Samenvatting
samenvatting inleiding marketing deel 6
- Instelling
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
samenvatting inleiding marketing deel 6 (1ste jaar eventmanagement)
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
MarketingDeel 6 – Distributiebeleid
Vanuit het standpunt van de producent: place
Belang en functies van distributie
Distributie = het overbruggen van verschillen in hoeveelheid, tijd, plaats, kennis en assortiment voor
een bepaald product tussen diverse marktpartijen
- Hoeveelheid: massaproducten, eindconsument neemt kleine hoeveelheden af
- Tijd: periode waarin geproduceerd en geconsumeerd wordt
- Plaats: klant heeft behoefte aan gemak
- Kennis: kennisoverdracht
- Assortiment: consument heeft behoefte aan een gevarieerd aanbod
Distributiekanaal = kanaal van producent naar consument
Welke kanalen zitten er nog tussen de producent en consument? Producent -> groothandel ->
retailer -> eindconsument
Distributiemix = alle middelen die ingezet worden om de afstand tussen de verschillende
marktpartijen te overbruggen
Trade marketing = alle marketingactiviteiten om producten van de producent naar de B2B klant te
sturen
Distributiefuncties:
- Fysieke distributiefunctie: vervoer en opslag van de goederen (=voorraadbeheer)
- Hoeveelheid- en assortimentsfunctie: de klant wil een keuzemogelijkheid: de producent
produceert in grote hoeveelheden, maar de consument wenst enkele eenheden te kopen.
- Informatieversterkkende functie
- Serviceverstrekking en financiering: uitstel van betaling zorgt voor een betere cash flow
- Onderhandelingsfunctie: grotere bedrijven hebben meer onderhandelingsmacht dan de
kleinere bedrijven
- Verkoopbevorderende functie: het versterken van informatie, promotieacties en point-of-
sale-materiaal op het verkooppunt helpen het product verkopen
Onderscheiden van de concurrentie -> Waarom zou de klant naar jou komen? Wat
maakt het uniek? Wat is de meerwaarde voor de klant?
Je kan de concurrentie ook ontlopen!
Vanuit het standpunt van de consument: convenience
Belang en functies van distributie
De volgende onderdelen spelen een rol bij het invullen van de ‘convenience’:
- Ruime openingstijden
- Voldoende
- Betaalmogelijkheden
- Eenvoudig bestelproces
- Leveringsvoorwaarden
- Distributie van het product
, - Bereikbaarheid van de klantenservice
- Website die geoptimaliseerd is voor mobiel gebruik
Waardeketen: value chain
Ketenmanagement: supply chain management
Value delivery network
Samenwerking van verschillende schakels in het kanaal. Door samenwerking kan je meer waarde
creëren.
Distributiebeleid
Soorten distributiekanalen
Distributiestructuur = een netwerk van verschillende distributiekanalen in een bepaalde markt
Distributiekanaal = een netwerk van zelfstandige bedrijven die bij de distributie van een product of
dienst elk essentiële functie vervullen in de gezamenlijke activiteiten om producten en
eindgebruikers met elkaar in contact te brengen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MacyR. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52355 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen