Een samenvatting van het boek 'Marketing management'. Hierin staan de meest belangrijke dingen en alles dat is besproken in de lessen zoals de BCG-matrix, het 5-krachtenmodel van Porter et cetera.
strategische marketing handboek voor vernieuwend denken
hva
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
Uitgave:
ISBN:
Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
samenvatting marketingstrategie
Samenvatting Marketingmanagement
Samenvatting Marketingmanagement commerciële calculaties MIC jaar 2
Alles voor dit studieboek (5)
Geschreven voor
Hogeschool van Amsterdam (HvA)
Creative Business
Marketingmanagement
Alle documenten voor dit vak (7)
2
beoordelingen
Door: markoosenbrug • 3 jaar geleden
Door: guidovanderzee • 7 jaar geleden
Verkoper
Volgen
juliettehaemelijnck
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Marketingmanagement boeksamenvatting
Hoofdstuk 1
De voordelen van strategische marketingplanning:
-Het zorgt voor een beter overzicht, coördinatie en controle van de activiteiten binnen de
onderneming.
-Er kan tijdig proactief worden gereageerd op veranderende omgevingsfactoren.
-Door het ontwikkelen van een langetermijnvisie wordt er beter op de dynamische omgeving
ingespeeld. Dit vergroot de flexibiliteit en efficiëntie van de organisatie.
Het lange termijnplan: hierin staan de primaire doelstellingen zoals; winst en groei en de
strategie, missie en visie.
Het korte termijnplan: ook wel de operationele of tactische planning genoemd. Hierin staat
onder andere het marketingplan, productieplan en het inkoop-en verkoopplan.
Stakeholders: belanghebbenden van een organisatie zoals omwonenden of leveranciers.
De 3 componenten van een visie:
1.De reden waarom een bedrijf bestaat, ‘waarom doen we het?’
2.Organisatiecultuur wordt opgebouwd door waarden en regels van de organisatie ‘hoe?’
3.De missie, ‘wat doen we?’
De ondernemer moet zich hierbij regelmatig afvragen:
-Waarom zijn klanten zo goed bij ons af?
-Waarom zijn wij beter dan concurrenten?
-Waarom doen we dat en vertellen we het aan iedereen door?
De 4 eisen van Kotler aan de missie:
-De missie moet het business domein specificeren.
-De missie moet motiverend voor het personeel zijn.
-de missie moet belangrijke beleidsmaatregelen benadrukken van het plan.
-De missie moet de voorwaarden van het ‘corporate social responsibility’ volgen.
Dingen om rekening mee te houden bij de ontwikkeling van de visie:
-Hoe ziet de ‘wereld’ van de te kiezen markten er nu en in de toekomst uit?
-Hoe gaan we de dialoog aan met potentiele klanten en merkcommunity’s?
-Hoe moet onze organisatie eruitzien om klantgericht te zijn?
-Welke vaardigheden, competenties en bekwaamheden moeten we ontwikkelen om een
sleutelrol in de toekomst te kunnen spelen?
Het strategische profiel: de visie, het werkgebied, de succesfactoren en de strategie, van een
onderneming.
Duidelijk moet zijn dat voortvloeiende uit het bestaansrecht de kritische succesfactoren en
strategie de uniekheid van de onderneming versterken.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper juliettehaemelijnck. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
