Samenvatting
Samenvatting event als strategisch marketinginstrument
- Vak
- Eventmarketing
- Instelling
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Samenvatting voor het vak eventmarketing gegeven door Sylvie Vanrenterghem
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 77 pagina's
Voorbeeld 4 van de 77 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting Het event als strategisch marketinginstrumentDeel I: Plan
1 Inleiding: het event als strategisch marketing event
1.1 De strategische inzet van events: waarom is eventmarketing
strategisch?
EVENTS INZETTEN OM ACHTERLIGGENDE DOELSTELLINGEN TE REALISEREN
Strategische inzet want event maakt deel uit van de strategie
Weloverwogen plan om bepaald (lang termijn) doestellingen te bereiken
Event is drager boodschap DUS communicatie instrument
Marketeers en professionals zetten in om bepaalde doelgroep iets duidelijk te
maken of binding te creëren
1.2 De opkomst van het event als strategisch marketinginstrument:
redenen?
Waarom toenemende interesse in events?
Verandering gedrag doelgroepen
Moeilijker ze te bereiken DUS ander communicatiemiddel zoeken (het event)
Voorbeeld:
Niet meer veel mensen hebben de krant dus kunnen ze minder mensen bereiken via
krantadvertenties.
Voorbeeld:
De toenemende groei van verschillende radio en televisiezenders is het moeilijk de
aandacht te krijgen van kijkers en luisteraars.
1
,2
, Geschikt om product of dienst emotionele waarde te geven
Bezoekers: ondergaan, beleven en houden herinnering aan over
Onderscheidend omdat events goed blijven hangen
Het is effectief
Bindmiddel door interactief karakter
Leefomgeving wordt beïnvloed
Leveren bijdrage aan leefklimaat binnen bedrijf, stad of wijk
Economische crisis
1.3 Eventmarketing in relatie met 4 andere disciplines
(citymarketing buiten beschouwing)
Eventmarketing = Het vakgebied dat events als live communicatiemiddel inzet. Marketing
door de inzet van events.
1.3.1 Relatiemarketing
Opbouwen, behouden en verdiepen relaties
1.3.2 Marketingcommunicatie
Product of dienst naar mens brengen door beïnvloeding van kennis, houding en gedrag
1.3.3 Branding
Beïnvloeden, creëren of veranderen waardevolle associaties bezoekers bij merk
Beïnvloeden, creëren of veranderen waardevolle associaties medewerkers –
betrokkenheid en klantbeleving te optimaliseren
1.3.4 Citymarketing
Verkopen van gemeente of regio aan bewoners, bezoekers, organisaties
1.4 Het event als strategisch marketinginstrument: invulling van
het begrip
Strategisch ingezet event = Een event is een geplande, unieke bijeenkomst of reeks
bijeenkomsten voor één of meer doelgroepen waar mensen fysiek en/ of virtueel
samenkomen op uitnodiging van en geïnitieerd door het bedrijfsleven, overheid of non-
profitorganisatie. De opdrachtgever wenst emotionele meerwaarde te realiseren door
beleving, ter ondersteuning van een vooraf geformuleerde doelstelling die geïnitieerd dient
te worden bij één of meer afgebakende doelgroepen.
3
, Voorbeeld:
Red Bull Air Races (pagina 18)
- Geplande bijeenkomst: Race met toeschouwers
- Doelgroep: Consumenten die geïnteresseerd zijn in spectaculaire en avontuurlijke
sporten
- Uitnodiging: Red Bull laat van tevoren weten dat races zullen worden gehouden en dat
publiek welkom is
- Emotionele meerwaarde: Versterken avontuurlijke imago Red Bull
- Beleving: Toeschouwers beleven spanning race
1.5 Beleving: invulling van het begrip
Bezoekers krijgen zintuigelijke indrukken wat een bepaalde emotie over het event nalaat. Ze
beleven het als aangenaam of onaangenaam en het hele event is daardoor een ervaring
geworden. Daardoor zal de persoon het merk (on)bewust associëren met de doelstelling van
het event (bv. Avontuur).
Niet volledig juist WANT bij bezoekers spelen tal van factoren
Voorbeeld:
Stemming, interesses, eerder ondergane ervaringen…
Hoe beter event aansluit bij persoonlijke factoren hoe betekenisvoller
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper SofiedBuyck. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen