Samenvatting
Samenvatting Productbeleid
- Vak
- Productbeleid
- Instelling
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting van de lessen productbeleid
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 49 pagina's
Voorbeeld 4 van de 49 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Productbeleid, Inleiding
1. Strategisch kader
- Situering van productbeleid
- Hiërarchie van strategieën
Organisatiestrategie
- Generieke strategie van Porter
- Waardestrategie van Treacy & Wiersema
- Groeistrategie van Ansoff
Van de missie komen de doelstellingen en vormen zo een visie
Functionele strategieën
- Marketingstrategie
- Personeelsstrategie
- Productiestrategie
Marketingstrategie
Doel van de marketing
- Toegevoegde waarde leveren: waarom is ons product interessant voor de klant
- Afnemers aantrekken en behouden: duurzame relatie met de klanten
STP
- Segmentatie
- Doelgroepkeuze
- Positionering
Marketingstrategie uitwerken
- 4 instrumenten inzetten (om de marketingstrategie concreet uit te voeren)
,Product:
- Merk
- Verpakking
- Etikettering
- Diensten
2. Belang van productbeleid
Basis voor de realisatie van organisatiedoelen
- Alles start bij een ‘goed product’
- Vraag naar product: behoeftebevrediging zorgt dat de vraag automatisch omhooggaat
- Kwaliteit
Middel om klanten aan te trekken en te behouden
3. Doel van productbeleid
Behoeftebevrediging aanbieden
- Moet centraal staan
Organisatiedoel
- Winst maken (commercieel bedrijf)
- Continuïteit (dankzij de winst)
, Marketing hoofdstuk 7:
Wat is een product?
Inleiding
Alles wat op de markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik, verbruik,
waarmee een specifieke behoefte kan worden voorzien.
Producten:
materiele objecten
Evenementen
Personen
Plaatsen
Organisaties
Ideeën
Diensten: activiteiten die te koop worden aangeboden (haar knippen) immaterieel en lijden
niet tot eigendomsovergang.
Activiteiten
Benefits
Behoeftebevrediging
Veel subjectiever
Immaterieel
Geen eigendom (activiteiten waar men deel van uitmaakt)
7.1.1. Producten en diensten
Een product moet de consument waarde bieden en zijn behoefte bevredigen
Waardeaanbod op de markt brengen
Fundament voor het opbouwen van rendabele relaties
Het marktaanbod omvat zowel materiele goederen als diensten.
Zuiver materieel artikel is tandpasta of zeep zonder enige service.
Zuivere dienst is een aanbod dat volledig uit een dienst bestaat bijvoorbeeld onderzoek door
een arts. Komen bijna nooit zuiver voor, meestal hangt er aan een product wel een dienst
vast en omgekeerd dienstencontinuüm
Om producten of diensten nog duidelijker te onderscheiden van de concurrentie creëren
bedrijven steeds meer experiences of belevenissen.
Als gevolg van de deeleconomie is het voor de consument niet meer vanzelfsprekend om een
product volledig in zijn bezit te hebben. Vb) autodelen of C2C zoals Airbnb
Niveaus van producten (p112)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper larathienpont. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen