Samenvatting
Samenvatting commerciële communicatie ap
Dit is een samenvatting van de powerpoint, lessen en het boek.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 61 pagina's
Voorbeeld 4 van de 61 pagina's
In winkelwagenVerkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
Commerciële communicatieDe Vos Margot
1CMB
2021-2022
1
,Inhoudsopgave
A. INLEIDING......................................................................................................................................6
B. RECLAME.......................................................................................................................................8
B.1 HISTORIEK....................................................................................................................................8
B.2 DEFINITIE.....................................................................................................................................9
B.3 RECLAMEVORMEN..........................................................................................................................9
C. VERZENDER...................................................................................................................................9
D. ONTVANGER.................................................................................................................................9
E. BOODSCHAP..................................................................................................................................9
F. RECLAMEVORMEN.......................................................................................................................10
F.1 CREATIEF CONCEPT........................................................................................................................10
A. CREATIVITEIT IN RECLAME...........................................................................................................11
B. RECLAME APPEALS......................................................................................................................11
F.2 RATIONELE APPEALS......................................................................................................................12
F.3 EMOTIONELE APPEALS....................................................................................................................13
A. HUMOR.......................................................................................................................................13
B. EROTIEK.......................................................................................................................................14
C. WARMTE.....................................................................................................................................14
D. ANGST.........................................................................................................................................14
E. SHOCKTACTIEKEN........................................................................................................................14
F. MUZIEK........................................................................................................................................14
G. ENDORSER...................................................................................................................................14
G.1 NIEUWE RECLAMEFORMATS............................................................................................................15
A. PRODUCT PLACEMENT................................................................................................................15
2
,B. AMBIENT ADVERTISING...............................................................................................................15
C. NATIVE ADVERTISING..................................................................................................................15
D. CONTENTMARKETING EN STORYTELLING....................................................................................15
E. STEALTH ADVERTISING................................................................................................................16
F. BUZZMARKETING.........................................................................................................................16
F.1 IMPLEMENTATIE VAN EEN CAMPAGNE................................................................................................16
F.2 ADVERTEREN IN VERSCHILLENDE CULTUREN.........................................................................................17
A. TAAL............................................................................................................................................17
B. WAARDEN EN NORMEN..............................................................................................................17
C. RELIGIE........................................................................................................................................17
D. GEVOEL VOOR HUMOR...............................................................................................................17
E. DE ROLLEN VAN MAN EN VROUW...............................................................................................17
E.1 HOE RECLAME WERKT: STERKE EN ZWAKKE THEORIE..............................................................................18
E.2 OORZAKEN EN GEVOLGEN VAN DOOR RECLAME OPGEWEKTE IRRITATIE......................................................18
A. OORZAKEN IRRITATIE..................................................................................................................18
B. GEVOLGEN DOOR IRRITATIE DOOR RECLAME..............................................................................19
B.1 RECLAME EN MERKVERWARRING......................................................................................................20
C. ONLINE-COMMUNICATIE.............................................................................................................24
C.1 ECHTE INTERACTIVITEIT..................................................................................................................24
C.2 GROEIENDE BELANG VAN E-MEDIA....................................................................................................24
C.3 GROEIENDE BELANG VAN DIGITALE MARKETING...................................................................................25
C.4 DOELSTELLINGEN VOOR ONLINE COMMUNICATIE..................................................................................25
C.5 INSTRUMENTEN VAN ONLINE COMMUNICATIE......................................................................................26
A. WEBSITE......................................................................................................................................26
B. ZOEKMACHINEMARKETING.........................................................................................................27
C. ONLINE ADVERTEREN (DISPLAY ADVERTISING)...........................................................................28
3
, D. ONLINE EVENEMENTEN EN WEBINARS........................................................................................30
E. ADVERGAMES..............................................................................................................................30
F. VIRAL MARKETING.......................................................................................................................30
G. ONLINE MERKACTIVATIE.............................................................................................................30
H. E-MAILMARKETING.....................................................................................................................30
H.1 MOBIELE MARKETING....................................................................................................................31
H.2 SOCIAL MEDIA REVOLUTIE...............................................................................................................31
A. COLLABORATIEVE PROJECTEN.....................................................................................................32
B. BLOGS EN MICROBLOGS – VLOGS................................................................................................32
C. CONTENT COMMUNITIES............................................................................................................32
D. SOCIALNETWERKSITES................................................................................................................32
E. SOCIALNETWERKKANSEN VOOR MERKEN...................................................................................32
F. MERKACTIVATIE...........................................................................................................................33
F.1 INLEIDING...................................................................................................................................33
F.2 VERKOOPPROMOTIE......................................................................................................................33
A. HET STIJGENDE BELANG VAN VERKOOPPROMOTIES...................................................................33
A.1 CONSUMENTENPROMOTIES.............................................................................................................36
A. MONETAIRE INCENTIVES.............................................................................................................36
B. PRIJSVRAGEN, SWEEPSTAKES EN LOTERIJEN...............................................................................38
C. PRODUCTPROMOTIES..................................................................................................................39
C.1 HANDELSPROMOTIES.....................................................................................................................40
C.2 POINT OF PURCHASECOMMUNICATIE – POP COMMUNICATIE (POS COMMUNICATIE)..................................42
A. VERKOOPPUNT ALS ACTIVATIEMIDDEL.......................................................................................42
B. DOELSTELLINGEN VOOR WINKELCOMMUNICATIE.......................................................................42
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper margotdevos. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67232 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen