Samenvatting
Samenvatting marketingcommunicatie
- Instelling
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting van de theorie lessen marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 19 pagina's
Voorbeeld 3 van de 19 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Marketingcommunicatie Theorie, Mediaplanning en mediacriteria
Definities volgens CIM
CIM-lezer (LLP)
• Totaal lezers
• Trouwe lezers
• Betrokken lezers
• Primaire lezer
• Secundaire lezer
• Tertiaire lezer
1. Oplage en verspreiding
2. Het bereik
“Het bereik is het gemiddeld aantal personen die, in een bepaalde referentieperiode, contact
hadden met een media-eenheid”
Referentieperiode?
• Print => “gisteren” (dagblad), “vorige week” (weekblad),…
• Cinema => vorige week
• TV => per seconde
• Radio => per dag, per week
• OOH => per verkoopperiode (meestal 2 weken)
• Internet => per dag, per week, per maand
Contact?
• Print => “gelezen”, “doorbladerd”,…
• Cinema => bioscoopbezoek
• TV => aanwezig in de kamer (kijkcijfers)
• Radio => 10’ geluisterd (luistercijfers)
• OOH => gepasseerd
• Internet => impressie, vertoning aan een bezoeker
• (officieel: “geleverd van een adserver aan een browser”)
Een media-eenheid?
• Print => een titel
• Cinema => # zalen
• TV => zender of blok op een zender
• Radio => zender of blok op een zender
• OOH => # sites, # panelen
• Internet => # sites
Speciaal voor TV en radio: rating
TV - Radio: contact & blootstellingstijd?
(seconden? minuten? blok?…)
, RATING
= gemiddeld aantal kijkers van een programmablok
= bereik van een bepaalde uurschijf, verkregen door aantal kijkers/luisteraars te wegen met hun
kijk/luisterduur
a. totaal bereik
b. bruto bereik
c. netto bereik
d. netto gecumuleerd bereik
e. bereik laatste periode
f. onmiddellijk gewogen bereik (rating)
g. trouw bereik
h. betrokken bereik
3. Dekking – penetratie (%)
4. GRP
Gross rating point (GRP)
=
% brutodekking van een bepaald universum
=
aantal keer dat 100 individuen van de doelgroep met de campagne in aanraking komen
=
# contacten dat een campagne genereert, uitgedrukt in een % van de doelgroep (referentie-
universum)
=
het aantal keer dat 1% van de doelgroep wordt bereikt
=
het totaal aantal behaalde contacten uitgedrukt in % ten overstaan van de doelgroep.
5. Opportunity to see (OTS)/ Opportunity to hear (OTH)
= de kans dat de (potentiële) ontvanger van de boodschap de boodschap ook effectief ziet/hoort
= frequentie
GRP = OTS x netto-dekking %.
= # contacten dat door een reclamecampagne is gegenereerd, uitgedrukt in een percentage van
het referentie-universum (doelgroep).
Bv. 50% netto dekking x 3,5 OTS/gemiddelde herhaling = 175 G.R.P.
Oefening
Een medium heeft een dekking van 10% van de doelgroep. Na 8 inlassingen is de netto dekking
23%.
VRAAG: bereken GRP, OTS en dekking van dit plan
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper larathienpont. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 77254 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen