Samenvatting
samenvatting marketing & projectmanagement 2WBV
- Vak
- Marketing
- Instelling
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
samenvatting marketing & projectmanagement 2WBV
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 34 pagina's
Voorbeeld 4 van de 34 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
MARKETINGBo Verniers
,Inhoudsopgave
1 INLEIDING MARKETING ........................................................................................................... 0
1.1 COMMUNICATIE – MARKETING - RECLAME ..................................................................... 0
1.2 HET COMMUNICATIE PROCES ......................................................................................... 0
1.3 MARKETINGBELEID: HET MANAGEN VAN DE MARKETINGINSPANNINGEN ...................... 1
1.3.1 MARKETINGOMGEVING ............................................................................................... 1
1.3.2 MARKETINGBELEID ....................................................................................................... 1
1.4 DE VIER BASISTAKEN VAN HET MARKETING MANAGEMENT ............................................ 1
1.4.1 FASE 1: MARKETING ANALYSE ...................................................................................... 1
1.4.2 FASE 2: MARKETINGPLAN ............................................................................................. 0
1.4.3 FASE 3: IMPLEMENTATIE VAN HET MARKETINGPLAN................................................... 0
1.4.4 FASE 4: CONTROLE (EVALUATIE EN BIJSTURING) .......................................................... 0
1.5 RISICO ANALYSE.............................................................................................................. 0
1.6 MARKETINGCOMMUNICATIEPLAN ................................................................................. 0
1.7 BASISELEMENTEN VAN DE 4 P’S (4C’S) ............................................................................. 1
1.7.1 DE BELANGRIJKE PROMOTIE-INSTRUMENTEN ............................................................. 0
1.7.2 VAN 4 P’S NAAR 4 C’S ...................................................................................................... 0
1.8 ENKELE BELANGRIJKE TERMEN RONDOM COMMUNICATIE ............................................. 1
1.9 MERKEN ......................................................................................................................... 3
1.9.1 MERKCATEGORIEËN ..................................................................................................... 3
1.9.2 SUCCESVOLLE MERKEN ................................................................................................. 3
1.10 ENKELE BELANGRIJKE TERMEN........................................................................................ 0
2 DE COMMUNICATIE VAN EEN ONDERNEMING ........................................................................ 0
2.1.1 GEÏNTEGREERDE MARKETINGCOMMUNICATIE (IMC) .......................................................... 0
3 DE MARKETING COMMUNICATIE MIX ..................................................................................... 0
3.1 CREATIEF CONCEPT – CREATIVITEIT ................................................................................. 0
3.1.1 BRIEFING ....................................................................................................................... 0
3.1.2 VERSCHILLENDE CULTUREN .......................................................................................... 1
3.2 RECLAME ........................................................................................................................ 1
3.2.1 VROEGER EN NU ........................................................................................................... 1
3.2.2 SOORTEN RECLAME ...................................................................................................... 0
3.2.3 VOORDELEN VAN RECLAME .............................................................................................. 0
3.2.4 RECLAME APPEALS/AANSPREEKSTRATEGIEËN ............................................................. 0
3.2.5 NIEUWE RECLAMEFORMATS ........................................................................................ 1
3.3 PUBLIC RELATIONS.......................................................................................................... 2
3.3.1 SOORTEN PUBLIC RELATIONS ....................................................................................... 3
3.4 SPONSORING .................................................................................................................. 0
3.4.1 SOORTEN SPONSORING ................................................................................................ 0
3.4.2 SWOT SPONSORING...................................................................................................... 1
3.5 SALESPROMOTION/VERKOOPSPROMOTIE...................................................................... 1
,3.5.1 VERSCHILLENDE SOORTEN PROMOTIES ....................................................................... 2
3.5.2 MIDDELEN OM AAN PROMOTIE TE DOEN ............................................................................. 0
3.6 INSTORE COMMUNICATION ........................................................................................... 0
3.6.1 POP (POINT OF PURCHASE)/ POS (POINT OF SALES)/POP COMMUNICATIE ................. 0
3.6.2 WINKELATMOSFEER ..................................................................................................... 1
3.7 DIRECT MARKETING ........................................................................................................ 0
3.7.1 VOORDELEN EN NADELEN ............................................................................................ 1
3.7.2 VERSCHIL TUSSEN MASSAMEDIA EN DIRECT MEDIA..................................................... 1
3.7.3 GEADRESSEERDE EN NIET GEADRESSEERDE MEDIA............................................................... 1
3.7.4 DATABASE ..................................................................................................................... 2
3.8 PERSOONLIJKE VERKOOP ................................................................................................ 2
3.8.1 VOOR – EN NADELEN PERSOONLIJKE VERKOOP ........................................................... 2
3.9 BEURZEN, EVENEMENTEN, TENTOONSTELLINGEN ..................................................................... 2
3.9.1 VOOR- EN NADELEN VAN BEURZEN ...................................................................................... 3
3.10 ONLINE COMMUNICATIE ..................................................................................................... 3
3.10.1 VOORDELEN .................................................................................................................. 3
3.11 SOCIALE MEDIA ................................................................................................................ 3
3.12 MOBILE MARKETING....................................................................................................... 3
3.13 ZOEKMACHINE MARKETING ........................................................................................... 4
3.13.1 ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE ..................................................................................... 4
3.14 VIRAL MARKETING .......................................................................................................... 4
3.15 AFFILIATE MARKETING.................................................................................................... 4
3.16 BANNER.......................................................................................................................... 4
, 1 INLEIDING MARKETING
1.1 COMMUNICATIE – MARKETING - RECLAME
COMMUNICATIE =
= overkoepelende begrip van onderstaande woorden.
= Proces waarbij een persoon, instelling of groep (zender) een bewustzijnsinhoud
(boodschap) tracht over te brengen naar één of meer andere personen, instellingen
of groepen (ontvangers), en dit door middel van een kanaal, signalen en tekens.”
MARKETING =
- Marketing is de verzamelnaam voor de manier waarop je met de markt
communiceert, waarmee je jouw product-dienst-onderneming in de markt zet.
- Marketing zijn alle activiteiten die ingezet kunnen worden om de verkoop te
ondersteunen.
- Marketing zijn alle vormen van communicatie die een bedrijf kan inzetten om winst
te maken.
- Marketing zijn de vier p’s: product, prijs, plaats, promotie.
RECLAME =
= promotie = 1 van de P’s = doel om duidelijk iets over te brengen
= dwingendste communicatievorm waarbij zenders eisen dat je ze ziet (vb.
Reclamespots op TV, niet kunnen doorspoelen,)
à Reclame en marketing zijn vormen van communicatie
à Reclame is element van marketing!
1.2 HET COMMUNICATIE PROCES
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper boverniers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 49160 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen