Samenvatting
Summary Marketing Planning 2022
To the point summary of Marketing Planning 2022, Ku Leuven Antwerp campus.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 40 pagina's
Voorbeeld 4 van de 40 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
KU Leuven, campus Antwerpen,Master in Business Administration
Marketing Planning 2022
Prof. Marco Kotschedoff
, Introduction: Marketing Strategy
Mkt
Strategy VS Coroprate strategy
HR Operations
, ,
R xD alle have effect on
Mht .
strategy .
Mkt Principles :
1 AM customer differ →
Managing customer tleterogeneity
Lust from Basic differenc.es
needs personal
•
.
emerge ,
Voering life experience
Unique functional needs for the product
•
Solution :
Manage Cast .
heterogeneity b sekcting a specific segment of customer whose preferente
match the Companies offering and targeting them by highlighting why your product is the
best Solution for them .
ij
, 2 AM customer charge →
Managing Customer Dynamics
They charge because
of
Discrete life events
Typical lifecycle Choice
Learning effects
Changing environmental context s
Solution : MPT recognizes divers customer needs Across the Market and Geeks to select
appropriate target segment
customer within to understand to win
→ MP 2 looks at the each target segment how
and Keeps them as
they charge overtime
by accounting for their woning diversity .
3 AII competities react Sustainable competitie advantage
→
Managing
Firms takeaway customer through Tech .
Innovations ,
Cultural , environmental factors
Solution :
Companies need to build barrier from being copied giving ,
them time to adapt to
Innovations others
of .
"
These barrier
"
: Sustainable competitie advantage ISCAI
3 conditions 1) Customer (are
"
"
2) Company doen it beter than competities
3) Hard to duplicata
Sources SCA 11 Building brands and relationship
of
-
Awareness , Image ,
status , Meaning
-
Unconscious
psychological barrier :
you bug products because you are
used +00 .
2) Innovative Offering
3) Brands , Offering and relationship
→ exam
!
, 4 AN resources are limited →
Managing resource Tradeoffs
Resource constraints can
emerge from different sources :
a ) Firms resource Slack
b) Changes in firms segments
c) Changes in firms product portfolio
d) Changes in current marketing activities
Solution : Understanding the
marginale benefit and cost of every incrementeel dollar to a
segment/ product ,
such that the Ultimate decision is in
proportioneel to the
marginale benefit and cost trade off associated with each
segment/ product .
done
→
Managing tradeoffs ,
which is
by ensuring that allocations to mkt
activities are based on Scientific analysis of their benefits and cost .
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper KULHW. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 62890 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen