Samenvatting

Samenvatting Advertising Communicatiemanagement docx

0 keer verkocht

Vak
Advertising

Instelling
Hogeschool West-Vlaanderen (HoWest)

Boek
Copy

CM, Howest Advertising HFST 1, 2 en 4 van Copy & Concept

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 33 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? 1, 2, 4
Geupload op 1 maart 2022
Aantal pagina's 33
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

€6,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

ADVERTISING
Nona Vandenbilcke

RECLAME BUREAU

Wie is wie?
#accounts
1. Account Director
2. Account Executive

Account director

1. Brengt nieuwe klanten aan
2. Brengt de noden van de klant samen in een Client Brief
3. Overtuigt de (potentiële) klant van het creatieve concept
4. Presenteert elke (tussen)fase aan de klant
5. Vervult de bufferfunctie bij uitstek (klant vs creatieven)
6. Superviseert de teams die meewerken ad campagne
7. Staat aan het hoofd van een team AE’s
8. Is een networker & vlotte prater

#CREATIVES

• CD = Creative Director
• AD & COPYWRITER

#STRATEGEN
1. Strategic Director
2. Strategic Planner
3. Mediastrateeg

1. Synthetiseren, dingen tot hun essentie herleiden.
2. Richting van de campagne uittekenen.
3. Keuzes maken uit de veelheid aan opties.
4. Verwerkt de informatie uit de client brief, mengt die met resultaten uit
onderzoek & buikgevoel & ervaring en vertaalt dit alles op een creatieve
manier in een creative brief.
5. Mensenkenner, interesse in psychologie en gedrag, nieuwsgierig, houdt
ervan mensen te observeren & te luistervinken.

Mediastrateeg

1. achterhaalt waar de doelgroep mee bezig is:
welke media gebruiken ze (tegelijk) en op welke manier
1

,beleven ze die + waar en wanneer zijn ze het meest
ontvankelijk voor de boodschap
2. Koppelt doelstellingen van de campagne aan media

#PLANNERS
1. Mediaplanner
2. Connection Planner

Mediaplanner

1. tekent het volledige mediaplan uit van alle campagne onderdelen:
welke zenders/ titels
1. wanneer
2. hoelang
3. planning
4. budget

CONTRA v s PRO

CONTRA
1. Veel simultane projecten
deadlines: hoe je ‘t allemaal bij?
2. De klant op de eerste plaats
respecteer de deadlines!
3. Account manager / Executive team
krijgt de pluimen
4. Vergeet de 9 - 5 attitude
‘Creatives are expected to work overtime’.
5. Writer’s / Creative’s / Strategist’s block

PRO

1. sociale omgeving
vrienden voor het leven
2. work hard - play hard
3. levenslang leren
4. standvastig inkomen
5. creatieve omgeving
werkt stimulerend voor het brein
6. gevoel van ‘15 minutes of fame’

SOORTEN

2

,one-stop-shop
• strategie > concept > realisatie
• alle mogelijke communicatiedisciplines
• grote bureaus, vaste waarde
• klassieke, ietwat logge structuur
• internationale netwerken
• maakt werk voor de grote, gevestigde merken
• is vaak onderdeel van een grote, internationale (media-)groep

Creatieve hotshop

• creative boutiques
• zetten in op creatieve concepten
• bieden ook vaak full-service aan
• gedurfde campagnes
• Creative Director aan het roer
• doorgaans iets kleiner (vaak onafhankelijk)

Gespecialiseerd

• specifieke aspecten of onderdelen van de reclame: brand
activation, employer branding, DM, interne communicatie,
design, content marketing, social advertising
• specifieke doelgroepen (generations/ multiculturaliteit/ ...)

In-house agency

• intern reclamebureau
• voordeel: continuïteit
• communicatie eigen bedrijf, merk, producten
• kritische externe blik ontbreekt
• nadeel: te weinig inspelen op nieuwe trends/ standaardwerk (?)

Voorbeeldvragen

1. Welke soorten reclamebureaus bestaan er? Hoe onderscheiden ze zich van elkaar?
2. Wat doet een x in een reclamebureau?
(x staat voor één van de reclameberoepen)
3. Welke afdelingen heb je in een reclamebureau en waar is elke afdeling
verantwoordelijk voor?

2 CAMPAGNE FLOW

Op naar een doeltreffende reclamecampagne in 10 stappen

1. the client brief
2. research
3. insight
4. strategie
5. creative brief
6. concept of big idea
3

, 7. media
8. campagne
9. productie & launch
10. evaluatie
1. the client brief

WHAT

Weet ik alles wat ik moet weten?

HOW

Template van ACC (Associaction of Communication Companies) /UBA (Unie van de
Belgische adverteerders)
Kan ik alle vragen beantwoorden?
Ja -> ga naar stap 3
Neen -> ga op onderzoek

2. research

WHAT

Heb ik een goed beeld van wie mijn concurrenten zijn, hoe positioneren zij zich in de
markt en hoe communiceren zij?

 Weet ik goed wie mijn doelgroep is (sociodemografisch en -economisch, VALS,
waarden volgens Rokeach of Schwartz, kennis, opinie en attitude tav en ervaring met
het merk/product, ...)
 Ken ik het merk/ product zelf voldoende (waarden, communicatie, tone of voice en
tone of style, ...)
 Begrijp ik de thematiek van de briefing (ken ik de wetenschappelijke benaderingen,
psychologische onderbouw, enz).

HOW

 Desk research
 Klantbevraging
 Consumentenonderzoek (kwalitatief en/of kwantitatief)
 Experimenten
 Expert talks
 Proef ondervinderlijk/ eigen ervaring

4

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.