MARKTONDERZOEK EXAMENVRAGEN
MODULE 1
1. Wat is een conceptueel framework? Geef een voorbeeld.
Een conceptueel model is de visuele weergave van de verwachte oorzaak-gevolgrelatie tussen
onafhankelijke en afhankelijke variabelen, eventueel met de toevoeging van modererende
variabelen, mediërende variabelen en controlevariabelen. Het is gebaseerd op zowel literatuur
(secundaire data) als primaire exploratieve data (interviews). Je moet duidelijk afbakenen wat je wel
en wat je niet doet.
Voorbeeld: We willen weten wat de leid tot de studiekeuze om aan de KU Leuven te studeren, dit is
de afhankelijke variabele. Onafhankelijke variabelen zijn: Aanbod, Prijs, Kwaliteit, Bereikbaarheid.
Controlevariabelen zijn: Leeftijd, Geslacht, …
2. Wat is het belang van literatuur bij een research approach?
Theorie die we terugvinden in de literatuur kan ons een basis geven om op verder te bouwen.
Bijvoorbeeld UTAUT2, TAM,…
3. Wat houdt research design in?
Het is een blueprint van wat er gedaan moet worden mbt het marktonderzoek
- Components of research design:
o Detail on which information/data is needed to gather.
o Detail on which research type(s) will be employed: exploratory,
descriptive, causal.
o Detail on the sequences of the different research types that will
be employed.
o The creation and pre-testing of the questions for
qualitative/quantitative research.
o Detail on the sampling type + how many subjects to sample.
o Detail on a plan of how to analyse the data.
4. Is primaire of secundaire data opportuun voor een marktonderzoek?
Vaak is er een combinatie. Zowel exploratief onderzoek als conclusief onderzoek kunnen gebruik
maken van beiden. Indien je iets compleet nieuws onderzoekt is het logisch dat er misschien nog
geen secundaire data beschikbaar is en dat je de data zelf moet verzamelen. Als je echter iets
onderzoekt dat al vaak onderzocht is, heb je secundaire data ter beschikking.
5. Wat houdt Data Preparation in?
Gaat om het editen, coderen, transcriberen en verifiëren van de data. Zoals bv missings eruit filteren,
de data standaardiseren zodat we analyses kunnen uitvoeren,…
6. Welke kwalitatieve- en kwantitatieve onderzoeksmethoden zijn er, en welke zou je
gebruiken voor het onderzoek naar de studiekeuze voor KU Leuven?
Wat betreft kwalitatief zijn er directe methoden zoals groepsinterviews en diepte-interviews, waar
de participant weet dat hij geobserveerd wordt, en indirecte methoden zoals observatie- en
projectietechnieken, waar de participant het niet doorheeft. Wat betreft kwantitatief, wordt er
, vooral gebruik gemaakt van questionnaires. Voor het onderzoek lijkt kwantitatief de beste optie.
Men kan namelijk een gestandaardiseerde survey naar alle 6e jaars van de middelbare scholen in
België sturen en zo makkelijk data verzamelen.
7. Interpreteer en licht toe adhv voorbeelden:
Tijdens mijn eigen onderzoek naar de Alma, hebben wij deze figuur zeker gebruikt. We zijn begonnen
met interviews met experten van Alma en hebben ook naar de literatuur gekeken om te kijken wat er
gezegd werd over de attitude tov studentenrestaurants. Vervolgens hebben we het marktonderzoek
probleem bepaalt: Wat zijn de onderliggende factoren waarom studenten wel/niet naar de Alma
gaan? In onze aanpak van het probleem hebben we een objectief theoretisch framework opgesteld,
maar ook onze onderzoeksvragen bepaald en onze hypotheses gemaakt vooraleer we echt data
zouden verzamelen. Zo kwamen we bij het finale research design.
8. Wat is het verschil tussen exploratief, descriptief en causaal onderzoek?
1. Exploratief onderzoek: Dit type onderzoek is gericht op het verkennen van een nieuw
onderwerp, fenomeen of probleem, waar weinig bekendheid over bestaat. Het wordt vaak
gebruikt in de beginfase van een onderzoek wanneer er weinig bestaande informatie
beschikbaar is.
2. Descriptief onderzoek: Dit type onderzoek heeft als doel het beschrijven van de kenmerken,
eigenschappen of verschijnselen van een bepaalde populatie, groep of situatie. Descriptief
onderzoek is voornamelijk gebaseerd op het verzamelen van gegevens, het samenvatten en
presenteren ervan.
3. Causaal onderzoek: Dit type onderzoek is gericht op het begrijpen van oorzaak-en-
gevolgrelaties tussen variabelen.
Voor het onderzoek naar studiekeuze aan de KU Leuven, kunnen we zeker descriptief onderzoek
uitvoeren.
9. Wat is cross-sectioneel vs longitudinaal onderzoek? Geef voorbeelden.
Bij cross sectioneel zullen we voor één (single cs) /verschillende (multiple cs) groepen een meting
doen op 1 moment in de tijd. Terwijl bij longitudinaal zullen we voor 1 groep verschillende metingen
doen doorheen de tijd.
