100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting: Reclame, Sponsoring En Public Relations (RSPR) €4,99   In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Universiteit Antwerpen (UA)
  4.  
  5. Communicatiewetenschappen
  6.  
  7. Reclame, Sponsoring En Public Relations

Samenvatting

Samenvatting: Reclame, Sponsoring En Public Relations (RSPR)
 31 keer bekeken  0 keer verkocht

Volledige samenvatting van het vak 'Reclame, Sponsoring & Public Relations' gegeven door Prof. Michel Walrave. SV bevat info uit slides en notities. (INCLUSIEF test jezelf vragen)

Voorbeeld 4 van de 48  pagina's

Document informatie

  • 31 mei 2022
  • 48
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

Verkoper

avatar-seller
v1ncent

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

2021-2022
Reclame, sponsoring & PR
Michel Walrave

, Inhoud
1 Inleiding ...................................................................................................................................................................................................................... 5
2 Deel 1 – Marketingmix .......................................................................................................................................................................................... 6
3 Deel 2 - Marketingmix – Productbeleid ......................................................................................................................................................... 6
3.1 Productbeleid .................................................................................................................................................................................................. 6
3.1.1 Op welk type markt? .......................................................................................................................................................................... 6
3.1.2 Wat is het verschil tussen product/dienst? ............................................................................................................................... 7
3.1.3 Welk type product/dienst? .............................................................................................................................................................. 7
4 Deel 3 - Marketingmix – Productbeleid ......................................................................................................................................................... 8
4.1 Onderscheiden producttypen ................................................................................................................................................................... 8
4.2 Welk kwaliteitsniveau? ................................................................................................................................................................................. 8
4.3 Welk naam voor het product? .................................................................................................................................................................. 9
4.4 Belang van een merk .................................................................................................................................................................................... 9
4.5 Typen van merknamen: ............................................................................................................................................................................... 9
4.5.1 Hoe merknaam kiezen? .................................................................................................................................................................. 10
5 Deel 4 - Marketingmix - Productbeleid....................................................................................................................................................... 10
5.1 Welk merkstrategie hanteren ................................................................................................................................................................. 11
5.1.1 Lijnextensie of -uitbreiding ........................................................................................................................................................... 11
5.1.2 Merkextensie of brand stretching .............................................................................................................................................. 11
5.1.3 Corporate branding (Paraplumerk) ........................................................................................................................................... 12
5.1.4 Multimerkenstrategie of multi-branding ................................................................................................................................ 12
5.1.5 Nieuwe merken.................................................................................................................................................................................. 12
6 Deel 5 - Marketingmix - Productbeleid, prijs- & distributiebeleid................................................................................................... 13
6.1 De verpakking .............................................................................................................................................................................................. 13
6.2 Service – Dienst na verkoop ................................................................................................................................................................... 14
6.3 Prijsbeleid ....................................................................................................................................................................................................... 14
6.3.1 Welke factoren bepalen de prijs van ons product? ............................................................................................................ 14
6.3.2 Door welke factoren laten we ons leiden om de verkoopprijs te bepalen? .............................................................. 15
6.3.3 Hoe flexibel is de prijs? ................................................................................................................................................................... 15
6.4 Distributiebeleid .......................................................................................................................................................................................... 15
6.4.1 Met wie rekening houden? Waar distribueren we? ............................................................................................................ 15
6.4.2 Wat is de rol van distributie? ....................................................................................................................................................... 16
7 Reclame – Deel 1 .................................................................................................................................................................................................. 16
7.1 Reclame .......................................................................................................................................................................................................... 16
7.2 Ontwikkeling & strategieën .................................................................................................................................................................... 16
7.3 Reclamestrategieën .................................................................................................................................................................................... 18
7.3.1 Idolatrie................................................................................................................................................................................................. 18
7.3.2 Iconologie ............................................................................................................................................................................................ 18
7.3.3 Narcisme .............................................................................................................................................................................................. 19


2

, 7.3.4 Totemisme ........................................................................................................................................................................................... 19
7.3.5 Besluit .................................................................................................................................................................................................... 19
8 Reclameplanning .................................................................................................................................................................................................. 20
8.1 Campagnestrategie .................................................................................................................................................................................... 20
8.2 Reclamewerkingsmodellen ..................................................................................................................................................................... 21
8.2.1 AIDA ....................................................................................................................................................................................................... 21
8.2.2 DAGMAR .............................................................................................................................................................................................. 21
8.2.3 ATR (Awareness – Trial – Repeat) ............................................................................................................................................... 22
8.2.4 Hoge betrokkenheid (AIDA & DAMGAR) ............................................................................................................................... 22
8.2.5 Scanning-focussing hiërarchie .................................................................................................................................................... 22
8.2.6 ELM (Elaboration Likelihood Model) ......................................................................................................................................... 23
9 Creatieve strategie ............................................................................................................................................................................................... 23
9.1.1 Strategie + propositie ..................................................................................................................................................................... 23
9.1.2 Concept ................................................................................................................................................................................................ 24
9.1.3 Creatief proces ................................................................................................................................................................................... 24
9.1.4 Presentatie ........................................................................................................................................................................................... 24
9.1.5 Pre-testen ............................................................................................................................................................................................ 24
9.2 Mediastrategie ............................................................................................................................................................................................. 25
9.2.1 Mediaplanning ................................................................................................................................................................................... 25
10 Mediaplanning ...................................................................................................................................................................................................... 26
10.1 Mediakeuze ................................................................................................................................................................................................... 26
10.2 Campagnecontinuïteit .............................................................................................................................................................................. 27
10.3 Campagne evalueren................................................................................................................................................................................. 27
11 Focus op creatieve formats & cues ............................................................................................................................................................... 28
11.1 Creatieve reclameformats ........................................................................................................................................................................ 28
11.1.1 Rationele formats ............................................................................................................................................................................. 28
11.1.2 Emotionele formats.......................................................................................................................................................................... 30
11.1.3 Presenters & endorsers .................................................................................................................................................................. 31
11.2 Creatief taalgebruik .................................................................................................................................................................................... 33
12 Sponsoring (1) ....................................................................................................................................................................................................... 34
12.1 Prestaties van sponsor en gesponsorde ............................................................................................................................................ 34
12.2 Sponsoringeffecten .................................................................................................................................................................................... 35
12.3 Voordelen & nadelen ................................................................................................................................................................................ 36
12.4 Sportsponsoring .......................................................................................................................................................................................... 37
12.5 Cultuursponsoring ...................................................................................................................................................................................... 37
12.6 Mediasponsoring ........................................................................................................................................................................................ 37
12.7 Cause-related sponsoring (sponsoring goede doelen) ............................................................................................................... 38
13 Sponsoring (2) ....................................................................................................................................................................................................... 38
13.1 Selectiecriteria .............................................................................................................................................................................................. 39
13.1.1 Selectieprocedure ............................................................................................................................................................................. 39
13.2 Evaluatie.......................................................................................................................................................................................................... 39

3

, 13.3 Problemen bij sponsoring ....................................................................................................................................................................... 40
13.3.1 Merkverwarring ................................................................................................................................................................................. 40
13.3.2 Ambush sponsoring (sluiksponsoring)..................................................................................................................................... 40
13.4 Besluit .............................................................................................................................................................................................................. 41
14 Public Relations (PR) ........................................................................................................................................................................................... 42
14.1 Media-PR ........................................................................................................................................................................................................ 43
14.2 Typen PR-Media .......................................................................................................................................................................................... 44
14.2.1 Persbericht ........................................................................................................................................................................................... 44
14.2.2 Inhoud persbericht ........................................................................................................................................................................... 44
14.2.3 Jaarverslag ........................................................................................................................................................................................... 44
14.2.4 White paper ........................................................................................................................................................................................ 44
14.2.5 Persconferentie .................................................................................................................................................................................. 45
14.2.6 Webinar/online conferentie.......................................................................................................................................................... 45
14.2.7 Ronde tafel gesprek ......................................................................................................................................................................... 45
14.2.8 Persbezoek .......................................................................................................................................................................................... 45
14.2.9 Persreis .................................................................................................................................................................................................. 45
14.2.10 Media events ................................................................................................................................................................................. 46
14.3 PR meten ........................................................................................................................................................................................................ 46
14.4 Besluit: geïntegreerde marketingcommunicatie ............................................................................................................................ 46
15 Test jezelf vragen ................................................................................................................................................................................................. 47




4

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper v1ncent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 83637 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€4,99
  • (0)
  Kopen