College aantekeningen
Samenvatting van hoofdstuk 9: de P van prijs en prijsstrategie
- Instelling
- Odisee Hogeschool (Odisee)
Samenvatting van hoofdstuk 9: de P van prijs en prijsstrategie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
H9- DE P VAN PRIJS EN PRIJSSTATEGIE1. DE P VAN PRIJS
1.1 WAT IS PRIJS?
PRIJS:
• Prijszetting = delicate marketing opdracht.
• Verantwoordelijkheid zal uiteindelijk niet enkel bij de marketeer liggen.
• Prijs kan vele vormen aannemen.
• Prijs = criterium van waarde voor consument een producent.
• E-commerce/ technologie / www => prijs is transparant
KENMERKEN:
• Prijs = is een basisinstrument in de marketingmix
• Prijs: onderhandelingsproces tussen twee partijen.
• Prijs => rente, huur, taks, commissie, loon...
• Prijs is cruciaal maar niet enige onderdeel van een aanbod/ waardepropositie =>
koopbeslissing proces: soms zijn niet-prijsfactoren belangrijker.
PRIJS => RECHTSTREEKS VERBAND MET
DE BEDRIJFSRESULTATEN:
CONSUMENT: PRODUCENT:
Voor de consument is de prijs: • Prijs = de waarde die resultaat zal
1. Waarde: die hij moet inleveren. bepalen.
2. Waarde-offer: dat hij moet brengen • Prijs = bruto-opbrengst bij ruil, vraag
om te behoefte te verkrijgen. en aanbod.
• 1 keer aanwenden voor
‘behoeftebevrediging’
• Door prijs/waarde worden goederen
en diensten onderling vergelijkbaar
• Element tijd in prijs (nu kopen of
sparen?).
BV: een auto en een computer heeft een
groot prijsverschil.
=> PRIJSTRUCTUUR: Een bedrijf legt niet één prijs vast, maar wel een prijsstructuur die
betrekking heeft op verschillende artikelen in het assortiment.
, 1.2 PRIJS IN MACRO-ECONOMISCHE PERSPECTIEF
INLEIDING: De marktvraag is een functie van het prijsniveau. Met elk prijsniveau
correspondeert een bepaalde marktvraag. Dit wordt weergegeven in de vraagcurve. De
vraagcurve duidt aan hoeveelheden eenheden van het product gekocht zullen worden
gedurende een bepaalde periode bij een bepaalde prijsniveau.
DE MARKTVRAAG IN FUNCTIE VAN DE PRIJS:
NORMALE Normaal gezien, stijgt de marktvraag bij dalende prijzen.
VRAAGCURVE
INVERSE CURVE Hoe hoger de prijs, hoe meer er verkocht wordt.
GEKIKTE CURVE Vanaf een bepaalde prijsniveau slaat de vraagcurve om naar een
inverse vraagcurve. Hoe hoger de prijs, hoe meer vraag naar het
product.
CONCLUSIE: de vraagcurve toont een reactie van de markt op alternatieve prijsniveaus voor
een bepaald product (som van alle kopende consumenten op de prijs).
PRIJSELASTICITEIT VAN DE MARKTVRAAG:
CONCLUSIE: Hierbij wordt nagegaan in welke mate de marktaanvraag wijzigt bij bepaalde
prijsvariaties.
2. PRIJSSTRATEGIE
2.1 PRIJSBEPALING
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper elsajrs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen