Samenvatting
Samenvatting marketingcommunicatie 4 p's
- Instelling
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
Samenvatting van 5 pagina's voor het vak Marketingcommunicatie aan de Artevelde (semester 1)
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
In winkelwagenVerkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
Marketingcommunicatie: de marketingmix:PRODUCT, prijs, plaats, promotie
Productiebeleid:
Doel? = juiste producten creëren op basis van behoeften van de juiste markt.
Productlevenscyclus: PLC
= hoelang is een product op de markt?
- Nul-fase: productontwikkelingsfase:
Het product wordt bedacht, getest, geproduceerd, aangekondigd
= nog NIET te koop = omzet is 0 (zwarte lijn is onzichtbaar).
WEL veel kosten: research, testing, productie, communicatie:
om de distributanten (winkeliers) te gaan overtuigen (b-to-b)
om aan te kondigen naar consumenten (b-to-c)
bv. “vanaf volgende maand in de winkel”
geen omzet, wel kosten = VERLIES (grijze lijn is onder 0)
- 1ste fase: introductiefase:
Weinig concurrentie
Weinig kopers: enkel INNOVATORS (de eerste kopers van een nieuw product)
2 mogelijke prijsstrategieën:
Afroomstrategie: weinig kopers -> hoge verkoopprijs VB: nieuwe iphone
Penetratiestrategie: breed publiek -> lage verkoopprijs VB: snoepjes
Omzet = beperkt
Kosten: zeer hoog. Lage aantallen produceren kost veel per stuk, kinderziektes/fouten in
de productie, veel kosten om distributanten te overtuigen, lanceringscampage in de media
is duur.
Gevolg? Nog meer verlies (grijze lijn nog dieper onder 0)
, - 2de fase: groeifase:
Omzet stijgt sneller
Meer kopers: EARLY ADOPTERS
Concurrentie neemt toe, door groeiende markt
Dsitributie: meer handelaar geraken overtuigd
Omzet groeit fors -> veel kopers
Kosten: dalen. -> hoge productie- aantallen > goedkoop/stuk
Gevolg? Voor het eerst winst (grijze lijn boven 0)
- 3de fase: volwassenheidsfase:
Verkoopprijs/stuk zakt door hevige concurrentie: meeprofiteren van succes
Omzet gaat naar top… en neemt terug af
2fases:
Rijpheidsfase: kopers ‘early majority’
= grens van marktpotentieel wordt stilaan bereikt
= toch groeien door bestaande gebruikers meer te laten afnemen
Verzadigingsfase: kopers ‘late majority’
= vraag daalt, einde van 3de fase
Innovatie is nodig om de 3de fase langer te rekken:
Nieuwe gebruiksmogelijkheden, nieuwe gebruikers, nieuwe producteigenschappen
- 4de fase: neergangsfase:
Omzet daalt sterk
Behoeften van klant zijn veranderd
Kopers zijn ‘laggards’
Marketingkosten zijn minimaal
1 Wat is een product?
= goederen & diensten
Product = alles wat het voor de afnemer doet
= bundle of benefits
- Wat doet het product? (functioneel)
- Wat brengt het product teweeg? (belevenis)
- Wat kan het voor de koper betekenen? (symbolisch)
2 Soorten producten
2.1 Productindeling volgens levensduur
- Gebruiksgoederen = duurzame consumptiegoederen
- Verbruiksgoederen = FMCG = Fast Moving Consumer Goods
2.2 Productindeling volgens afnemer
(afhankelijk van WIE het WAARVOOR gebruikt)
- Consumentenproduct
- Industrieel goed (business products)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper catodepetter. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen