Samenvatting
Samenvatting Advertising Communicatiemanagement docx
CM, Howest Advertising HFST 1, 2 en 4 van Copy & Concept
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 33 pagina's
Voorbeeld 4 van de 33 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
ADVERTISINGNona Vandenbilcke
RECLAME BUREAU
Wie is wie?
#accounts
1. Account Director
2. Account Executive
Account director
1. Brengt nieuwe klanten aan
2. Brengt de noden van de klant samen in een Client Brief
3. Overtuigt de (potentiële) klant van het creatieve concept
4. Presenteert elke (tussen)fase aan de klant
5. Vervult de bufferfunctie bij uitstek (klant vs creatieven)
6. Superviseert de teams die meewerken ad campagne
7. Staat aan het hoofd van een team AE’s
8. Is een networker & vlotte prater
#CREATIVES
• CD = Creative Director
• AD & COPYWRITER
#STRATEGEN
1. Strategic Director
2. Strategic Planner
3. Mediastrateeg
1. Synthetiseren, dingen tot hun essentie herleiden.
2. Richting van de campagne uittekenen.
3. Keuzes maken uit de veelheid aan opties.
4. Verwerkt de informatie uit de client brief, mengt die met resultaten uit
onderzoek & buikgevoel & ervaring en vertaalt dit alles op een creatieve
manier in een creative brief.
5. Mensenkenner, interesse in psychologie en gedrag, nieuwsgierig, houdt
ervan mensen te observeren & te luistervinken.
Mediastrateeg
1. achterhaalt waar de doelgroep mee bezig is:
welke media gebruiken ze (tegelijk) en op welke manier
1
,beleven ze die + waar en wanneer zijn ze het meest
ontvankelijk voor de boodschap
2. Koppelt doelstellingen van de campagne aan media
#PLANNERS
1. Mediaplanner
2. Connection Planner
Mediaplanner
1. tekent het volledige mediaplan uit van alle campagne onderdelen:
welke zenders/ titels
1. wanneer
2. hoelang
3. planning
4. budget
CONTRA v s PRO
CONTRA
1. Veel simultane projecten
deadlines: hoe je ‘t allemaal bij?
2. De klant op de eerste plaats
respecteer de deadlines!
3. Account manager / Executive team
krijgt de pluimen
4. Vergeet de 9 - 5 attitude
‘Creatives are expected to work overtime’.
5. Writer’s / Creative’s / Strategist’s block
PRO
1. sociale omgeving
vrienden voor het leven
2. work hard - play hard
3. levenslang leren
4. standvastig inkomen
5. creatieve omgeving
werkt stimulerend voor het brein
6. gevoel van ‘15 minutes of fame’
SOORTEN
2
,one-stop-shop
• strategie > concept > realisatie
• alle mogelijke communicatiedisciplines
• grote bureaus, vaste waarde
• klassieke, ietwat logge structuur
• internationale netwerken
• maakt werk voor de grote, gevestigde merken
• is vaak onderdeel van een grote, internationale (media-)groep
Creatieve hotshop
• creative boutiques
• zetten in op creatieve concepten
• bieden ook vaak full-service aan
• gedurfde campagnes
• Creative Director aan het roer
• doorgaans iets kleiner (vaak onafhankelijk)
Gespecialiseerd
• specifieke aspecten of onderdelen van de reclame: brand
activation, employer branding, DM, interne communicatie,
design, content marketing, social advertising
• specifieke doelgroepen (generations/ multiculturaliteit/ ...)
In-house agency
• intern reclamebureau
• voordeel: continuïteit
• communicatie eigen bedrijf, merk, producten
• kritische externe blik ontbreekt
• nadeel: te weinig inspelen op nieuwe trends/ standaardwerk (?)
Voorbeeldvragen
1. Welke soorten reclamebureaus bestaan er? Hoe onderscheiden ze zich van elkaar?
2. Wat doet een x in een reclamebureau?
(x staat voor één van de reclameberoepen)
3. Welke afdelingen heb je in een reclamebureau en waar is elke afdeling
verantwoordelijk voor?
2 CAMPAGNE FLOW
Op naar een doeltreffende reclamecampagne in 10 stappen
1. the client brief
2. research
3. insight
4. strategie
5. creative brief
6. concept of big idea
3
, 7. media
8. campagne
9. productie & launch
10. evaluatie
1. the client brief
WHAT
Weet ik alles wat ik moet weten?
HOW
Template van ACC (Associaction of Communication Companies) /UBA (Unie van de
Belgische adverteerders)
Kan ik alle vragen beantwoorden?
Ja -> ga naar stap 3
Neen -> ga op onderzoek
2. research
WHAT
Heb ik een goed beeld van wie mijn concurrenten zijn, hoe positioneren zij zich in de
markt en hoe communiceren zij?
Weet ik goed wie mijn doelgroep is (sociodemografisch en -economisch, VALS,
waarden volgens Rokeach of Schwartz, kennis, opinie en attitude tav en ervaring met
het merk/product, ...)
Ken ik het merk/ product zelf voldoende (waarden, communicatie, tone of voice en
tone of style, ...)
Begrijp ik de thematiek van de briefing (ken ik de wetenschappelijke benaderingen,
psychologische onderbouw, enz).
HOW
Desk research
Klantbevraging
Consumentenonderzoek (kwalitatief en/of kwantitatief)
Experimenten
Expert talks
Proef ondervinderlijk/ eigen ervaring
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nonavandenbilcke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75057 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen