100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting E Skills - 3e jaar Marketing Arteveldehogeschool €4,99   In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting E Skills - 3e jaar Marketing Arteveldehogeschool

 35 keer bekeken  6 keer verkocht

De lessen werden gegeven door docente Lynn Mikolajczak

Laatste update van het document: 2 jaar geleden

Voorbeeld 4 van de 45  pagina's

  • 12 oktober 2022
  • 17 oktober 2022
  • 45
  • 2022/2023
  • Samenvatting
Alle documenten voor dit vak (1)
avatar-seller
dominikadudek
Inhoudsopgave
H1: Digital strategy .................................................................................................................................. 2
1 WAT IS DIGITALE STRATEGIE? .......................................................................................................... 2
2 DIGITAL MARKETING FRAMEWORK ................................................................................................. 2
3 DIGITAL MARKETING STRATEGIE ...................................................................................................... 5
H2: Web analytics .................................................................................................................................... 6
1 WAT IS ANALYTICS ............................................................................................................................ 6
H3: Digitaal adverteren : Google Ads .................................................................................................... 11
1 ALGEMEEN...................................................................................................................................... 11
2 SEARCH ........................................................................................................................................... 14
3 GOOGLE DISPLAY ADS .................................................................................................................... 19
4 YOUTUBE ADS ................................................................................................................................. 21
5 SHOPPING ....................................................................................................................................... 23
H4: Social Media Advertising ................................................................................................................. 24
1 INTRODUCTIE.................................................................................................................................. 24
2 SOCIAL MEDIA ADVERTISING STRATEGY ........................................................................................ 26
3 CONCLUSIE ..................................................................................................................................... 30
H5: Marketing Automation ................................................................................................................... 31
1 INTRODUCTIE.................................................................................................................................. 31
2 E-MAIL MARKETING........................................................................................................................ 32
3 MARKETING AUTOMATION ............................................................................................................ 38




1
Dominika Dudek E Skills

,Lessen e-skills : gegeven aan de Arteveldehogeschool door docente Lynn Mikolajczak


H1: Digital strategy
1 WAT IS DIGITALE STRATEGIE?
MARKETING VS DIGITAL MARKETING

= Overhalen van de klant om een product te kopen/ gebruiken

VS

= Online promoten via diverse kanalen (website, TikTok, SEO, SEA…) om in contact te komen met de
juiste klanten met de juiste boodschap op het juiste moment

- Eerste poging nooit succesvol: eerst experimenteren & bijsturen om nog betere
resultaten te hebben (DATA!)

Kracht van online marketing zit in die two-way communicatie = “personalisatie”

Hierdoor kan je goed de activiteit opsporen (probleem krant: niet iedereen leest een krant +
het is one-way communicatie)


2 DIGITAL MARKETING FRAMEWORK
SOORTEN MEDIA: PESO-model

Vaak veel overlappingen!




PAID

- Alle vormen van media waarvoor je betaalt
- Influencers, advertenties, display/ banner, sponsorships…
- Vraagt altijd een investeringsbudget (juist inzetten!)

EARNED

- Recencies, gewonnen prijs, influencers
- Niets van controle = vaak negatieve dingen (testimonial)

2
Dominika Dudek E Skills

,SHARED

- Alle post die worden gedeeld door volgers of eigen social media accounts
- Vaak zijn dat trouwe klanten
- Vooral op social media kanalen

OWNED

- Volledige controle
- Website, social media accounts


Bv: je hebt een positieve testimonial = hoe gaan de andere media dit ondersteunen?

EARNED = refereren op website, in je story zetten met CTA naar je account

SHARED= posten op LinkedIn

PAID = advertentie van maken



Personalisatie

= de kracht/ voordeel van digital marketing!!! = we kunnen de juiste klanten funnelen naar een actie



MARKETING FUNNEL




Je kunt heel veel mensen bereiken, maar na een bepaalde tijd gaan er bepaalde klanten weggaan =
die groep wordt kleiner

2 modellen
1) AIDA :Attention Interest Desire Action (verouderd model)




Awareness/ Attention: aandacht grijpen.

Waarom zouden mensen hier weggaan: CONCURRENTIE (de eerste exit)

3
Dominika Dudek E Skills

, Bv homepagina, advertentie (facebook)

Interest : interesse opwekken. De producteigenschappen naar boven brengen bv lekker koekje,
kleine verpakking

Desire : verlangen creëren bv korting aanbieden, schaarse creëren

Action: zorgen voor een effectieve aankoop/ actie



2) See Think Do Care -model (heel consument-gefocust, nieuw model)




Eerste 3 fasen : oriëntatiefase

See: mensen zien u, ze hebben u product nodig

Think: Overwegen om te kopen

Do: Bereid om te kopen

Care: Bereid om nogmaals te kopen, tevreden klanten => belangrijkste consumenten (shared media)


CUSTOMER JOURNEY (=welke marketingactie in welke fase, efficiëntie!!!)

= Visuele representatie van de klantreis waarin je alle contactmomenten (= brand touchpoints)
vastlegt die jouw potentiële klant heeft met jouw organisatie.

- Touchpoints identificeren
- Communicatie op afstemmen




4
Dominika Dudek E Skills

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√  	Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dominikadudek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 83662 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€4,99  6x  verkocht
  • (0)
  Kopen