Samenvatting
Samenvatting 10. Sponsoring
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting hoofdstuk 10 - Marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagenVerkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 11: SponsoringWat is het?
= Sponsoren is het investeren in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor toegang tot het
exploiteerbare potentieel van die activiteit. Het bedrijf promoot de eigen belangen of merken door
deze met een specifiek en betekenisvol evenement of doel te associëren.
Verschillen reclame en sponsoring
Met reclame kan je als bedrijf meer zeggen over de inhoud en de omgeving van de boodschap.
Reclameboodschappen zijn expliciet en direct, adverteerders kunnen zelf beslissen waar en wanneer
de boodschap wordt geplaatst. Bij sponsoring heeft het bedrijf minder controle, het is dus meer
impliciet en indirect. Sponsoring heeft ook minder ruis en is financieel aantrekkelijker. Het is een
goedkopere vorm van reclame, maar is minder effectief in het trekken van aandacht.
Eventmarketing
Eventmarketing is het gebruiken van aantal elementen van de promotiemix om een evenement te
creëren waarmee bepaalde strategische marketingdoelstellingen moeten worden behaald.
Bijvoorbeeld Redbull die formule 1 sponsort. Eventmarketing is een onderdeel van public relations.
Valuemarketing
Valuemarketing is een strategie waarbij het bedrijf zijn activiteiten aan een bepaalde filosofie of een
algemeen gemeenschapsbelang verbindt. Het bedrijf positioneert zichzelf op basis van een
waardesysteem dat vaak niet aan het product is gerelateerd.
Werking sponsoring
De effectiviteit van sponsoring is gebaseerd op het blootstellingseffect. Het zou een grotere
bekendheid van het merk genereren wat op lange termijn dan voor merkvoorkeur zou zorgen. Het
kan ook worden verklaard aan de hand van de congruentietheorie, het stelt dat mensen de
informatie het best onthouden als deze in overeenstemming is met eerdere verwachtingen. Ook de
context van een boodschap is belangrijk voor de manier waarop de boodschap kan worden
beoordeeld.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 11: Sponsoring 1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper liekevanmassenhove. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen