Samenvatting
Samenvatting Online Event Marketing
- Instelling
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
Een overzichtelijke samenvatting van de slides van de lessen online event marketing.
[Meer zien]Voorbeeld 5 van de 30 pagina's
Voorbeeld 5 van de 30 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
ONLINE EVENT MARKETINGSamenvatting
ACADEMIEJAAR 2022 - 2023
ARTEVELDEHOGESCHOOL
Lauren Peeters
, Les 1 – Opfrissing kyebegrippen
marketing
Segmentatie
= het opdelen van een markt in specifieke segmenten oftewel doelgroepen.
- Geografisch
- Demografisch: bevolkingssamenstelling – en opbouw
- Psychografisch: levensstijl & persoonlijkheid
Buyer persona
= een gedetailleerde omschrijving van je ideale klant.
Positionering
= het beeld dat consumenten hebben bij een merk/evenement en de onderscheidende kenmerken in
vergelijking met andere merken/evenementen in dezelfde sector/branche.
m.a.w. hoe onderscheiden? Waarom naar dit evenement komen?
USP
= Unique Selling Proposition
= die ene eigenschap die jouw evenement beter maakt dan de concurrentie. Wat onderscheid jouw
evenement van anderen?
Customer journey
= alle contactmomenten die jouw potentiële klant heeft met jouw evenement. Vanaf het eerste
contactmoment tot na het evenement.
AIDA-model
= een model dat de cognitieve stadia weergeeft die de klant doormaakt tijdens het aankoopproces
van een dienst of een product
= Attention l Interest l Desire l Action
,CTA
= een boodschap die aanzet tot actie.
= Call To Action
Owned media
= media/platformen die je volledig in eigen beheer hebt; eigen website, social media …
Earned media
= verkrijg je met een nieuwswaardige boodschap omdat je verhaal relevant is voor bv. een journalist,
een nieuwssite of een radioprogramma.
= guerrillamarketing = marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat
te bereiken
Bought media
= media dat aangekocht is om een merk/evenement bekend te maken; online advertising; reclame
op een product laten zetten …
Interactiemarketing
GDPR
General Data Protection Regulation
= richtlijnen die duidelijk vermelden wat je moet doen met persoonsgegevens en foto’s.
Acquisitie
= het verwerven van nieuwe klanten.
Retentie
= klanten behouden.
Activatie
= klanten activeren door bv. het doen van herhalingsaankopen.
Traffic
= het genereren van traffic naar de website of winkel.
,Leadgeneratie
= het verzamelen van waardevolle adressen voor marketingdoeleinden.
Promo Promo content: kom naar ons event, koop tickets
content
10% User generated content: mensen die iets posten over het event
User generated
content en wij gaan het reposten, ticket winnen tag en deel
20%
Content o.b.v. de Interesses: op basis interesses fans
interesses van fans
70%
Content marketing
= strategische marketingaanpak die zich richt op het creëren en verspreiden van waardevolle,
relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerde doelgroep aan te trekken en te
behouden en zo consumentenacties te genereren die het merk ten goede komen.
, Les 2 – Van strategie naar concept
1. Event essentials
1. Acht DNA-elementen
De 8 DNA-elementen vormen de kern van elk evenement.
1. Entertainment
- Show
Key DNA-elementen:
beïnvloeden de - Services
beslissingsflow van de 2. Tijd
potentiële
eventdeelnemer 3. Plaats
fundamenteel
- Unieke locatie, bereikbaarheid, parking …
- Vergunningen, omwonenden …
4. Eventnaam
- Moet in lijn liggen met je eventstrategie + passen bij eventidentiteit
- Bijhorende tagline: kan naam/eventwaarden verduidelijken of versterken
5. Doelgroep/publiek
- Buyer persona
- Iedereen is welkom?
6. Management
- Organisatie, partners, sponsors, leveranciers, teams, skills …
- Inhouse of uitbesteden ?
7. Eventdoel
- SMART: tool (opendeurdag) of doel (winst genereren), winst, aantal
deelnemers, maatschappelijk belang …
8. Klasse
- B2B/C2C, indoor/outdoor, uitnodiging/publiek
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Focus op de essentie
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Lau123. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen