Overig
Gastcollege 'Pricing Strategy' Operational Marketing
- Instelling
- Karel De Grote-Hogeschool (KdG)
[Meer zien]
Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Pricing strategy - gastcollegePeter Ooms is pricing consultant bij ABinbev
Case:
Van den Borre doet aan consumer pricing
All seasons banden zijn value based pricing (een mens wil iets meer betalen voor banden die heel het
jaar door gebruikt kunnen worden; kost ook niet heel veel meer dan gewone banden)
Ryanair is value based pricing (want iedereen wil goedkoop op reis) het totale paket dat een
consument wil/ kan kopen in stukjes afsplitsen (zo kan je geld uitsparen waar je wil) = understanding
the willingness to pay
Shell is cost based
Apple gsm’s zijn value based (vroeger goedkoop, nu kei duur)
Samsung is competitor based (hun USP is goedkoper zijn dan iphone zo weet iphone ook dat
samsung een vertrouwelijke concurrent is, geen prijsgevecht)
Colruyt is competitor based
Colruyt vragen
Zorgt colruyt voor prijserosie?
Lage-prijsgarantie van Colruyt zorgt niet voor erosie. Andere winkels weten dat ze een andere ‘kaart
moeten spelen’ want colruyt bijft consistent met hun prijsstrategie. Colruyt zorgt voor een hogere
prijsinflatie.
Hoe ga je om met een concurrent die een lage-prijsgarantie heeft?
Een andere USP kiezen (service/kwaliteit)
Extratje
Lidl beweert dat ze zelfs goedkoper zijn dan zichzelf in hun nieuwste reclame. Hoe zit dat dan met de
laagste prijs garantie van colruyt?
Ze differentiëren met hun producten waardoor de vergelijking met zichzelf moeilijker wordt bv. in
colruyt flessen van 2l en in lidl flessen van 1l.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mganewouters. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66475 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen