Samenvatting
Samenvatting: Fundamentals mediaplanning
- Instelling
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
Samenvatting: Fundamentals mediaplanning
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 103 pagina's
Voorbeeld 4 van de 103 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
FundamentalsMediaplanning:
Situering mediaplanning:
Voorbeeld: Breydelham
- Ondernemingsdoel
= omzet verhogen (= meer verkopen)
- Marketingplan
= nieuw distributiekanaal en nieuwe klanten werven
- Reclameplan
= 50% van de werkende vrouwen tussen 30-50 jaar moet Breydel
kennen en 20% moet probeeraankoop doen.
- Mediaplan
= welke media selecteren en aankopen
o Mediaplan PR – welke media selecteren en contacteren (persbericht,
persevent…)
Nut kennis medialandschap:
Media planning gaat overnamelijk over paid en earned media.
Owned media:
= organisatie heeft de media volledig in eigen handen en bepaalt wat
en hoe er gecommuniceerd wordt.
- Doelgroep
= vooral klanten die de kanalen van het bedrijf al kennen.
Voorbeed:
Eigen website, eigen sociale media, eigen apps, eigen nieuwsbrieven.
1
,Paid media:
= organisatie betaalt geld aan massamedia of sociale media om het
bedrijf te communiceren.
- Doelgroep
= de massa, het brede publiek
Voorbeeld:
Advertenties in een magazine, reclame op tv, Facebookadvertenties,
sponsored posts op Instagram.
Tip:
Hiervoor is een mediaplanning nodig.
Earned media:
= organisaties krijgen free publicity, gratis aandacht van bloggers,
journalisten, socialemediagebruikers omdat die tevreden zijn over het
merk.
- Doelgroep
= fans en potentiële klanten
Voorbeeld:
Reviews, mond-tot-mond, comments en shares, artikels in de krant
Customer journey:
= weten welk pad de consument doorloopt. Welke media inschakelen
tijdens de customer journey van je doelgroep.
Voorbeeld:
Medialaan
Wat is mediaplanning?
Strategische en tactische mediaplanning:
Strategische mediaplanning:
- Keuze mediumtypes passend bij communicatiestrategie
- Omschrijving doelgroep/mediadoelstelling
- Goede mediamix → spreiding in tijd en gewicht per media
Tactische mediaplanning:
- Binnen afgelijnde groep mediadragers kiezen → titels
- Rekening houden kwantitatieve en kwalitatieve gegevens
2
,Belang van een goed mediaplan:
Media = grootste kost in communicatie = 70% gaat naar de mediakost
en 30% gaat naar de productiekost.
Effectiviteit van boodschap afhankelijk van:
- De effectiviteit van de uiting: het aanspreken van de doelgroep, het
overkomen van de boodschap, is het duidelijk wie zender is.
- De effectiviteit van de media-inzet: het bereik van de doelgroep.
Waarom noodzakelijk:
Er wordt 4,3 miljard euro uitgegeven aan advertenties.
Let op:
Dit is budget voor cinema, kranten, gratis bladen, magazines, online websites,
out of home radio en TV, niet social media of SEO (google en dergelijke).
GRP (Gross Rating Point)
= rekeneenheid gebruikt voor reclames op tv, radio en internet, om
aanbieders en kanalen te kunnen vergelijken en campagnes te kunnen
analyseren.
= Bereik (percentage) × Gemiddelde frequentie (aantal/ OTS)
1GRP = 1% kijk- of luisterdichtheid binnen een bepaalde groep
OTS: Opportunity to see = de kans die een gemiddeld lid van de
doelgroep loopt aan de reclameboodschap te worden blootgesteld.
Mediaplanningproces:
1. Mediabriefing inclusief budget (op basis van marketing- en
communicatiedoelstellingen + creatieve strategie &
marketing-/communicatiebudget)
2. Communicatieomgeving analyseren
3. Mediadoelgroep bepalen en analyseren
4. Mediadoelstellingen formuleren
5. Mediastrategie bepalen (mediatypes kiezen)
6. Mediaplanning titels (tactisch: selectie van mediatitels)
7. Media-aankoop en optimalisatie
3
, a. Inschakel frequentie → hoe vaak? (tactisch)
b. Bepalen positie? (tactisch)
8. Media administratie (aanleveren materiaal, verspreidingscontrole en
onderhandelen eventuele compensaties)
9. Analyses (pre en post) & services
1. Mediabriefing: 7 W’s:
- Who
= doelgroep, kerndoelgroep, regio
- What
= wat is het merk/product, wat zijn de communicatiedoelstellingen,
wat wil ik
communiceren, wat is de levensfase van het product
- When
= welke periode
- Where
= geografische aanwezigheid
- Wallet
= budget
- War/ know your enemy
= concurrenten, markpositie en reclame bestedingen
- Worries
= wetgeving, ervaring, distributie...
+ how
= creatieve strategie, creatief materiaal
2. Communicatieomgeving analyseren:
- Belangrijkste trends gaan bekijken, inzicht verwerven in markt, rond de
wetgeving1
Voorbeeld:
Geen reclame op autosnelweg, alleen de overheid mag dit doet 1.
- Communicatieactiviteiten van de concurrentie beoordelen:
Categorie-uitgaven
Voorbeeld:
Telecom; 203 miljoen euro
Share-of-voice van merk:
o Binnen de sector
Voorbeeld:
Orange 47 miljoen
o Binnen mediumtype
Mediamix per categorie of per merk
Waarom noodzakelijk:
Er wordt 4,3 miljard euro uitgegeven aan advertenties.
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper av22. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 77858 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen