MEDIATHEORIEËN
Les 1: Massacommunicatie door de jaren heen
In de video; 'the devil wears prada'.
De symbolische betekenis is: hoeft niet perse over voorwerpen te gaan. Van te voren
kan ik bij mijn moeder inschatten hoe zij reageert en daardoor geef ik daar betekenis aan en
pas ik mijn gedrag daarop aan
De interpretatieve benadering is: Ontvanger en zender wisselen elke keer, dat zie je ook in
het fragment, doordat zij lacht om de riem.
Nieuwe (aangepaste) betekenisgeving is bijvoorbeeld dat iedereen anders opgevoed is en
dan kom je bijvoorbeeld samen in een klas en dan wil je dat sommige hun gedrag
aanpassen of jij past je automatisch aan.
Betekenis lenen: dit doen we constant. Samen tijdens interactie met anderen kom je tot
interpretaties en gedeelde betekenissen. We construeren op deze manier onze
wereldbeelden en daarmee ((onze) subjectieve) werkelijkheid (op basis waarvan we
handelen).
One step flow (injectienaaldtheorie): men gaat er vanuit dat mensen geloven welk nieuws
hen wordt toegediend.
Two step flow: mass media - opinion leaders - mass audience. Het is als het ware een
schakel tussen media en het individu.
Voorbeeld; man ziet komedie als amusement, maar amusement ook komedie.
Ander voorbeeld; krant praat over racisme maar mensen nemen het niet aan, alleen als bijv.
Nelson Mandela er over gaat praten.
Multi step flow: Als het via verschillende mensen bij mij terecht komt.
Opinieleiders: deze waren oorspronkelijk mensen die meer toegang hadden tot media en
dus op die manier een soort doorgeefluik waren. Tegenwoordig is de beschikbaarheid en
toegankelijkheid van media veel groter en is deze oorspronkelijke kijk op opinieleiders niet
meer van toepassing.
Hoe zien opinieleiders er hedendaags uit?
• Invloedrijke adviseurs in de interpersoonlijke communicatie (mensen uit persoonlijk
netwerk waaraan je bijvoorbeeld vraagt wat een goede telefoon is)
• Mensen die via massamedia in openbaarheid hun opinies geven en op die manier
invloed uitoefenen (denk bv aan een Arjan Lubach, of the late night show)
• Moderne influencers, zoals bloggers en vloggers, via social media
Intermediërende factoren: zij filteren het contact tussen het massamedium en publiek. Hoe
jij ergens in staat geeft al aan hoe jij iets interpreteert.
Voorbeeld: Als jij al denkt dat drank slecht is maar het boeit je niet, dan voel je je niet
aangesproken door een reclame over de schadelijkheid van drank.
Uses & gratifications
Welke (social) media heb je tot nu toe vandaag gebruikt? WhatsApp
Waarom heb je deze media gebruikt? Berichtjes te sturen/beantwoorden
Hebben ze je voldoening gegeven? Zo ja, op welke manier?
, Verschillende redenen van mediagebruik volgens de theorie;
• Cognitief (kennis)
• Affectief (emotie, plezier)
• Persoonlijke integratie (eigen geloofwaardigheid, status)
• Sociale integratie (sociaal contact)
• Spanningsreductie (ontspanning, escapisme)
Les 2: De sturende macht van de media
Cultural Indicators - Cultivatie theorie: Invloed van de media op de ontvanger is indirect
aanwezig.
• De tv-werkelijkheid komt niet overeen met de 'echte' werkelijkheid;
• De tv-werkelijkheid heeft op den duur invloed op onze werkelijkheidsbeelden. In de
sociale constructie van werkelijkheden speelt tv een rol.
• Maar Gerbner houdt weinig rekening met betekenisgeving van de ontvanger.
Ontvanger is vaak wel in staat om de tv-werkelijkheid te scheiden van de 'echte'
werkelijkheid. Zeker als er in een groep gekeken wordt.
• (mean world syndrom, als er veel rampen worden laten zien in het nieuws
bijvoorbeeld, denk je dat de kans groter is dat het ook dichterbij kan gebeuren).
Agenda-setting theorie: 'the media don't tell us what to think, but what to think about'
Het basisidee is dus erg simpel. Mediaselectie beïnvloedt wat mensen al of niet belangrijk
vinden:
• Iets wat veel aandacht in de media krijgt, wordt door veel mensen belangrijk
gevonden.
• Iets wat weinig media-aandacht krijgt, wordt door mensen vaak niet zo belangrijk
gevonden.
• Ontvanger wordt gezien als enigszins actief. Media hebben directe invloed op de
agenda van de ontvanger, maar beperkt de invloed op de werkelijkheidsbeelden van
de ontvanger.
• Gaat uit van specifieke (selecterende) invloed van media op onderwerpen in een
'publiek' debat. Media hebben invloed op Perceived Community Media (OA).
• Ontvanger is actief in het selecteren van media uitingen die aansluiten bij zijn eigen
agenda. Interpersoonlijke communicatie speelt een belangrijke rol bij totstandkoming
van inter- & interapersoonlijke agenda's.
• Invloed is ook andersom. Ontvanger kan ook invloed hebben op de media agenda.
Mediawerkelijkheid is geen afspiegeling van de 'echte werkelijkheid'.
• Media zijn niet neutraal of objectief, maar selectief en gekleurd.
• Media hebben eigen doelstellingen, meestal gerelateerd aan andere (commerciële of
politieke) belangen bij het selecteren en brengen van 'nieuws' en andere
boodschappen.
Publieksagenda (OA): wat houdt mensen bezig, wat vindt men belangrijk?
Drie niveaus van de publieksagenda:
• Intrapersoonlijk
• Interpersoonlijk
• Gemeenschap ('perceived community', PCA)
Intrapersoonlijke agenda: dit bespreek je niet met anderen, maar je houdt je er wel mee
bezig.
Interpersoonlijke agenda: dit bespreek je wel met anderen, alles wat je belangrijk vindt.
Gemeenschap ('perceived community', PCA): Welke onderwerpen/issues zijn momenteel
voor de samenleving relevant.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Femke05. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
