Samenvatting Field Research. Dit vak wordt gegeven in het 2de jaar Media & Entertainment Business (MEB) door Koen Pannis. Met deze samenvatting haalde ik 14/20!
,Inhoudsopgave
INLEIDING (PRAKTISCHE INFORMATIE) ................................................................................................... 3
LES 1 (17/11/2021) - ONLINE .................................................................................................................. 5
1. Kwantitatief vs. kwalitatief onderzoek ........................................................................................ 5
2. Kwantitatief onderzoek ............................................................................................................... 9
3. Onderzoeksproces toegepast op VRT-case ............................................................................... 17
LES 2 (18/11/2021) - CAMPUS............................................................................................................... 20
1. Soorten surveys ......................................................................................................................... 22
LES 3 (???/11/2021) - ONLINE ............................................................................................................... 29
1. Causaal onderzoek (p. 97-112) .................................................................................................. 29
2. Specifiek gestandaardiseerde vragen........................................................................................ 38
LES 4 (25/11/2021) – CAMPUS .............................................................................................................. 42
1. Vraag- en antwoordformats ...................................................................................................... 42
2. Meetniveaus .............................................................................................................................. 45
3. Vragen en antwoorden formuleren .......................................................................................... 47
4. Opdracht kwantitatieve survey ................................................................................................. 53
LES 5 (01/12/2021) - ONLINE ................................................................................................................ 54
1. Steekproeftrekking (H10) .......................................................................................................... 54
2. Soorten steekproeven (H10) ..................................................................................................... 59
3. Steekproefgrootte bepalen (H11) ............................................................................................. 66
LES 6 (02/12/2021) - CAMPUS............................................................................................................... 72
1. Idk?? Te laat.. again .................................................................................................................. 72
2. Vragenlijst opstellen .................................................................................................................. 73
LES 7 (08/12/2021) - ONLINE ................................................................................................................ 76
1. Fouten en non-respons (H12) ................................................................................................... 76
LES 8 (09/12/2021) – ON CAMPUS ........................................................................................................ 81
1. Data-analyse in Qualtrics (1) ..................................................................................................... 81
LES 9 (15/12/2021) – ONLINE ................................................................................................................ 88
1. Data-analyse in Qualtrics (2) ..................................................................................................... 88
LES 10 (16/12/2021) – ON CAMPUS .................................................................................................... 100
1. Data-analyse in Qualtrics (3) ................................................................................................... 100
2. Presenteren en bespreken van resultaten .............................................................................. 103
2
,INLEIDING (PRAKTISCHE INFORMATIE)
Vorig jaar in 1MEB
• In 1MEB onderbouwden jullie in Desk Research al een creatief concept op basis van desk
research
• Op basis van bestaande informatie, bronnen, voorgaand onderzoek, etc. (+ belang van
bronvermelding)
• Desk research is enorm belangrijk, maar volstaat vaak niet
Dit jaar in 2MEB
• Vaak aanvullend, eigen onderzoek nodig om een specifieke onderzoeksvraag te kunnen
beantwoorden
• Field research, eigen empirisch onderzoek (= primaire bronnen)
• Vak field research, maar ook nodig in projectvakken
- September/oktober: focus op kwalitatief onderzoek (diepte-interviews en focusgroepen) bij
Karen Smet (2h per week)
- November/december focus op kwantitatief onderzoek (surveys en experimenten) bij Koen
Panis (4h per week)
3
, Lesmateriaal
Handboek: Principes van Marktonderzoek (7de editie)
Methode: lessen, Q&A/oefeningen, slides en aanvullend materiaal op Canvas, eigen notities!
Evaluatie 1ste zit
• On campus examen is combinatie meerkeuzevragen en aantal open vragen
• Het opleidingsonderdeel Field Research wordt geïntegreerd geëvalueerd. Deelvrijstellingen zijn
dus niet mogelijk.
• Uit de cluster Desk Research, Field Research en Critical Thinking Skills kan je slechts één OPO
tolereren !
Permanente evaluatie ‘Schriftelijk’ examen
Kwalitatief onderzoek (Karen Smet) 35%
Kwantitatief onderzoek (Koen Panis) 15% 50%
Totaal 50% 50%
2 opdrachten
1) Groep: survey opstellen
2) Individueel: test om aan te tonen dat je data kan analyseren in het platform dat we gaan
gebruiken
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper thomascornillie. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
