________________________ 5
Merk als netwerk van associaties___________________________________________________________ 6
Een merk is een relatie ___________________________________________________________________ 6
Fournier’s merkrelaties __________________________________________________________________ 7
Evolutie van een merk ___________________________________________________________ 8
Identificatie ____________________________________________________________________________ 9
Voordelen van het merk __________________________________________________________________ 9
Symboliek van een merk ________________________________________________________________ 10
Ervaringen van een merk ________________________________________________________________ 11
Merk in de maatschappij ________________________________________________________________ 13
Conclusie _____________________________________________________________________________ 14
Product versus Merk____________________________________________________________ 14
5 productniveaus van betekenis __________________________________________________________ 14
Merk is meer dan een product ____________________________________________________________ 15
Alles kan een merk zijn __________________________________________________________________ 15
Waarde voor consumenten en producenten ________________________________________________ 15
Uitdagingen en kansen __________________________________________________________ 16
Uitdagingen en kansen voor branding ______________________________________________________ 16
Aandachtspunten ______________________________________________________________________ 17
De merkomgeving: merk en trends ____________________________________________ 18
Vertrekpunten van een merkstrategie______________________________________________________ 18
Een wereld van paradoxen _______________________________________________________________ 20
The bigger pricture _____________________________________________________________ 20
De 5de technologiegolf __________________________________________________________________ 21
Het bredere plaatje_____________________________________________________________________ 22
Brand new world ______________________________________________________________ 28
Trends _______________________________________________________________________________ 28
Paradigmaverschuiving __________________________________________________________________ 29
The day after tomorrow _________________________________________________________ 30
Het einde van een tijdperk (1987 – 2016) ___________________________________________________ 30
Vier werelden – 4 V’s ___________________________________________________________________ 30
Het merk en de bedrijfsstrategie ______________________________________________ 34
Marktleider strategieën _________________________________________________________ 34
Productleiderschap _____________________________________________________________________ 35
Klantenintimiteit _______________________________________________________________________ 36
operationele excellentie _________________________________________________________________ 38
, Enkele vaststellingen ___________________________________________________________________ 40
Challenger strategieën __________________________________________________________ 40
Historical challenger brands ______________________________________________________________ 40
8 credo’s voor succesvolle challenger brands ________________________________________________ 40
Merken kunnen zowel leider als challenger zijn ______________________________________________ 43
Conclusie voor markleiders ______________________________________________________________ 43
Merkelementen en merkarchitectuur __________________________________________ 44
Merkelementen _______________________________________________________________ 44
Naam ________________________________________________________________________________ 44
Domeinnamen / URL ___________________________________________________________________ 45
Logo’s en symbolen ____________________________________________________________________ 45
Merkpersonages _______________________________________________________________________ 46
Baselines _____________________________________________________________________________ 47
Jingles _______________________________________________________________________________ 48
Verpakking ___________________________________________________________________________ 48
Design _______________________________________________________________________________ 50
Criteria voor de keuze van merkelementen _________________________________________________ 50
Merkarchitectuur ______________________________________________________________ 55
House of brands VS Branded house ________________________________________________________ 58
Hybride branden: een 3de weg ____________________________________________________________ 59
Belangrijke tendensen __________________________________________________________________ 60
samenvattend: hoe een merkarchitectuur ontwikkelen ________________________________________ 62
DNA van het merk__________________________________________________________ 63
Ondernemingsfocus (intern) _____________________________________________________ 63
Visie _________________________________________________________________________________ 63
Missie _______________________________________________________________________________ 63
Merkwaarden _________________________________________________________________________ 65
Greenwashing _________________________________________________________________ 91
Purpose van het merk___________________________________________________________________ 92
Merkactivering ____________________________________________________________ 95
Activering op korte termijn ______________________________________________________ 95
Bedrijfsmerk __________________________________________________________________________ 95
Land of streek van herkomst _____________________________________________________________ 98
Distributiekanalen______________________________________________________________________ 98
Co-branding___________________________________________________________________________ 99
Ingrediëntenbranding __________________________________________________________________ 100
Licenties ____________________________________________________________________________ 100
Celebrety endorsement ________________________________________________________________ 101
Sportevenementen, culturele en andere evenementen _______________________________________ 102
Steun van de derde partij _______________________________________________________________ 103
Goede doelen ________________________________________________________________________ 103
Participatie van consumenten ___________________________________________________________ 103
Belangrijke trends op digitale kanalen _____________________________________________________ 104
Activering op lange termijn _____________________________________________________ 106
kern van het merk versterken ___________________________________________________________ 106
Merkconsistentie handhaven ____________________________________________________________ 106
Innovatie ____________________________________________________________________________ 107
Merken revitaliseren / herbronnen _______________________________________________________ 107
Merkbekendheid vergroten _____________________________________________________________ 107
Merk herpositionering _________________________________________________________________ 108
Nieuwe markt betreden ________________________________________________________________ 109
Merkportfolio aanpassen _______________________________________________________________ 110
Merken van de markt halen _____________________________________________________________ 110
Herlanceren van oude merken ___________________________________________________________ 110
Strategieën voor merkuitbreidingen (Ed Tauber) ____________________________________ 113
Voor- en nadelen van merkuitbreidingen __________________________________________ 113
Voordelen van merkuitbreiding __________________________________________________________ 114
Nadelen van merkuitbreiding ____________________________________________________________ 114
Onmiddellijke voordelen merkuitbreidingen voor een bedrijf __________________________________ 115
Slaagcijfers van nieuwe merken__________________________________________________ 115
Gevaar: Ego-tripping ___________________________________________________________________ 116
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Jane1810. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
