100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting strategisch merkenmanagement €6,99
In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting strategisch merkenmanagement

6 beoordelingen
 494 keer bekeken  11 keer verkocht

Samenvatting van de powerpoints aangevuld met lesnota's examenvraag vorig jaar

Voorbeeld 1 van de 103  pagina's

  • 17 mei 2016
  • 103
  • 2015/2016
  • Samenvatting
Alle documenten voor dit vak (3)

6  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: Hind111222 • 7 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: lodoesangpo • 7 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: damienmaes • 7 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: ukabajunior • 7 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: anaismbs • 8 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: Josheppe • 8 jaar geleden

avatar-seller
Lindekerckhofs
Samenvatting – Strategisch Merkenmanagement

Info
Te kennen:
- Slides
- Notities
- De 5 wetenschappelijke artikels
- de 10 cases
- Boek is interessant maar niet te kennen
Examen:
- 10 op multiplechoice zonder giscorrectie (keuze uit 3 opties)
- 10 op een merk case

Hoofdstuk 1: Inleiding tot het merk

1.1 Wat is een merk?

De basis is het product, de dienst (vb. banken), gebeurtenis (vb. concert), organisatie (vb. VUB)… +
alles wat er rond hangt: imago, associaties, perceptie, reputatie, ontwerp…
Belangrijk is dat een merk zich permanent in vraag stelt en innoveert. Dit leidt namelijk tot
diversificatie.
Wanneer we naar de waarde van een merk gaan kijken, zijn er ook verschillende mogelijkheden: de
beurswaarde, marktwaarde, brand equity…

1.1.1 Definitie
Enkele uitspraken:
- Een merk is een gemeenschappelijke vriend
- Een merk is een belofte
- Een merk is een ervaring gedeeld door klanten
- Een merk is je reputatie, je erfenis
- Een merk is een label ontwikkeld door een bedrijf
- Een merk is perceptie
- Een merk is een gevoel dat ik krijg als ik aan een bedrijf denk
- Een merk is iets waar je meer voor betaalt
- Een merk is iets wat mensen onthouden
- Een merk is het DNA van je bedrijf
- Een merk is persoonlijkheid
- Een merk is meer dan een logo. Het vertegenwoordigt de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst
 Er is dus heel wat onenigheid over de definitie tussen de experten

Kapferer: “Curiously, one of the hottest points of disagreement between experts is the definition of a
brand. Each expert comes up with his or her own definition, or nuance to the definition.”




1

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√  	Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Lindekerckhofs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€6,99  11x  verkocht
  • (6)
In winkelwagen
Toegevoegd