100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Summary Marketing communication - Syllabus Part 1 - Definitions €5,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Universiteit Gent (UGent)
  4.  
  5. Handelswetenschappen Commercieel Beleid
  6.  
  7. Marketing Communication (F710303A)

Samenvatting

Summary Marketing communication - Syllabus Part 1 - Definitions
 4 keer verkocht

Dit is een een samenvatting van de begrippen uit Syllabus - Part 1. Ze zijn omschreven in het Engels, zoals het ook op het examen zal gevraagd worden. Ideaal om naast je cursus te houden en de begrippen te overlopen.

Voorbeeld 1 van de 13  pagina's

Document informatie

  • 5 januari 2023
  • 13
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

Verkoper

avatar-seller
Lisevdg

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Marketing communication : Definitions
Syllabus - Part 1

Marketing communications translate the company’s value proposition into compelling narratives that
can establish, maintain, or modify a brand image in consumers’ minds. The goal is to optimize
consumer engagement—that is, the cognitive, emotional, and/or behavioral investment consumers
make in positively interacting with a brand and ultimately increase sales.

Brand activation is a form of experiential marketing integrating several available communication
means in a creative platform in order to activate consumers by stimulating interest and trial and
thereby securing brand loyalty. Brand activation builds brands through interaction with target
audiences by bringing a brand to life through creating brand experiences. It is an effective way to get
people talking about your brand in a way that it translates into a positive long lasting action.

Above the line or theme/image communications try to tell a customer something about the brand to
improve relationships, increase satisfaction,brand awareness, brand preference, which could
eventually lead to a long term purchase increase. It is labeled above the line as advertising agencies
used to earn a 15% commission fee on media space purchased for these above the line
communication tools. A good example of above the line communications are TV advertising or
sponsorship. (Brand awareness, brand preference, satisfaction, loyalty)

Below the line or action communications stimulate purchase and immediate behavior by for example
offering sales promotions for specific groups, sampling gadgets or ads announcing promotions.
Below the line communications are more targeted to specific persons for enhancement of direct
sales. A good example of below the line communications is sales personnel pampering customers to
instigate purchases or in store promotions. (Buying behavior, stimulate purchases)

Unidirectional communication : From the company to the consumer. The company sends a
pre-packaged message.

Bidirectional communication : Give and take conversation, consumers play an active role, taking part
in and shaping the conversation.

Multidirectional communication : The firm communicates with consumers, who then communicate
with each other. To maximize conversations between consumers.

An integrated marketing communications program involves the development, implementation, and
evaluation of marketing communication programs using multiple communication options where the
design and execution of any communication option reflects the nature and content of other
communication options that also makes up the communication program.
= a planning process designed to assure that all brand contacts received by a customer or prospect
for a product, service, or organization are relevant to that person and consistent over time


1

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Lisevdg. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€5,99  4x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd