Marketing Vastgoed (voor HBO Vastgoedopleidingen en overige beroepsopleidingen vastgoed en makelaardij)
Dit is dé samenvatting van het boek Marketing Vastgoed van Jan Buist. Alles wat je nodig hebt, om je tentamen te halen, kun je hieruit halen! De samenvatting is een voorbereiding op het tentamen Marketing 1, van kwartiel 2, jaar 1, opleiding Vastgoed & Makelaardij (Saxion, Enschede). Begrippen zoa...
Hoofdstuk 1
1.1. Marketingconcept
Gaat uiteindelijk om afnemer die centraal staat in het handelen van de onderneming. Het
marketingconcept veronderstelt dat de beste manier van marketing, bedrijven zijn dié
producten aan te bieden, die klanten willen hebben. De onderneming handelt naar de wensen
van de afnemer; een particuliere consument die bijvoorbeeld een huis koopt, of een
onderneming die kantoormeubilair koopt. De consument is alleen de particuliere consument.
1.2. Marketingstrategie
Om doelen te bereiken, op winstgevende manier op afnemer inspelen als onderneming, maar
ook een marketingstrategie ontwikkelen i.v.m. concurrentie. Marketingstrategie is manier
waarop onderneming haar langetermijndoelstellingen door marketing probeert te bereiken; het
geeft een richting aan. Hiervoor worden marketingdoelstellingen gehanteerd, zijnde een
onderdeel van het ondernemingsplan die volgt uit de missie en strategie van het bedrijf. In
ondernemingsplan o.a.: missie, doelstellingen, financieel plan, organisatievorm,
concurrentieanalyse.
1.3. Soorten marketing
Andere aanduidingen voor marketing, zoals consumentenmarketing. Hiermee bedoelen we
marketing waarbij particuliere afnemer centraal staat. De gekochte producten zijn voor eigen
gebruik. In H3 meer over consumentengedrag. Bij business-to-business marketing /
industriële marketing staat de industriële afnemer centraal, zij stellen andere eisen aan de
inkoop dan de particuliere consument. Producten in de marketing betreffen tastbare en
ontastbare producten; diensten en goederen. Bij dienstenmarketing houdt de marketeer
rekening met verschillen in benadering.
1.4. Marketing en ondernemen
Doelstellingen geformuleerd in termen als omzet, winst, continuïteit etc. Dit kan op
verschillende manieren gerealiseerd worden. Bij het verkoopconcept gaan we ervan uit dat
alles verkocht kan worden > omzet en winst. In het boek gaan we uit van het
marketingconcept: bij het beter inspelen op behoeften en wensen van de afnemer, komt de
consument bij jou kopen. Als dit op de juiste wijze gebeurd, is de doelgroep bereid de juiste
prijs te betalen en bereikt een onderneming haar ondernemingsdoelstellingen, zoals omzet en
winst.
1.5. Markten en vraag
In het begrip markt bij de marketing ligt de vraagzijde centraal. Aantal consumenten, aantal
aanbieders en bv. totale afzet kunnen in kaart worden gebracht. Soorten vraag:
Initiële vraag - eerste vraag.
Vervangingsvraag - ter vervanging eerste product.
Additionele vraag - vraag naar twee of zoveelste exemplaar van product.
Soortvraag - vraag naar productsoort, zoals hypotheken.
Merkvraag - vraag naar bepaald merk, zoals Rabo hypotheken.
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StudentSaxionVM. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,25. Je zit daarna nergens aan vast.
