VRM= vlaamse regultor vr de media
- Extern onafhankelijkheid agentschap: geen dominantie ondervinden van politiek
- Monitoringsfunctie + gespecialiseerde kennis die rechtbanken niet hebben
- Kijken of mediadecreet w nageleefd
- Algemene kamer:
o 5 leden
o Naleving mediadecreet (sancties, vergunningen, mediaconcentraties,
administratieve taken,..)
o Bijzondere taken
o Op verzoek van Vlaamse regering of na klacht
o Binnen 15 dagen
o Kijker belang hebben in sommige situaties
o Waarschuwing en vraag vr stopzetting
o Uitspraak uitzenden
o Publicatie in blad
o Boetes, schorsing, intrekking vergunning
- Kamer vr onpartijdigheid en bescherming minderjarigen:
o 9 leden, ook experten in
o Bescherming minderjarigen
o Miskenning hate speech, onpartijdigheid, non-discriminatie
o Na klacht of op verzoek Vlaamse regering
o Belang MOET w aangetoond
o Waarschuwing en vraag stopzetting
o Uitspraak uitzenden of publiceren
o Boete, schorsing
Raad vr de journalistiek:
- Doel: waakhondfunctie, moet vertrouwen van burgers ervoor hebben
- Kwaliteitslabel creëren zodat niet-journalisten hen geen slechte naam geven
- Oorspronkelijk vzw
- 18 leden: 6 vertegenwoordigers van mediabedrijven, 6 journalistieke wereld, 6
middenveld draagt bij tot geloofwaardigheid en legitimiteit
- Onpartijdig
- Advies geven
- Klachten van burgers afhandelen
o Laagdrempelig, niet juridisch gebruiken geen wetten
o Uitspreken over deontologische toelaatbaarheid van journalistiek gedrag
o 3 soorten: onzorgvuldigheid, schending privacy, overdreven krenkende
berichtgeving
- 3 taken: informatieve, bemiddelende, beoordelende
- Vullen leemte op: belangrijke zaken maar niet belangrijk genoeg vr rechtszaak
- O.b.v. vrijwillige medewerking
- Geen sancties (wel publicatie op websites)
- Trend: juridisering van proces probleem vr laagdrempelig karakter MAAR positief
vr kwaliteit debat
,Jury vr ethische praktijken inzake reclame = JEP
- Zelfregulerend orgaan
- Paritair samengesteld: 50% uit reclamewereld, 50 uit burgermaatschappij
- Bevoegdheid vr reclamepraktijken in massamedia
- Vrijblijvend systeem waar organisatie aan kan meedoen
- Doen NIET: direct mailing, etikettering, verpakkingen,..
- Geeft advies waardoor regels duidelijk w
- Regels zijn de beroepsethische codes vr reclame
- Beslissingen bekendmaken preventief vr toekomst
- Klachtenprocedure: ook intern beroep mogelijk over bepaalde reclamecampagnes
- Campagnes stoppen of aanpassen
- Taken:
o Klachten
o Adviesaanvragen
o Bekendmaking van beslissingen
Commerciële communicatie = reclame
- Art 2 Mediadecreet
- Private spelers
o Men stond er eerst wantrouwig tegenover reclame
o Grote vraag van adverteerders vr hun bestaan (komt hen ook goed uit)
o Men is wantrouwig tegenover effecten van reclame
strikte regels rond reclame
Correct informeren
Respect vr menselijke waardigheid
Geen concurrenten in diskrediet brengen
Geen angst induceren
Oog vr gezondheid en milieu
Geen sluikreclame
Reclame moet herkenbaar zijn
- Trend: versoepeling van regels (door commerciële druk), meer reclame toegelaten
MAAR strikter vr specifieke producten (tabak, snoepgoed, alcohol)
- Zelfpromotie: reclame maken, aanprijzing van omroep vr eigen producten, diensten,
programma’s
- Sponsoring: subtiele associatie leggen tussen product en programma (goodwill
creëren bij kijker)
- Product placement: het geadverteerde valt niet op in programma, gaat samen met
‘pp’ teken
- Telewinkelen: leemte van zenders verkopen aan telewinkels
- Boodschap van algemeen nut: promotie die een hoger maatschappelijk belang
hebben, geen winst nastreven
- Klassieke tv reclame vr vrt niet mogelijk, op radio wel, zelfpromotie mag ook
Vrije nieuwsgaring:
- door nieuwe spelers w er op de rechten van evenementen geboden
- Rechten = exclusieve licenties
- Gevolgd: audiovisuele media gaan behandelen als economisch belangrijke activiteit
, - Vrijheid van meningsuiting botst op die exclusieve rechten
o Ontzegt de mogelijkheid aan anderen om verslag te brengen over evenement
- Systeem van compromis: zelfs bij exclusieve rechten moet concurrentie de
mogelijkheid hebben om beelden te gaan maken en een kort nieuwsverslag en na
gebeurtenis
- Belangenafweging tussen maatschappelijk belang en economische relevantie
- Overheden maken lijst van evenementen die van belang zijn en niet mogen
uitgezonden w op exclusief kanaal
Radio & tv diensten
- Er valt nog veel geld te verdienen met radio, Vlamingen luisteren veel naar radio ivm
andere landen.
- Strijd om fm frequenties schaarse middelen
o Oplossen adhv vergunningen, licenties= systeem van toewijzing
o Geen veiling slecht vr mediapluralisme en cultuur
- Commerciële spelers, 3 lagen:
o Landelijke zenders:
Commerciële tegenhangers van vrt radio
overal in Vlaanderen te ontvangen op dezelfde freq
o regionale/netwerk zenders:
vrij oud, nt groot succes
o lokale radio:
vroeger waren er heel veel
radio scorpio in leuven bv
e
o 4 cat is internet radio maar hebben geen problemen met scarcity of means,
enkel melden aan VRM
- Leven van reclame, lokale meestal gesponsord door lokale bedrijven
- Mensen moeten weten wanneer er reclame is
- Eisen voor lineaire radiodiensten (strenger vr landelijke dan lokale)
o Uitzenden in NL
o Onafhankelijk zijn van politieke partij (evenwicht zoeken tussen vrijheid van
meningsuiting vr de partijen en misbruik door debat te overbezetten)
o Verantwoordelijkheid nemen vr programma’s en journaals uitzenden obv
hoofdredacteur en onafhankelijk redactiestatuut
o Richten op gebied qua inhoud (vr lokale op hun gemeenschap, vr landelijke op
hele land)
o Formele regels: financiële zekerheid, stabiliteit, nodige vergunningen in
orde,..
Contradictorisch: men wilt inhoudelijk culturele diversiteit en
vernieuwing MAAR ook financiële stabiliteit, moeilijk om in
nieuwe dingen te investeren als het vr KT is
o Vlaamse regering reikt de erkenningen uit, je kan er in beroep gaan bij Raad
Van State, VRM houdt toezicht op naleving van de voorwaarden & kan
sancties geven
- Eisen vr de tv diensten:
o Systeem van erkenning vr regionale tv diensten
o Systeem van aanmelding vr andere private tv diensten
