Samenvatting
Samenvatting media-economie
- Vak
- Media-economie
- Instelling
- Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Samenvatting media-economie
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 50 pagina's
Voorbeeld 4 van de 50 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
InhoudsopgaveDeel 1: Content media (media 1.0) ............................................................................................................................................ 2
Algemene, economische karakteristieken van de media ............................................................................................................... 2
1. Micro-economie: uitgangspunten .................................................................................................................................... 2
2. Karakteristieken van mediagoederen: kenmerken ........................................................................................................... 3
3. Media waardeketen .......................................................................................................................................................... 8
Tweezijdige mediamarkten .......................................................................................................................................................... 10
1. Tweezijdige markten en platformen ............................................................................................................................... 10
2. Markt 1: de eindgebruiker .............................................................................................................................................. 12
3. Markt 2: de adverteerder ............................................................................................................................................... 14
Mediaconcentratie ....................................................................................................................................................................... 18
Feiten en tendensen ................................................................................................................................................................ 23
Incumbents .............................................................................................................................................................................. 24
New entrants ........................................................................................................................................................................... 29
Mediaconcentratie en nieuwsdiversiteit in Vlaanderen.......................................................................................................... 32
Deel 2: Connectivity media en context media (media 2.0 en 3.0) ............................................................................................. 37
Algemene karakteristieken .......................................................................................................................................................... 37
Web 2.0: platformisering en inkomstenmodellen ........................................................................................................................ 45
1. Platformisering ............................................................................................................................................................... 45
2. Inkomstenmodellen ........................................................................................................................................................ 47
,Media-economie
HOC1: introductie
- Productie, verdeling en consumptie van schaarse mediagoederen/ meubelen/ auto’s/ waspoeder
- Hoe ontmoeten vraag naar en aanbod van elkaar in de markt?
- Wat is het marktequilibrium?
- Hoe vrije concurrentie tot stand brengen in de media?
Deel 1: Content media (media 1.0)
Algemene, economische karakteristieken van de media
Literatuur: “Chapter 1: Introduction”, in: Doyle, G. (2012) Understanding Media Economics. 2nd Edition.
1. Micro-economie: uitgangspunten
Producent <-> consument: een goed wordt verhandelt
• Schaarste: continue beslissingen/ keuzes maken
o Producent
§ Wat kost het om fiets te maken?
§ Wat levert het op als ik poort maak met dezelfde materialen? (Opportuniteitskost)
o Consument: w
§ Wat kopen met zelfde geld? (obv nut)
§ Waarde alternatief is belangrijk
• Aggregeerde markt: veronderstellingen die economen hebben
Meer productiecapaciteit: aanbod verschuift door externe factor
, Mensen zijn bereid meer te betalen
- Prijsnemer: p dat op de markt tot stand komt
- Marginale opbrengst: opbrengst bij het produceren van 1 extra eenheid
- Marginale kosten: wat het kost om 1 extra eenheid te produceren -> dalen steeds (tot punt waar
het laagste is) -> steeds efficiënter
o Eerste kost veel, wordt steeds efficiënter
ð Wet van de afnemende meer opbrengsten = elke extra fiets gaat steeds minder opbrengst leveren
Neo-klassieke assumpties: karakteristieken
1. Goederen: 2. Aanbod:
- Private goederen - Maximaliseren winst
- Schaarste - Wet van afnemende
meeropbrengsten
3. Vraag: 4. Prijs:
- Maximaliseren nut - Belangrijkste informatiedrager
- Rationele keuze - Equilibrium tussen vraag en aanbod
2. Karakteristieken van mediagoederen: kenmerken
1. Goederen: 2. Aanbod:
- Publieke goederen - Prototypisch karakter/ toenemende
- Externaliteiten meeropbrengst
- Wet van Baumol
3. Vraag: 4. Prijs:
- Onvoorspelbaar - Defect prijsmechanisme
- Tijdsafhankelijk
1) Aard van mediagoederen
Wat wordt er verhandelt? Informatie
o Moeilijk mensen uitsluiten
, - Publieke goederen
o Niet- rivaliserend: mijn consumptie vermindert niet de beschikbaarheid voor anderen
§ Het is niet omdat 1 iemand niet luistert dat anderen ook niet luisteren
o Niet-exclusief: moeilijk niet-betalers uit te sluiten
ð Gevolgen
o Geen schaarste, dus geen economische logica?
o Altijd freeriding probleem
o Bron van marktfalen
§ Inefficiënte van goederen door spel van vraag en aanbod in de vrije markt
§ Overheidsingrijpen (belastingen)
- Is er enige schaarste?
o Vaak initiële schaarste = info nu willen -> bereid voor te betalen
o Schaarste kan gecreëerd worden
§ Bundelen met materiële, private goederen
§ Toegang beperken
§ Houdbaarheid beperken (vb. nieuws)
§ Fragmenteren van consumentenmarkt
ð Als dit niet lukt -> gratis weggeven om andere (indirecte) inkomsten te verkrijgen
o Tweede product vd media-industrie = eyeball/ aandacht
o Inkomsten door reclame
- Externaliteiten = bepaalde effect niet in de prijs
o Vb. uitlaat auto
o Effecten die koper-verkoper relatie overstijgen
o Zijn niet inbegrepen in prijs vh goed
o Talrijk en belangrijk bij mediagoederen
§ Positieve externe effecten: sociale cohesie, burgerschap, emancipatie
kennisoverdracht
§ Negatieve externe effecten: apathie, geweld, overconsumptie
ð Gevolgen:
o Bron van marktfalen
o Overheidsinterventie: regulering, fiscale maatregelen, subsidies, aanbod publieke omroep
o Maar hoe ver moet/ kan inmenging gaan?
o Externaliteiten bij media zijn groot, maar zeer moeilijk te voorspellen/ bewijzen
o Niet zozeer een probleem voor bedrijven/ bedrijvigheid, maar wel voor maatschappij/
overheid
2) Aard van het aanbod
Media produceren vragen veel investering
- Media heeft prototypisch, artisanaal, R&D-karakter
o Elk nieuw mediagoed is een innovatie, prototype
o Hoge ontwikkelingskosten
o Belang van activiteiten als ideegeneratie, marktonderzoek, scoping, creatieve activiteiten, …
o Hoge kosten gerelateerd aan preproductie en productie van eerste kopie
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper reneependers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50155 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen