Samenvatting
Marketing de essentie 14de editie samenvatting (14 pag.)
Marketing de essentie samenvatting 14de editie 14 pagina's
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing1. stellingen
1.1 is marketing reclame?
Marketing is meer dan reclame
Marketing: het bedenken, ontwikkelen en creëren van producten of diensten, deze verspreiden en
verkopen aan een bepaalde prijszetting alsook te promoten.
Reclame: Onderdeel van marketing. De stap die volgt als de marketeers klaar zijn en een ‘goed’
product ontwikkeld hebben. Het aanzetten tot consumeren van een product of dienst bij een bepaalde
doelgroep door middel van media.
1.3 is marketing enkel voor commerciële doeleinden?
neen, vb: rode kruis acties
2. wat is Marketing
definitie volgens kotler:
= Het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen
Marketing:
- Achterhaalt wat de afnemer wil…(=BEHOEFTEN)
- Stemt aanbod hierop af
- Zorgt dat afnemer weet dat aan zijn behoefte kan voldaan worden
- Terwijl ook het bedrijf er beter van wordt…
piramide van maslow:
behoeften zijn geen wensen:
essentie van marketing:
Op de een of andere manier moet je hen ervan overtuigen dat het kopen, gebruiken en opnieuw
kopen van jouw product in hun eigen belang is.
3. het marketingproces
- behoeften van de klant doorgronden
- Strategie ontwikkelen
- Marketing programma opstarten
- Winstgevende relaties opbouwen
- Waarde van klant krijgen
4. marketing management concepten
- productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
, 5. Strategische planning
= bepalen van de algehele bedrijfsstrategie voor overleving en groei op lange termijn:
- Marktgerichte missie formuleren
- Doelen en doelstellingen bepalen
- Activiteitenportfolio ontwerpen
Cash cow of melkkoe: hoog marktaandeel in een stabiele, markt.
Star of ster: een hoog marktaandeel in een groeimarkt.
Question mark: een klein marktaandeel in een groeimarkt.
Dog of hond: klein marktaandeel in een volwassen markt. Indien het bedrijf geen strategisch belang
bij dit product heeft, dient zij het af te stoten.
Generic growth matrix (Ansoff)
= groeistrategieën
● Marktpenetratie: Meer uit dezelfde markt halen
● Productontwikkeling: nieuwe producten voor reeds bediende markt
● Marktontwikkeling: bestaande producten gebruiken om nieuwe markten te veroveren
● Diversificatie: Nieuwe markten betreden met nieuwe producten
strategien voor inkrimping:
Producten of businessunits die niet langer passen bij de strategie snoeien, oogsten of desinvesteren
6. Plannen van de marketing
- Gebaseerd op strategisch plan
- Alle afdelingen van een bedrijf staan in relatie tot andere samenwerken
- Belangrijke rol marketing
- value chain van porte
- Model dat verschillende activiteiten binnen bedrijf helpt analyseren
soorten waardeketens:
7. Marketingstrategie en marketingmix
= de weg waarlangs het bedrijf hoopt om winstgevende relaties tot stand te brengen
Marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
- (segmentation, targeting en positioning ofwel STP)
Ontwikkelen marketingmix:
Analyses, planning, implementatie & controle
onderscheiden van concurenten:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Studywithme2. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 72042 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen