Essay
Persuasieve Communicatie literatuurstudie (Grade: 8.2)
- Vak
- Instelling
Grade: 8.2 — Voorbeeld van een literatuuronderzoek voor het vak Persuasieve Communicatie, onderdeel van de Bachelor Communicatiewetenschap. Inclusief matrix!
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 17 pagina's
Voorbeeld 2 van de 17 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
2 beoordelingen
Door: hillegondanuman • 1 maand geleden
Door: ingepetrie • 2 jaar geleden
Verkoper
Volgen
ldvz
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Persuasieve CommunicatieLiteratuuronderzoek inclusief matrix
Grade: 8.2
Hoe een lach op het gezicht de aandachtsspanne, het herkenningsvermogen en
de houding kan beïnvloeden.
Een literatuurstudie naar de effecten van het gebruik van humor in advertenties.
, Inleiding
Opvallen in de reclamewereld is het doel van elke adverteerder. Reclames zijn niet meer weg
te denken uit de huidige maatschappij en worden continu verbeterd en overtroffen. Tegen de
tijd dat iemand achttien jaar is, heeft een consument al meer dan 350.000 advertenties gezien
(Mitchell, Macklin, & Paxman, 2007). Door de toenemende mogelijkheden van media zijn
adverteerders in staat om nog originelere reclames neer te zetten. De televisiereclame ‘Je bent
jezelf niet als je trek hebt’ van Snickers duurt maar 20 seconden, maar brengt bij veel kijkers
een lach op het gezicht. De reclame laat op een komische wijze zien dat je met Snickers je
humeur kan verbeteren. Adverteerders gebruiken humor al jaren als een hulpmiddel om een
effectieve reclame neer te zetten (Weinberger, Gulas, & Weinberger, 2015). Het gebruik van
humor is de laatste jaren verdrievoudigd, blijkt uit onderzoek door Weinberger, Gulas en
Weinberger (2015).
De kracht van het gebruik van humor is door velen onderzocht en het blijft een onderwerp
dat onderzoekers interesseert (Weinberger et al., 2015). Door de toename van het gebruik van
humor kan worden gesuggereerd dat humor een goede tool is in advertenties. De resultaten
van de onderzoeken lopen echter uiteen. Deze literatuurstudie verzamelt de resultaten van
eerdere studies om tot een duidelijk antwoord te komen op de vraag hoe effectief het gebruik
van humor in reclames is. Dit onderzoek kan een bijdrage leveren aan wetenschappelijk
onderzoek over het gebruik van humor in reclames. Er is veel onduidelijkheid over de
precieze effecten van het gebruik van humor in advertenties, omdat onderzoekers de effecten
van humor op verschillende variabelen onderzoeken. Het is interessant om de outputfactoren
uit deze literatuurreview met elkaar te vergelijken, om te zien of de effecten van de variabelen
op het gebruik van humor van elkaar verschillen en een overzicht te creëren.
Naast de wetenschappelijke meerwaarde die dit onderzoek brengt, biedt het ook een
maatschappelijke waarde voor adverteerder. Dit onderzoek biedt een richtlijn voor
adverteerders en trekt een conclusie over het gebruik van humor. Is humor een effectieve
marketingtool of heeft het gebruik van humor een negatief effect op het doel van de reclame.
Resultaten uit dit onderzoek zouden kunnen leiden tot een nieuwe, verbeterde manier van
marketing. De wereld van adverteerders kan met behulp van dit onderzoek in een nieuw jasje
worden gestoken.
Het effect van het gebruik van humor verschilt als er gekeken wordt naar meerdere
factoren die bijdragen aan de sterkte van het effect van humor. De aandachtsspanne van een
kijker bepaalt mogelijk hoe goed de kijker de reclame in zich op neemt. Hoe geconcentreerder
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ldvz. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 72042 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen