Samenvatting
Samenvatting lesslides productbeleid + notities
- Vak
- Productbeleid
- Instelling
- Hogeschool Gent (HoGent)
Lesslides samengevat en aangevuld met aantekeningen uit de les Hoofdstukken 1,2,3,4,5 en 8
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 56 pagina's
Voorbeeld 4 van de 56 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Inleiding productbeleid1. Strategisch kader
2. Belang van productbeleid
3. Doel van productbeleid
Strategisch kader: situering van productbeleid
Doel marketing= toegevoegde waarde leveren en afnemers aantrekken of behouden
-> nieuwe klanten aantrekken en bestaande klanten behouden
-> voor buitenstaander: marketing is enkel nieuwe klanten aantrekken
Kernstrategie of STP
* Segmentatie: mensen indelen in groepen/ segmenten
* Doelgroep keuze / Target: doelwit
* Positionering: waar wil ik zitten in het hoofd?
Hoe maken we keuzes?
-> organisatieniveau
Piramide niet
,2. Belang productbeleid
• Basis voor de realisatie van organisatiedoelen
Alles start bij een ‘goed product’ -> toegevoegde waarde creëren
Vraag: behoeftebevrediging
Kwaliteit
Apple maakt belofte dat het kwaliteit is, als telefoon dan niet werkt dan straalt dat af -> basis moet
goed product zijn
Goed product bestaat vraag naar, er moet een behoefte voor zijn -> marktonderzoek
3. Doel van productbeleid
• Behoeftebevrediging aanbieden
• Organisatiedoel:
Winst maken
Continuïteit waarborgen
1. Producten en diensten
2. Classificaties van producten en diensten
1 Producten en diensten
, • Waardeaanbod – behoeftebevrediging
• Fundament van de marketingmix
• Bestaat vaak uit materiële goederen en diensten
• Belevenissen creëren
→Soms betalen voor product waar je geen eigendom aan overhoudt
Diensten: kapper, dokter, leraar..
Evenementen: tour de france (citymarketing)
Dienstencontinuüm: dingen met elkaar in vergelijking zetten (schaal product-dienst)
Belevenis ook onderdeel van productbeleid, je kan meer voor product vragen puur voor de belevenis
Niveaus van producten
Shampoo
1) kernproduct
-> proper haar
2) werkelijk product
-> verpakking, naam, anti-roos..
3) uitgebreid product
-> abonnement voor mannen die niet graag gaan shoppen
Boormachine
1) Gaten boren
2) Boor kop, body, schroefkop
3) Garantie
Examenvraag met dienst -> hello fresh vb
, 2 Classificaties van producten en diensten
2A) Consumentengoederen
Klasseren volgens manier waarop mensen producten kopen
-> tabel
Convenience
-Fast moving consuming goods (staple goods: in groot inslagen) -> dagdagelijkse producten
-Noodproducten
-Dienst (tandarts, dokters)
Shopping
-Keuken
-Auto
-Wasmachine
Specialty
-Diamant ring
-Weed in Canada
Unsought
-Bloed doneren
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper meremansmaxim. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 81989 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen