100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
samenvatting inleiding marketing deel 6 €4,99   In winkelwagen

Samenvatting

samenvatting inleiding marketing deel 6

 2 keer bekeken  0 keer verkocht

samenvatting inleiding marketing deel 6 (1ste jaar eventmanagement)

Voorbeeld 2 van de 8  pagina's

  • 21 juni 2022
  • 8
  • 2021/2022
  • Samenvatting
Alle documenten voor dit vak (9)
avatar-seller
MacyR
Marketing
Deel 6 – Distributiebeleid
Vanuit het standpunt van de producent: place
Belang en functies van distributie
Distributie = het overbruggen van verschillen in hoeveelheid, tijd, plaats, kennis en assortiment voor
een bepaald product tussen diverse marktpartijen

- Hoeveelheid: massaproducten, eindconsument neemt kleine hoeveelheden af
- Tijd: periode waarin geproduceerd en geconsumeerd wordt
- Plaats: klant heeft behoefte aan gemak
- Kennis: kennisoverdracht
- Assortiment: consument heeft behoefte aan een gevarieerd aanbod

Distributiekanaal = kanaal van producent naar consument

Welke kanalen zitten er nog tussen de producent en consument? Producent -> groothandel ->
retailer -> eindconsument

Distributiemix = alle middelen die ingezet worden om de afstand tussen de verschillende
marktpartijen te overbruggen

Trade marketing = alle marketingactiviteiten om producten van de producent naar de B2B klant te
sturen

Distributiefuncties:

- Fysieke distributiefunctie: vervoer en opslag van de goederen (=voorraadbeheer)
- Hoeveelheid- en assortimentsfunctie: de klant wil een keuzemogelijkheid: de producent
produceert in grote hoeveelheden, maar de consument wenst enkele eenheden te kopen.
- Informatieversterkkende functie
- Serviceverstrekking en financiering: uitstel van betaling zorgt voor een betere cash flow
- Onderhandelingsfunctie: grotere bedrijven hebben meer onderhandelingsmacht dan de
kleinere bedrijven
- Verkoopbevorderende functie: het versterken van informatie, promotieacties en point-of-
sale-materiaal op het verkooppunt helpen het product verkopen
 Onderscheiden van de concurrentie -> Waarom zou de klant naar jou komen? Wat
maakt het uniek? Wat is de meerwaarde voor de klant?
Je kan de concurrentie ook ontlopen!

Vanuit het standpunt van de consument: convenience
Belang en functies van distributie
De volgende onderdelen spelen een rol bij het invullen van de ‘convenience’:

- Ruime openingstijden
- Voldoende
- Betaalmogelijkheden
- Eenvoudig bestelproces
- Leveringsvoorwaarden
- Distributie van het product

, - Bereikbaarheid van de klantenservice
- Website die geoptimaliseerd is voor mobiel gebruik

Waardeketen: value chain




Ketenmanagement: supply chain management




Value delivery network




Samenwerking van verschillende schakels in het kanaal. Door samenwerking kan je meer waarde
creëren.

Distributiebeleid
Soorten distributiekanalen
Distributiestructuur = een netwerk van verschillende distributiekanalen in een bepaalde markt

Distributiekanaal = een netwerk van zelfstandige bedrijven die bij de distributie van een product of
dienst elk essentiële functie vervullen in de gezamenlijke activiteiten om producten en
eindgebruikers met elkaar in contact te brengen

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√  	Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MacyR. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 81113 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€4,99
  • (0)
  Kopen