Neuromarketing: samenvatting hoofdstuk 3 (E-marketing & Social Media)
2 keer bekeken 0 keer verkocht
Vak
Neuromarketing
Instelling
Hogeschool Utrecht (HU)
Deze samenvatting behandelt het vak Neuromarketing dat wordt gegeven tijdens de minor E-marketing & Social Media aan de Hogeschool Utrecht. De samenvatting is gebaseerd op de powerpoint presentaties van Anita Cox en biedt een overzicht van de belangrijkste concepten en ideeën die tijdens het vak z...
3.1 Methoden perifeer zenuwstelsel
3e onderzoeksmethode
IAT = Implicit Attitude Testing
Online onderzoekstechniek die directe en onbewuste associaties vastlegt om
consumentengedrag te verklaren en voorspellen.
→ Onbewuste associaties meten o.b.v. verschil in reactietijd
→ Hoe sneller de reactie, hoe sterker de associatie
→ Met IAT kan je geen persoonlijkheid meten!
Schaalbaar: gemakkelijk af te nemen bij grote groepen
Zit tussen impliciet en expliciet in:
Geen diepe basale emoties
Wel automatisch door insights zoals 'vertrouwen is laag' en 'merk is hypocriet'
Temporele resolutie is laag i.v.m. andere meetmethoden, vooral bij plaatjes, logo's
en woorden
Spatiële resolutie is hoog
Waarom IAT?
Mensen zullen niet altijd zeggen wat ze denken/willen. Dit kan zijn omdat het
beschamend is, omdat ze het privé vinden. Ze willen/kunnen het niet of ze zijn er niet
van bewust.
Voorbeeld: Maak jij onderscheid op basis van afkomst of huidskleur?
De test onderzoekt of het voor jouw brein makkelijker is om positieve assocaties te
maken met een lichte- of donkere huidskleur. Er wordt dus gemeten of je brein ook
voorgeprogrammeerd is om verschil te maken tussen mensen met een andere
huidskleur of afkomst;
Door te meten hoe gemakkelijk je deze associaties maakt, berekent de test of mensen
met een bepaalde huidskleur of afkomst ‘automatisch’ positieve of negatieve
gedachten bij je oproepen, en hoe sterk dit effect is. De test vergelijkt daarvoor je
reactiesnelheid in de twee dubbeltaken.
, IAT - mPFC (medial PreFrontale Cortex)
Een Net Promoter Score, of NPS, is een beproefde methode om de loyaliteit van een
klant te meten.
→ Wordt ingezet bij producttesten en merkonderzoek.
Toepassen Accentueren
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dkalemli. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
