100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting - 2e Bachelor TEW - Marketingcommunicatie €10,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Vrije Universiteit Brussel (VUB)
  4.  
  5. TOEGEPASTE ECONOMISCHE WETENSCHAPPEN
  6.  
  7. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting - 2e Bachelor TEW - Marketingcommunicatie

1 beoordeling
 5 keer verkocht

Dit is een samenvatting van het vak Marketingcommunicatie. Het is een combinatie van de hoorcolleges, cursus tekst en Powerpoints. Ik behaalde hiermee een 14/20.

Voorbeeld 4 van de 138  pagina's

Document informatie

  • 5 augustus 2023
  • 138
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (17)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: mds1842002 • 5 maanden geleden

Verkoper

avatar-seller
ester21012003

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

MARKETINGCOMMUNICATIE
LES 1 : INLEIDENDE BEGRIPPEN
VOORAF: INLEIDENDE BEGRIPPEN
1. Het merkconcept

Merk als netwerk van associaties Merk als een relatie

Mensen kennen betekenis toe aan merken Merk = een relatie die wordt gekenmerkt door een
ongoing interactie tussen een producent en consument
 Kan van verschillende aard of intensiteit zijn
 Kan voortvloeien uit iedere waarneming van of  Liefdesrelatie
ervaring met merk  Gespannen relatie
- Tangible (smaak)  Vijandige relatie
- Intangible (gevoelens & perceptie)
(wat is een sexy,…merk)

Evolutie door tijd : wat nu cool is, is over een jaar
misschien niet meer cool

Merk = associatief netwerk waarin alles met alles
samenhangt




Factoren die merkimago beïnvloeden

Marketingcommunicatie



marketingmixintstumenten
(4p’s)
merkimago

Eigen ervaring met merk =
gebruikerservaring


Beïnvloeding door anderen
= word of mouth

, 2. Marketing

Marketing = proces waarbij een organisatie creatief, productief en winstgevend is op de markt

Marketing = het creëren en bevredigen van winstgevende klanten
Marketing = de juiste goederen en diensten bij de juiste mensen brengen op de juiste plaats op het
juiste moment tegen de juiste prijs en met de juiste communicatie en promotie (4p’s)




3. Geïntegreerde marketingcommunicatie

IMC = integrated marketing communications = geïntegreerde marketingcommunicatie

Imc = concept van marketingcommunicatieplanning dat zich bewust is van de toegevoegde waarde
van een plan voor het gebruik van de strategische functies van communicatieve disciplines en voor
het combineren van deze disciplines om helderheid, consistentie en impact van de communicatie te
optimaliseren




IMC

public relations -
internet/interactiev personal selling
reclame direct marketing sales promotion publicity -
e marketing (sampeling op pkp)
influencers

, 4. Raakvlakken met corporate en interne communication




Marketing communicatie
(consumenten)




MERK



Corporate communicatie Emoloyer communicatie
(stakeholders) (medewerkers)




Voorbeelden :




Marketing communicatie Corporate communicatie Employer communicatie
KBC wil van ons een klant maken Meeste consumenten hebben een pure Zichzelf als werkgever voorstellen
commerciële relatie met het bedrijf/merk
KBC wil ons een product verkopen
Andere stellen zich er vragen over



5. Marcom vs Verkoop

Marketing en marketingcommunicatie Verkoop
Pull = vertrekken vanuit behoeften van Push = vertrekken vanuit product dat aan de
consument man moet worden gebracht
Belangrijk om verkoop te vergemakkelijken en
ondersteunen


Vloeien in digitale wereld onopvallend in elkaar over

, HET MAINSTREAM PARADIGMA
Paradigma = stelsel van modellen en theorieën dat binnen een gegeven wetenschappelijke discipline
het denkkader vormt van waaruit de werkelijkheid geanalyseerd en beschreven wordt

Bril om naar de werkelijkheid en de effecten van merken, consumenten, marketing
en communicatie te kijken

Mainstream paradigma = paradigma van referentie op een bepaald moment

Mainstream paradigma = heersende denkbeeld

Mainstream paradigma = dominante stroming waarmee de meeste mensen akkoord zijn

In marketing : mainstream paradigma = het hiërarchie van effecten-paradigma


Kennis
cognitief
Consumenten die onwetend zijn informeren



Emotioneel
affectief Consumenten vinden merk leuk of niet leuk



Pas als je het merk leuk vind, als de vonk
gedragsmatig overslaat het merk kopen

hiërarchie van effecten modellen :

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ester21012003. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€10,49  5x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd