Samenvatting
Samenvatting 11. Meten van campagne effectiviteit - Marketingcommunicatie
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting van hoofdstuk 11.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagenVerkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 12: Meten van campagne-effectiviteitEffie Awards
= zij gaan creatieve effectieve campagnes gaan belonen. Mediamarkt won een Effie Award in 2020,
ze wilden marktleider blijven. Vroeger stonden ze bekend om de lage prijzen en nu willen ze graag de
belevenis en diensten meer in de kijker zetten.
Meten van campagne-effectiviteit
Tijdens de ontwikkeling van de campagne: pretesting
= voor dat onze campagne in de media gaat. Je zal op voorhand testen of je de doelstellingen zal
bereiken.
- Interne evaluatie
o Via checklist: zoals is de campagne consistent met de briefing?
o Leesbaarheidsanalyse: is de reclametekst makkelijk leesbaar en begrijpen de mensen
de tekst? Aantal woorden uit tekst weglaten en consument ontbrekende woorden
laten invullen Correct gekozen woorden als indicatie voor leesbaarheid van een
tekst
- Tussenliggende communicatie-effecten
o Fysiologische testen: je zal lichaamsreacties gaan meten, je wil te weten komen of je
campagne primaire affectieve reacties uitlokt. Dit noemt arousel, het is de activatie
van het zenuwstelsel zoals verwijding van de pupillen of de hartslag gaan meten. Om
te weten of je boodschap gezien wordt kan je een eye-tracking onderzoek doen.
Daarmee kun je nagaan waar mensen naar kijken en hoelang ze ernaar kijken.
Studie Eye -tracking: Impact van verschillende types brand placement disclosures op
aandacht. Ze hebben vier versies gemaakt van een campagne; Geen disclosure, PP-
logo, “Dit programma bevat product placement”,Combinatie logo + tekst. Daaruit
blijkt dat de combinatie van tekst en logo het beste werkt. Enkel het PP logo zorgt
voor de laagste merkherkenning.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 12: Campagne-effectiviteit 1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper liekevanmassenhove. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen