Samenvatting
Retail marketing samenvatting examen
- Vak
- Retailmarketing
- Instelling
- Hogeschool Gent (HoGent)
Ik heb deze samenvatting zelf gemaakt en was erdoor op het examen.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 85 pagina's
Voorbeeld 4 van de 85 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Inleiding RetailmarketingDistributie / retail: toekomst?
Retail in tijden van corona
1) Convenience
2) Love local
3) Boost in online sales
4) Virtual experience
5) Frictionless retail
Vacatures in retail
- Inkoper, sales, communicatie
- Trade marketeer, category management, accountmanager, corporate marketing, …
- Voor allerlei retailers
Begrip retail
Een retailer is Een distribuant die producten, meestal in
kleinverpakking, leveren aan finale afnemers
( = eindgebruikers en –verbruikers).
Ze vormen de laatste schakel in het distributiekanaal,
en leveren voornamelijk via winkels aan consumenten.
Retail is een spel van vraag en aanbod
Retail
- Retailer
- Kleinhandel
- Detailhandel
- Groothandel
- Wholesaler
- Distributie, handel, kanaal
- Distributie,trade, channel
- Begrip
- Branche/sector
- Beroepsveld
- (R)evolutie
,Kleinhandelaar = detailhandelaar = detaillist
= retailer
= leveren aan …
Groothandel = Wholesaler = grossier
= retailer
= leveren aan …
Definitie (distributiekanalen)
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Product
- Prijs
- Communicatie
- Plaats = Distributie
- = het ter beschikking stellen van G&D
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers
Retail = distributie = P van Plaats
•Distributie = verdeling, verspreiding, het brengen van goederen van producent naar
consument, leveren van (nuts)goederen, … (https://www.encyclo.nl/begrip/distributie)
•Plaats = (distributie)kanaal
–Groep onderling afhankelijke organisaties die samen zorgen dat een product/dienst ter
beschikking wordt gesteld aan een consument of bedrijf voor gebruik/verbruik.
•Distributiekanaal = supply chain
= bedrijfskolom
Bedrijfskolom
Een bedrijfskolom is een reeks van opeenvolgende bedrijven, die alle in hun eigen
functie & positie deelnemen in de voortbrenging van een bepaald product, gerekend
van oerproducent tot finale afnemer.
Distributiekanaal / bedrijfskolom
, - Implicaties prijs?
- Inkoopprijs + toegevoegde waarde
- Elke retailer hanteert eigen, unieke bedrijfskolom
Begrippen voor een bedrijfskolom
- Integratie
- Differentiatie
- Parallellisatie
- Specialisatie
Begrip winkel
(meer dan je denkt)
- mogelijkheden winkel?
- Verkoopkanalen?
, Les 2:
HOOFDSTUK 1: DISTRIBUTIES, KANALEN EN TUSSENPERSONEN
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Prijs
- Product
- promotie
- Plaats = Retail
- –Plaats = distributie
- = het ter beschikking stellen van goederen en diensten
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers
Distributiefuncties
Generieke functies van een retailer:
KLOOF 1: Locatie
- •De fysieke afstand (geografisch)
- Kloof tussen plaats van voortbrengst ↔ plaats van afname
- Via marktdecentralisatie
- Overbrugging geografische afstand tussen
- producent en afnemer
•Retailer zoekt de consument op (ipv omgekeerd!)
•Vestigingen op verschillende locaties = belangrijk voor consument
•Bepaling van het aantal vestigingen = later in cursus
KLOOF 2: Wachttijd
- Het gewenst moment van consumptie
- Kloof tussen moment van productie en moment van afname
- wachttijdverkorting
- Stock en openingsuren van de distribuant
KLOOF 3: Hoeveelheid
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper maximlm. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen