Een duidelijke samenvatting van Basiskennis Marketing Zesde druk. Van Co Bliekendaal en Ton van Vught. Over de hoofdstukken 1 tot en met 14. Het document is opgebouwd per hoofdstuk per paragraaf. Op de eerste paar pagina's staat een inhoudsopgave waarmee je makkelijk kan zien op welke pagina iets s...
marketing marketingconcepten marketingmix management en organisaties organisatiestructuren marketingfuncties marketingplan marktbegrippen vraag en aanbodzijde van de markt besluitvormingsproces onlin
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
Uitgave:
ISBN:
Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
Samenvatting Basiskennis marketing - Nima Marketing
NIMA Marketing
Basiskennis Marketing 6de Druk Samenvatting Hoofdstuk 6 tot en met 14
Alles voor dit studieboek (9)
Geschreven voor
Middelbare school
VWO / Gymnasium
Bedrijfseconomie
5
Alle documenten voor dit vak (797)
2
beoordelingen
Door: laurens10908 • 4 maanden geleden
Door: nnooijen5 • 7 maanden geleden
Verkoper
Volgen
GijsBargeman
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Gijs Bargeman
,Alle grijze delen zijn niet samengevat. Ze zijn wel handig om door te lezen omdat er op het examen
naar voorbeelden gevraagd wordt.
, Marktbewerkingsstrategieën.......................................................................................................15
2.6....................................................................................................................................................16
Marketingplan.............................................................................................................................16
2.7....................................................................................................................................................16
Manieren om de buitenlandse markt te betreden......................................................................17
H3........................................................................................................................................................17
3.1....................................................................................................................................................17
Marktvormen...............................................................................................................................17
3.2....................................................................................................................................................18
Vraagzijde....................................................................................................................................18
3.3....................................................................................................................................................19
Concurrentieniveaus....................................................................................................................19
Concurrentiegedrag.....................................................................................................................19
3.4....................................................................................................................................................20
Soorten vraag...............................................................................................................................20
Andere Soorten vraag..................................................................................................................20
H4........................................................................................................................................................21
1. Communicatiegedrag...............................................................................................................21
2. Aankoopgedrag........................................................................................................................21
3. Gebruiksgedrag........................................................................................................................21
4. Afdankgedrag...........................................................................................................................21
4.3....................................................................................................................................................23
4.4....................................................................................................................................................23
4.5....................................................................................................................................................24
Risico’s:........................................................................................................................................24
De online marketingfunnel..........................................................................................................24
H5........................................................................................................................................................25
5.1....................................................................................................................................................25
5.2....................................................................................................................................................27
1. Cultuur en subcultuur..............................................................................................................27
2. Sociale klasse en welstandsklasse............................................................................................27
3.Referentiegroepen....................................................................................................................27
H6........................................................................................................................................................28
6.1....................................................................................................................................................28
6.2....................................................................................................................................................30
Eisen van een steekproef.............................................................................................................30
2
, 6.3....................................................................................................................................................30
H7........................................................................................................................................................32
7.1....................................................................................................................................................32
7.2....................................................................................................................................................33
7.3....................................................................................................................................................33
7.4....................................................................................................................................................33
H8........................................................................................................................................................34
8.1 winstbepaling.............................................................................................................................34
8.2 het break-evenpunt...................................................................................................................34
8.3 Marktaandeel............................................................................................................................35
8.4....................................................................................................................................................35
H9: Product..........................................................................................................................................36
9.1 productindelingen en -onderdelen............................................................................................36
9.2 productclassificaties...................................................................................................................36
9.3 Assortiment...............................................................................................................................38
9.4 Het merk....................................................................................................................................39
Verschillende soorten merken.....................................................................................................40
9.5 Productontwikkelings- en productlevenscyclus.........................................................................40
Productontwikkelingscyclus:........................................................................................................40
Productlevenscyclus....................................................................................................................40
9.6 Productmix.................................................................................................................................41
1. de kwaliteit..............................................................................................................................41
2. de verpakking...........................................................................................................................41
3. De service.................................................................................................................................42
H10......................................................................................................................................................42
10.1..................................................................................................................................................42
Prijs en product............................................................................................................................42
Prijs en plaats...............................................................................................................................42
Prijs en promotie.........................................................................................................................42
10.2..................................................................................................................................................42
Soorten elasticiteit.......................................................................................................................43
10.3..................................................................................................................................................43
De 5 manieren van psychologisch prijsvoeren.............................................................................44
10.4..................................................................................................................................................44
1. Prijsbeleid voor een nieuw product.........................................................................................44
2 Prijsbeleid voor een bestaand product.....................................................................................44
3
,Hoofdstuk 11 distributie......................................................................................................................46
11.1..................................................................................................................................................46
11.2..................................................................................................................................................46
11.4..................................................................................................................................................48
1. Selling in-activiteiten................................................................................................................48
2. Selling out-activiteiten.............................................................................................................48
11.5..................................................................................................................................................49
11.6..................................................................................................................................................49
Groothandelsvormen...................................................................................................................50
Hoofdstuk 12 Communicatie...............................................................................................................52
Manieren van communiceren......................................................................................................52
AIDA-model..................................................................................................................................53
Reclamevormen...........................................................................................................................56
Regelgeving..................................................................................................................................58
Hulpmiddelen verkoopgesprek....................................................................................................60
3 soorten doelstellingen voor loyaliteitsprogramma's.................................................................62
H13......................................................................................................................................................62
13.1..................................................................................................................................................62
Kenmerken van dienstverlening..................................................................................................63
13.3..................................................................................................................................................64
Direct marketing..........................................................................................................................65
Ontwikkeling van Direct Marketing.............................................................................................65
H14......................................................................................................................................................66
14.1..................................................................................................................................................66
14.2..................................................................................................................................................67
14.3..................................................................................................................................................67
14.4..................................................................................................................................................68
14.5..................................................................................................................................................69
Formules..............................................................................................................................................71
H1
1.1
Marketing -> Niet alleen gefocusseerd op verkoop, maar richt zich ook op behoeften van klanten.
Marketingconcept -> Wensen en behoeften van de klant als prioriteit 1 stellen om een succesvol
product op de markt te brengen
Functie marketing -> Mensen in hun behoeftes voorzien en daarnaast ook nog winst maken
4
,1.2
Verkopersmarkt-> Er is een tekort aan goederen waardoor de producenten het in essentie voor het
zeggen hebben.
Kopersmarkt -> Markt met een overvloed aan goederen waardoor de consumenten het in essentie
voor het zeggen hebben.
1. Productieoriëntatie/ productieconcept (Sellers market)
● Zoveel mogelijk produceren tegen een zo laag mogelijke prijs
● Goedkope producten die volop verkrijgbaar zijn bepalen de markt
Dit gaat ten koste van de werknemers en leveranciers die worden uitgebuit
2. Productoriëntatie
● ‘Een goed product verkoopt zichzelf’
● Kwaliteit is het belangrijkste, uniek maakt minder uit als het maar kwaliteit hebt
● Afnemers willen het beste product
3. Verkooporiëntatie (Buyers market)
● Verhogen van de verkoop door de effectiviteit van de verkoop te verhogen
● Kwalitatief goede producten zijn geen verzekering voor verkoop
● Ontstaat als er overproductie is door de sellers market
4. Marketingoriëntatie (consumer orientation)
● Trouwe klanten krijg je door beslissingen te maken waar de behoeften van de doelgroep centraal
staan
5. Maatschappelijke organisatie:
● In plaats van alleen de klant ook de maatschappij dienen, kilmaatbewust handelen.
● Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)
1.3
1. Finale afnemers
● Kopen een product om in eigen behoefte te voorzien
● Consumentenmarketing
2. Industriële afnemers
● Kopen een product om het weer door te verkopen (bijv. serviceproviders, supermarkten)
Je hebt Business to Business (BTB) en Business to Consumer marketing (BTC)
Handelsmarketing/ Trademarketing -> Een vorm van marketing die zich richt op distribuanten (AH,
Jumbo)
Potentiële afnemers-> Mensen die nog overwegen een product te kopen.
5
, Verschil industriële marketing & consumentenmarketing
● Consumenten zijn met veel meer afnemers maar nemen maar af in kleine hoeveelheden.
Industriële afnemers zijn in aantallen met veel minder afnemers maar ze nemen veel grotere
hoeveelheden af
● Consumentenmarketing heeft een verspreide geografische vraag waar bij industriële marketing
dat ook geografisch geconcentreerd kan zijn.
● Bij industriële marketing is er vaak sprake van een langdurige relatie. Hierdoor kan afhankelijkheid
ontstaan tussen beide bedrijven en dat heb je niet bij consumentenmarketing
● Afgeleide vraag-> Consumenten bepalen zelf of ze het kopen, ze zijn autonoom. Bij bedrijven is het
de vraag naar hun producten die bepaald hoeveel ze (moeten) inkopen, hoe meer tussenschakels er
zijn hoe meer deze vraag kan fluctueren
● De aankoopbeslissingen van de klant is vaak emotioneel en die van bedrijven rationeel. De DMU in
een bedrijf doen de inkoopbeslissingen
● Reciprociteit -> Leveranciers en afnemers gaan ook producten van elkaar afnemen. Liever
afnemen bij je leverancier dan bij de concurrent van de leverancier.
1.4
4 P’s:
1. Product
● De ondernemer kan hiermee direct in de behoefte van de afnemer voorzien
● Het gaat niet alleen om het fysieke product maar ook om de verpakking, de garantie en de service,
het merk, het assortiment en de kwaliteit
2. Prijs
● Voor het bepalen van de prijs kan de ondernemer uitgaan van de gemaakte kosten, de prijzen die
de concurrent hanteert of de prijs die de consument wil betalen. Kortingen horen bij het prijsbeleid.
3. Plaats
● De wijze waarop de ondernemer de producten in de richting van de consument wil distribueren
● Distributiebeleid -> De fabrikant bepaalt hoe hij zijn producten distribueert en verkoopt. De keuze
hangt af van het soort product, de prijs en de selectiecriteria die de fabrikant stelt aan de
verkooppunten
4. Promotie
● Persoonlijke verkoop
- Ondernemer stelt vast hoeveel vertegenwoordigers er nodig zijn om een bepaalde markt te
bewerken
● Salespromotions
- Hoe wil de onderneming het product promotie geven om op korte termijn de afzet/ omzet
te verhogen?
● Reclame
- Om de consument te vertellen waarom die een bepaald product te moeten kopen
6
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper GijsBargeman. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €21,49. Je zit daarna nergens aan vast.
