Samenvatting
Samenvatting 12. Maco & Ethiek - Marketingcommunicatie
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting van hoofdstuk 12.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagenVerkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 13: Marketingcommunicatie en ethische kwestiesInleiding
In de marketing is er soms sprake van onethisch gedrag. De grenzen worden dan opgezocht van
normen en waarden. Sommige onderwerpen zijn gereguleerd maar alsnog voor discussie zorgen,
zoals stereotypering, kwetsbare groepen als doelgroepen gebruiken…
- Deontologische benadering= focus op de plichten, een aantal zaken zijn goed of fout
- Teleologische benadering= focus op de gevolgen
Vormt of weerspiegelt marketingcommunicatie de maatschappij?
Vormt de maatschappij= materialistische samenleving, stimuleert overspenderen, opzichtige
consumptie, stelt onrealistische verwachtingen… .
Weerspiegelt de maatschappij= overredingskracht wordt overschat, beantwoorden aan de
noden van consumenten… .
Ethische besluitvormingsmodellen en regels
1. Caveat emptor-regel= alles is toegestaan wat binnen de regels van de wet de winst
maximaliseert. Wat wettelijk geoorloofd is, is ethisch.
2. Ethische gedragscode= maatstaven op basis waar het ethisch handelen van bedrijven en
industrieën wordt beoordeeld, het gaat verder dan de wet.
3. Consumentensoevereiniteit= ethische gebaseerd op drie vragen.
4. Caveat venditor-beginsel= de maximalisering van welzijn van de consument moet ultieme
doel zijn van de marketingactiviteiten
Vuistregels bij ethisch dilemma
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 13: Maco & ethiek 1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper liekevanmassenhove. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen