College aantekeningen
Marketing 1: Guest lecture 4
- Vak
- Marketing
- Instelling
- Universiteit Antwerpen (UA)
Dit is de samenvatting van de 4e guest lecture van marketing 1 voor TEW bedrijfskunde, SEW en HI
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Yousra AmachtihGUEST LECTURE 4 16/12/2022
Brands as a positive source for change - UBA
Luc suykens
UBA (unie van Belgische Adverteerders) , BY and FOR brands
• Represent: selfregulation, measurement,…
• Facimitate : UBA Academy, Expert Community
• Inspire : UBA trendsday, UBA mediadate
• Connect : UBA christmass luch, executive Forum, Global Mktg week, DMEXCO, …
Revenue growth : + 12%
• Mid- size advertisers
• Media expertise members
370 members
7200 marketers
1050 brands
1. How a brand is built over time?
Brand valuations for Best Brand Builders
‘brand value’ = step 1 financial performance x step 2 : equity contribution x step 3 : brand potential
ideal Brand creation
Brand fundamentals
Brand leadership
Brand engagement
Best brand builders are built on ideals
Apple – ‘think different’ apple wants to be different. They want their own system.
Moet & chandon – ‘Be Fabulous’
Red bull – ‘gives you wings’
What is your one-word equity of the university of Antwerp? Future, diversity, knowledge, well-being,
sustainability,…
Brand equity = performance + emotion
Hoofd + hart
A strong brand doesn’t only talk to the brain , it also talks to the hart. You got to have both to have a
strong brand.
1
, Yousra Amachtih
GUEST LECTURE 4 16/12/2022
2. The Belgian media scene
Purchase Funnel
awareness Market potential
interest suspects
Number of
prospective prospects
desire
purchasers
action customers
Als je alleen op de onderste deel gaat concentreren dan ga je er niet geraken. You are than not
building an emotion.
Broad reach media= media that reach many poeple. You need to be top of mind. Vb haed &
shoulders zijn op brad reach media.
Brand Building
Branding is the act of creating a visual shortcut in peoples’ minds that ties back to what your
company does for them. A brand is the whole package of your business. Branding is the process of
putting all the essential elements of that package together. It’s an emotion (brand) versus a tool
(branding).
Sales Activation
Sales activation focuses on generating sales. It’s when a customer is in the decision-making stage
and they decide to make a purchase. Brand Building and Marketing is often how a customer arrives
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper yousraama. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 81989 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen