Samenvatting
Samenvatting Hoofdstuk 6: Marktsegmentatie
Deze samenvatting bevat alle definities, schema's en het hele hoofdstuk beknopt samengevat.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Financieel Management: Hoofdstuk 6Marktsegmentatie
= Vaststellingen in de markt
• Marketing gerichte bedrijven zijn selectief in de keuze van klanten!
• Massamarketing wordt meer en meer afgezworen, de ‘way to go’ in de meeste
markten is: doelgroep marketing!
marketing intelligence -> markt goed kennen
• Drie belangrijke stappen zijn (in die volgorde):
• Marktsegmentatie,
• Doelgroep keuze,
• Positionering
• STP: Segmenting – Targeting - Positioning (zie figuur 6.1 op volgende slide)
Er zijn legio mogelijkheden om een markt te segmenteren. De belangrijkste gedragscriteria zijn:
-geografische,
-demografische,
- psychografische
reclame en communicatie moeten gericht zijn naar marktsegment denk aan jongeren bereiken via
social media
, Geografische segmentatie:
Is een indeling van de markt naar geografische eenheden.
Voorbeelden:
• Landen, regio’s, provincies, wijken, ..
• Economische samenwerkingsverbanden (bijvoorbeeld de EU), klimaatgebieden, enz. Steeds met
inachtneming van de geografische verschillen in behoeften en wensen van de consumenten in die
regio. Bvb Mayonaise in België, Nederland en Frankrijk …
Demografische segmentatie:
Indeling van de markt naar:
leeftijd, geslacht*, seksuele geaardheid, gezinsgrootte, gezinslevenscyclus, inkomen, beroep,
opleiding, religie, land van herkomst en nationaliteit.
Demografische factoren zijn de meest gebruikte criteria voor de segmentatie van
consumentengroepen:
behoeften, wensen en gebruikte hoeveelheden verschillen demografisch, ze zijn makkelijker vast te
stellen en te meten, demografische gegevens heb je nodig om je doelgroep te bepalen en te
bereiken.
Demografische segmentatie (vervolg):
We onderscheiden binnen de demografische variabelen de 3 belangrijkste vormen:
• Leeftijds- en levensfase segmentatie. (V1)*
• Segmentatie op basis van geslacht. (V2)** In kleding, cosmetica, tijdschriften…
• Segmentatie op basis van het inkomen. (V3)*** Auto’s, handtassen, luxe goederen, supermarkten …
Pscyhografische segmentatie:
We onderscheiden binnen de psychografische variabelen de 3 belangrijkste vormen:
• Segmentatie op basis van sociale klassen
• Segmentatie op basis van levensstijl.
• Segmentatie op basis van het persoonlijkheid.
Mensen uit één demografische groep, kunnen zeer uiteenlopen qua psychografische kenmerken!!
We herkennen in één commercial diverse psychografische variabelen… Welke?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper chanaycalenaerts. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen