In dit document vind je een samenvatting van Psychologie van de Reclame. Dit bevat alle te kennen delen van 1 tot en met 5 voor het (mondelinge) examen. Bekijk zeker de PowerPoints van de docent voor voorbeelden. Veel succes!
Psychologie van de reclame
DEEL 1 | INLEIDING
Hoofdstuk 1: Inleiding op reclame
1 Psychologie van de reclame
Psychologie van de reclame is eigenlijk de combinatie van vele verschillende belangen en variabelen die de
psychologische trends in het koopgedrag proberen te voorspellen.
1.1 Het begrip ‘reclame’
Reclame (latijns: reclamare – roepen) is een vorm van persuasieve communicatie over producten, diensten, bedrijven
waarbij massamedia gebruikt wordt als doel de kennis, attitude en het gedrag te beïnvloeden.
1.1.1 Kenmerken van reclame
• Massacommunicatie
o Niemand wordt uitgesloten bij de boodschap
• Betaalde communicatie
o Kost per contact
o Betaalde ruimte voor adverteren
• Gecontroleerd
o Op vorm en inhoud
• Adverteerder is geïdentificeerd
o Wettelijk verplicht
• Commercieel domein
1.1.2 Slechts 1 onderdeel van de communicatiemix
Communicatiemix
= PR, Sponsoring, Direct Marketing, Online communicatie, Instore communicatie, Reclame, Brand activation,
en Persoonlijke verkoop
1.2 Advertising industry
1.2.1 Verschillende spelers
• Adverteerder
= wil reclame maken en heeft mediaruimte nodig
• Reclamebureau
= ontwerpt campagnes en heeft soms een eigen media-afdeling
• Media sales
o Mediabureau
= koopt mediaruimte bij mediaregies om daarna te verkopen aan adverteerders
o Mediaregie
= is eigenaar van de media en verkoopt mediaruimte
1.2.2 Advertising agency (reclamebureau)
Grote bedrijven roepen bij de realisatie en uitwerking van hun communicatiestrategie vaak de hulp in van
reclame en mediabureaus (beschikken over specifieke knowhow).
Reclamebureaus …
• Verlenen advies op strategisch en tactisch vlak, maar ook op creatie en productie
• Worden meer en meer communicatiebureaus
• Bieden een versterkend effect door de vertaling van strategie en concept naar de specialisaties.
1.2.3 Mediabureau
= stellen de mediastrategie op samen met het reclamebureau. In functie van de doelgroep en het creatieve
concept stellen ze voor in welke media je het best adverteert.
Zij zijn gespecialiseerd in het opmaken van een mediastrategie en een mediaplan. Ze kopen voor jouw bedrijf
een ruimte aan bij de mediaregie.
1
,1.2.4 Mediaregies
Mediaregies zijn dan de bedrijven, eigenaar van een medium, die een ruimte voor advertentie verkopen aan
bedrijven en mediabureaus.
Nu spelen mediaregies een actievere rol waarbij ze concurreren met reclamebureaus (door het adviseren) en
lopen over mediabureaus heen (prospecteren actief en rechtstreeks naar adverteerders).
1.3 Above vs below the line
Above the line communication
= het communiceren naar een grote groep zonder daarbij specifieke kenmerken (= reclame op TV, radio)
Below the line communication
= het communiceren naar een specifieke groep met gelijke kenmerken (= direct marketing, PR, evenementen, …)
1.4 Reclamebureau
1.4.1 Verschillende categorieën
• Full servicebureaus
= volledige diensteverlening: strategie, concept en realisatie
• Creatieve hotshops
= dienstverlening op vlak van creatief concept
• Gespecialiseerde bureaus
= specifieke aspecten zoals evenementen, DM, interne communicatie, …
• Interactieve bureaus
= webadvertising, sociale media, advertising apps en andere digitale en mobiele reclame
1.4.2 Rollen binnen een reclamebureau
Account
o Contact met de klant
o Leiding over het reclameproces
Strategie
o Verzamelen en ontleden consumenteninzichten
o Ontwikkelen communicatiestrategie
Creatief
o Creatief concept op basis van de briefing
Productie
o Sluit aan bij de creatieve studio en zorgt voor de uitwerking
1.4.3 Verschillende fases
1- Briefingfase
2- Strategische fase
3- Conceptfase
o Boodschap
o Propositie
o Inhoud
4- Creatiefase
o Creatieve briefing
o Voorstel aan de klant
o Creatief idee
o Eventueel herwerken
o Goedkeuring van de klant
5- Productiefase
6- On air (lancering van de campagne)
2
, 1.4.4 De vergoeding
Je betaalt op commissie
• 15% van de mediakost ging naar het reclamebureau
Je betaald op aantal gepresteerde uren
• Uur fee (varieert van 80 tot 250 per uur)
• Flat fee (honorarium per maandag)
• Regie of bestek (op voorhand aantal geschatte uren)
Je betaalt in functie van de resultaten
• Je bepaalt KPI’s (bv.: leads, CPC, imago)
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper juliedelsoir. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,09. Je zit daarna nergens aan vast.
