Met communicatiecanvas beschreven en per blok uitgelegd (bouwstenen van Edumundo)
Met termen als: Positionering, merkidentiteit, soorten media, positioneringsstrategieën, Merkimago, Mentality milieus en nog veel meer
Voor opleiding Online content creator geschreven
Vak marketingcommunicat...
Samenvatting communicatietheorie (Essentie van Communicatie)
Samenvatting Essentie van communicatie - Communicatietheorie
Samenvattig essentie van communicatie
Alles voor dit studieboek (6)
Geschreven voor
NHL Stenden Hogeschool (NHL)
Online Content Creator
Marketingcommunicatie
Alle documenten voor dit vak (1)
Verkoper
Volgen
lisannecuperuss
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Marketingcommunicatie – college 1
Marketing: de 5 P’s
P van promotie = marketingcommunicatie
Doel marketingcommunicatie:
- Beinvloeden kennis, houding, gedrag door de inzet van communicatie
- Merkbekendheid, merkkennis, merkhouding, gedrachtsintentie, gedrag, etc.
Belang van een sterk merk:
- Loyale en betrokken klanten
- Willen zich (vaak) herkennen in de waarden die het merk uitstraalt
Plaats marketingcommunicatie in de organisatie
, Merkimago
Het subjectieve gedeelde beeld dat een grote groep van consumenten hebben van een
product, dienst, bedrijf of organisatie.
Communicatie 1.0: traditioneel
Communicatie 2.0: interactief
Structuur van een marketingcommunicatieplan
- Bouwstenen van Edumundo
- Grip krijgen op onderdelen
- Welke keuzes maken om tot
efficiënte communicatiecampagne
te komen?
- Bouwstenen samenhangen
- Volgorde is afhankelijk van de
situatie
Noodzaak branding
- Toename van producten in diensten in aantallen en varianten
- Fysieke eigenschappen producten steeds minder onderscheidend
- Steeds meer communicatiemogelijkheden
- Consument wordt steeds mondiger
Omgeving scannen
- Definitie markt: vraag naar en aanbod van (productgroep, behoefte)
- Heersende trends (markt en maatschappij): duurzaamheid, snelle bezorging,
individualisering etc.
- Concurrentieanalyse: Hoe zit marketingcommunicatie (en marketing) van relevante
concurrenten in elkaar?
Concurrentieanalyse: wie je concurrent is hangt af van marktdefinitie en type product
(smalle en brede definitie)
Uitgangspunten en organisatievraag: context
- Contentdoelen staan in dienst van marketingcommunicatiedoelen
- Marketingcommunicatiedoelen staat in dienst van marketingdoelen
- Marketingdoelen staan in dienst van organisatiedoelen
Uitgangspunten en organisatievraag: context
1. Waarom inzet marketingcommunicatie?
- Te weinig omzet
- Ontevreden klanten
- Nieuw product in de markt zetten?
- Hoge concurrentie?
- Online traffic neemt af?
2. Uitgangspunten?
- Randvoorwaarden in tijd, geld, doelen, missie, visie, etc.
Uitgangspunten en organisatievraag: context
Marketingcommunicatie lost twee typen vragen op:
1. Hoe kunnen we door middel van communicatie de positie van ons merk binnen het
brein van de (potentiële) klant versterken?
Kennis-houding-gedrag
2. Hoe kunnen we door middel van communicatie het (aankoop) gedrag van onze
potentiële klant beïnvloeden?
Kennis-houding-gedrag
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lisannecuperuss. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,09. Je zit daarna nergens aan vast.
