Samenvatting
Summary (Chpt.3) Analysing The Marketing Environment
- Vak
- Instelling
- Boek
(Chpt.3) Analysing The Marketing Environment
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
-
Marketing summary Principles of Marketing 18th edition
-
Marketing Management summary of the entire course
-
Summary: Principles of Marketing 18e Global Edition - Marketing (MAN-BCU2008)
Verkoper
Volgen
ProfBurgerQueen
Voorbeeld van de inhoud
Principles of Marketing by ProfessorBurgerQueenAnalysing The Marketing Environment
- The marketing environment includes the actors and forces outside marketing that
affect management's ability to build and maintain successful relationships with target
customers
- Microenvironment consists of the actors close to the company that affect its ability to
serve its customers - suppliers, intermediaries, competitors
- Macroenvironment consists of larger societal forces that affect the microenvironment
- demographics, economics, environmental forces, technology, political, and cultural
forces
The Microenvironment
- The marketing department must work in harmony with other company departments to
create customer value and relationships
- It must also partner with other firms in the company’s value delivery network
- Customers are the most important actors in the company’s microenvironment. The
aim of the entire value delivery system is to serve target customers and create strong
relationships with them
- In designing marketing plans, marketing management takes other company groups in
account eg. finance, R&D, accounting
- Marketing intermediaries are firms that help the company to promote, sell and
distribute its goods to final buyers
- Resellers, financial intermediaries, physical distributors, marketing services agencies
- Firms must gain strategic advantage by positioning their offerings strongly against
competitors’ offerings in the minds of consumers
- Publics are any group that has an actual or potential interest in or impact on an
organisation’s ability to achieve its objectives
- Financial publics - influence ability obtain funds
- Media publics - news, editorial opinions
- Government publics
- Citizen-action publics - decisions will be questioned by consumer organisations,
environmental groups, etc.
- Local publics - neighbourhood residents etc.
- Internal publics - workers, managers, board
The Macroenvironment
- Changing demographics means changes in markets and marketing strategies
- Concern for the natural environment has a spawned so-called “green movement”,
with brands now developing products that do less harm to the environment
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ProfBurgerQueen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,26. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen