Samenvatting Management Bar/bia62 - les 4

Markt & economie les 4 – Ondernemen – 13/03/2023

HOOFDSTUK 1: Ondernemen

1. Voorbeelden van ondernemers

Madam C.J. Walker
 Geboren in 1867 als dochter van slaven
 Wees op haar 7e
 Leed aan een ernstige roos en andere hoofdhuid-aandoeningen
 Creëerde haar eigen haar- en hoofdhuid conitioner
 Bouwde haar idee uit tot een bedrijf met 20.000 werknemers (1917)
 Leidde duizenden vrouwen op om als onderneemster door het leven te
gaan
 Was tijdens en na haar leven een belangrijk filantrope

Gert Verhulst en Hans Bourlon (Studio 100)
 Gestart als presentator en producer bij de openbare omroep
 Creëerden een personage en kinderprogramma (samson, 1989)
 Groot tv- en zaalsucces waardoor een onafhankelijk productiehuis werd
opgericht
 Vele succesvolle personages (Plop, Piet Piraat, Spring, K3)
 Merchandise
 Theatershows, musicals en pretparken
 Internationaal succesvolle expansie
 Oprichting van eigen animatiestudio’s en filmstudio’s
 Telt momenteel 4.000 werknemers

Mark Coucke (Omega Pharma)
 Als student: deur-aan-deur verkoop van zelfgeproduceerde shampoo aan
apothekers
 Oprichting van pharmabedrijf Omega Pharma (1987)
 Overnamepolitiek met beursgang in 1998 (33 jaar oud) en 2500
werknemers
 Verkoopt Omega Pharma voor 3,6 miljard euro
 Gebruikte de meerwaarde om te herinvesteren in vele Belgische bedrijven
(Pairi Daisa, RSC Anderlecht…)

Katrien Herdewyn (Elegnano)
 Doctorandus nanotechnologie
 Van kleins af aan schoenenliefhebster
 Wilde schoonheid van nanodeeltjes in schoenen verwerken
 Vuil- en waterafstotend
 Na studies nanotechnologie schoenenontwerp gaan studeren
 In oktober 2014 eigen merk gestart
 2015: starter van het jaar

Evelien Coppens (Lilalou)
 20 jaar lang werknemer binnen de voedingsindustrie (verkoop en
marketing)
 Zocht gezonde koekjes voor haar kinderen maar vond dit niet
 Ontwikkelende een eigen koekje met alternatieven voor suiker en tarwe:
haver, cocos

1

,  Momenteel in volle expansie

Jef Bezos (Amazon)
 Afgestudeerd in 1986 als ingenieur informatica en elektronica
 Richtte Amazon in 1994 op als online boekenwinkel
 Innoveerde voortdurend op verschillende domeinen
 Breidde de onderneming met verschillende takken: streaming, cloud
services, e-commerce..
 Bouwde het bedrijf op tot een van de machtigste spelers ter wereld
 Bij de rijkste mannen op aarde

Andere bekende Belgische ondernemers
 Willy Naessens
 Martine Reynaers
 Chokri Mahassine
 Jef Colruyt
 …

2. Wat is ondernemen?

2.1. Definitie

= Het creëren van iets nieuws met waarde door er voldoende tijd en moeite aan
te besteden, en daarbij de financiële, psychische en sociale risico’s voor zijn/haar
rekening te nemen en de vergoeding, bestaand uit monetaire vergoeding en
persoonlijke voldoening en onafhankelijkheid, te verkrijgen.

= Een activiteit die ontdekking, evalatie en exploitatie van opportuniteiten om
nieuwe goederen en diensten, organisatiemethoden, markten, processen en
ruwe materialen inhoudt die door het organiseren van inspanningen die vroeger
niet bestonden.

= Een ondernemer brengt productiefactoren samen met het oog op het
produceren en verkopen van goederen en diensten, waarbij men
ondernemingsrisico loopt in ruil voor een vergoeding.

= Ondernemen is zien wat iedereen ziet, en daarmee doen wat niemand doet

Veel definities, maar enkele ingrediënten keren steeds terug:
1. Creativiteit
2. Inzet
3. Risico
4. Voldoening

2.2. Creativiteit

Ondernemen vraagt creativiteit: een idee
 Nieuwe inzichten
 Nieuwe connecties
 Nieuwe toepassing
 Nieuwe behoeften
 Nieuwe markten
 Nieuwe distributiemethodes


2

,  ….


2.3. Inzet

Ondernemen vraagt inzet
 Bloed
o Je moet gepassioneerd zijn
o De wil moet er zijn om het idee te realiseren
 Zweet
o Je idee moet continu worden aangescherpt en uitgedaagd
o Hard werken om het idee uit te werken tot een goed draaiende
motor
 Tranen
o Tegenslagen zijn er gegarandeerd
o Je moet bereid zijn harde keuzes te maken

2.4. Risico

Ondernemen houdt (bewust) risico in:
 Financieel
o Je heb geen zekerheid over uw (toekomstige) inkomen;
o Je kan het geïnvesteerde kapitaal kwijtraken
 Sociaal
o De continue aandacht voor uw onderneming vreet aan vrije tijd, tijd
voor familie en tijd voor vrienden
o De sociale vangnetten zijn zeer beperkt
 Psychologisch
o Falen kan psychologisch zwaar wegen;
o Weinig rustmomenten.

2.5. Voldoening

Ondernemen kan enorme voldoening geven

 Financieel onafhankelijk
o Je hebt je financiële toekomst in handen
o Het geïnvesteerde kapitaal kan sterk aangroeien
o Je bent volkomen onafhankelijk
 Je passie als levenswerk
o Je kan steeds bezig zijn met waar je van houdt, op een manier
die je wil
 Eigenwaarde
o Als het lukt leef je op een wolk

=> De ijsbergillusie => men ziet enkel het topje van de ijsberg (het
slagen), maar niet de onderkant (de werklust, opofferingen…)




3