Norm = onuitgesproken sociale regel over hoe mensen worden verwacht zich te
gedragen; zijn gebaseerd op
ervaringen en worden niet altijd aangeleerd
Voorbeelden:
- Gedrag in een lift = gezicht naar voren en stil zijn
- ‘Persoonlijke ruimte’ = afstand tussen elkaar en wel/geen oogcontact
Gepercipieerde norm = geven weer welk gedrag wel/niet aanvaardbaar is op basis van
hoe de doelgroep groepsnorm aanvoelt
Niet correcte percepties = mispercepties
Voorbeelden:
- Als je koud en nat wordt loop je risico op verkoudheid
- Alle universiteitsstudenten drinken constant
Hoe ontstaan mispercepties?
- Het abnormale gedrag krijgt meer aandacht, waardoor dit normaal lijkt te
worden
- Mensen vinden het moeilijk contrasterende werkelijkheid te zien en
focussen zich daarom op het ‘dramatische’. Hierdoor krijgen mensen een
verkeerd beeld van de werkelijkheid
Het gevolg hiervan is dat we juist datgene normaliseren wat we willen
voorkomen
Wat als we angstgevoelens gebruiken om dit tegen te gaan?
- Werkt averechts
- Angst houdt ons in het verleden en maakt ons bang voor de
toekomst
Een betere aanpak zou zijn: positieve boodschap
Descriptieve norm = geven weer welk soort gedrag wel/niet aanvaardbaar is, op basis
van wat de meerderheid doet
Injunctieve norm = geven weer welk soort gedrag wel/niet aanvaardbaar is, op basis
van attitudes ten opzichte van bepaald gedrag
Voorbeeld: hoe staat men tegenover cannabis?
- Ik vind het niet ok
- Ik vind het ok als de persoon dat wil
- Etc.
Social Norms Approach = een nieuwe aanpak van gedragsverandering
Gebaseerd op:
- Vertrouwen tussen professional en doelpubliek
- Langetermijnrelatie
Interventie-strategieen:
- Social norms marketing
- Social norms voor kleine groepen
- Online gepersonaliseerde feedback
- Brief motivational interviewing
2
, Doel van Social Norms Approach samengevat in een afbeelding:
Voorbeeld: Social Norms Approach in de lagere school
- Vraagstelling:
- Ik heb al alcohol geproefd: ja/nee
- Hoeveel van de kinderen uit mijn klas, denk ik, hebben al alcohol geproefd?
- Bijna niemand
- Minder dan de helft
- Ongeveer de helft
- Meer dan de helft
- Bijna iedereen
- Referentiegroep:
- Kinderen uit mijn klas
Social Norms Approach is niet alleen over alcohol en drug preventie, maar ook over:
- Sun protection; sunbathers
- Environmental coservation in hotels; hotelguests
- Support for COVID-19 safety; students
- Smartphone use; smartphone users
- Diet; school pupils
- Hand washing; students/males using men’s public restrooms
- Climate change; Americans
- Riding along with a driver who is under the influence of alcohol or drugs; young
people
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper esthernijhoff. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,49. Je zit daarna nergens aan vast.